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Vor dem Laden ist eine Schlange. Eine Menschenschlange.Bild 1 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Gibt's da was umsonst? Nein, mitnichten. Dort gibt es ...Bild 2 von 50 | Foto: dpa
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... teure T- und Sweatshirts mit übergroßen Logos drauf (haben wir das nicht hinter uns?) ...Bild 3 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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... und Jeans mit Löchern.Bild 4 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Wenn Sie jetzt allerdings denken, dass das Schickste an dem Laden seine Tüten sind, ...Bild 5 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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... dann haben Sie wohl mal wieder einen Trend verpennt.Bild 6 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Denn das Schickste an dem Laden sind selbstredend seine Models. Die modeln jetzt nicht im klassischen Sinne, die stehen da einfach rum, und man kann sich mit ihnen fotografieren lassen. Dabei tragen sie noch nicht einmal die vom Kunden so begehrten T-Shirts, sondern - rein gar nichts, obenrum.Bild 7 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Aber das kann ja nicht der einzige Grund sein, warum Menschenmassen ihre Urlaubsziele teilweise danach aussuchen, ob es auch einen A&F-Shop in der Gegend gibt.Bild 8 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Oder doch?Bild 9 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Wer je mit einem halbwegs hippen Teenager in, sagen wir, New York oder Miami war, der wird erfahren haben, dass dem Kind kein Fußmarsch zu weit und keine Schlange zu lang ist, um in den Laden seiner Träume zu gelangen.Bild 10 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Was Apple für den Computer- und Mobil-Telefon-Markt ist, ist Abercrombie & Fitch für den Klamottenbereich.Bild 11 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Wahlweise geht auch Hollister. Das ist die jüngere, trendigere und günstigere Marke des Textil-Konzerns.Bild 12 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Selbst Präsidenten gehen zu A&F, um sich für die Freizeit einzukleiden.Bild 13 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Und jetzt kommt "Aber&Fitch" nach Deutschland. Toll, sollte man meinen. In Zukunft müssen wir also nicht mehr weit reisen, um unseren oder den A&F-Hunger unserer Brut zu stillen, juchhuh!Bild 14 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Der Teenager aber meint nur: "Hm, das ist dann ja gar nichts Besonderes mehr", und blättert weiter in der Vogue. Und damit hat der Teenager dann wohl den Nagel auf den Kopf getroffen: ...Bild 15 von 50 | Foto: dpa
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..."Gerade diese Verknappung erhöhte bislang die Begehrlichkeit für die Marke, weil sie nicht so einfach für jedermann zu erlangen war", sagt auch Franz-Rudolf Esch, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der EBS Business School in Oestrich-Winkel (Hessen).Bild 16 von 50 | Foto: dpa
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Dennoch: Ist das jetzt überteuerter Yuppie-Mumpitz oder ein totales Must-Have? Die US-amerikanische Mode-Marke, die kurz A&F genannt wird, betreibt auf deutschem Boden bislang keinen Laden. Doch noch dieses Jahr soll in Düsseldorf der erste A&F-Store der Bundesrepublik aufmachen.Bild 17 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Jahrelang waren vor allem die Shirts als USA-Souvenir oder Mitbringsel beliebt.Bild 18 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Mancher Trendsetter behandelte die Tüten wie Trophäen, hält es inzwischen aber für out, A&F anzuhaben.Bild 19 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Auch Promis wie TV-Entertainer Stefan Raab haben die Kleidung mit dem typischen Elch-Logo schon getragen - auch wenn Raab nicht gerade dem Idealbild des A&F-Mannes entspricht.Bild 20 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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In Kampagnen oder im Webauftritt sind eher schlanke Typen im College-Alter zu sehen.Bild 21 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Viele kennen Abercrombie & Fitch nur aus dem Amerika-Urlaub, aus dem Internet oder von Freunden, ...Bild 22 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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... das nennt man das "Prinzip des Word-of-Mouth". "Diese persönliche Kommunikation wirkt stärker und ist glaubwürdiger als Massenkommunikation", sagt der bereits zitierte Esch.Bild 23 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Wahrscheinlich auch deshalb beantwortet A&F noch lange nicht jede Presseanfrage.Bild 24 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Man ist sehr darauf erpicht, die Informationskanäle zu kontrollieren.Bild 25 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Klassische Werbekampagnen gelten als unnötig.Bild 26 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Anti-Werbung allerdings wird auch nicht gewünscht.Bild 27 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Damit die Prolls der US-amerikanischen Serie "Jersey Shore" auf keinen Fall A&F tragen, wurde ihnen sogar Geld angeboten: "Wir sind zutiefst besorgt darüber, dass Mister Sorrentinos (Anm. d. Red.: vorne, Mitte) Umgang mit unserer Marke einen bedeutenden Schaden an unserem Image verursachen könnte", teilte das Unternehmen mit.Bild 28 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Beim German Council Kongress in Berlin, einer Art Gipfeltreffen der Shopping-Center-Branche, bekamen Fachleute im September einige Expansionspläne zu hören. Richard Collyer, als "Senior Director Real Estate" sozusagen für die Eroberung Europas zuständig, plauderte aus dem Nähkästchen.Bild 29 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Demnach sollen, nach Düsseldorf, im Jahr 2012 auch ein A&F-Laden in Hamburg und einer in München folgen.Bild 30 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Von der Tochtermarke Hollister, die bereits seit Ende 2009 in Deutschland vertreten ist, soll es bis 2015 mehr als 30 Shops geben.Bild 31 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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"Deshalb gilt das Knappheitsprinzip auch für die Zahl der Läden, die man eröffnen kann, um nicht durch ein Überangebot an Begehrlichkeit zu verlieren."Bild 32 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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"Durch die Eröffnung immer weiterer Stores könnte die Marke Gefahr laufen, ihren "Zauber" für deutsche Konsumenten zu verlieren", sagt Marken-Experte Esch.Bild 33 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Naja, es wird schon noch gehen. Man wird sich sicher etwas ausdenken.Bild 34 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Viele Texte über A&F beginnen mit einer faszinierten Schilderung des Shop-Ambientes.Bild 35 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Es geht um die langen Schlangen vor den Läden, ...Bild 36 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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.... um die mit Punktstrahlern beleuchteten Kleidungsstücke am Ständer und im Regal, ...Bild 37 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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... um die parfümgeschwängerte Luft und nicht zuletzt auch immer um die gut aussehenden, stets gut gelaunten Verkäufer, die wie makellose Models wirken und zu lauter Musik tanzen.Bild 38 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Bereits im Eingang steht ein junger Mann mit nacktem Oberkörper und Waschbrettbauch.Bild 39 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Das Einkaufen wird zu einem Erlebnis stilisiert, ...Bild 40 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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... das Shoppen als eine Art Clubbesuch inszeniert.Bild 41 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Das kann man attraktiv finden - oder einfach nur albern. (Foto: Ein A&F-Sonnenhütchen aus dem Jahre 1964)Bild 42 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Experten wie Jörg Nowicki von der Fachzeitschrift "TextilWirtschaft" in Frankfurt sprechen in diesem Zusammenhang von der Store-Experience (Laden-Erfahrung), die hier sehr wichtig genommen werden: Der Store ist der Star.Bild 43 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Professor Esch sagt, die "sinnliche multisensuale Ansprache" im Laden vertiefe die Bindung an die Marke bei einigen Leuten enorm.Bild 44 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Fakt ist: Im Internet gibt es Foren wie "anfcommunity", in denen Teilnehmer ernsthaft darüber diskutieren, wie viele Quadratmeter welcher Laden habe und ob es in dem einen oder anderen Geschäft auf der Welt vielleicht zu hell sei.Bild 45 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Auch wenn die Zielgruppen recht unterschiedlich sind: Noch vor A&F versuchen zurzeit bereits die Einzelhandelsketten Bershka von der spanischen Inditex-Gruppe (Zara, Pull & Bear) sowie der H&M-ähnliche Einzelhändler Cotton On aus Australien ihr Glück.Bild 46 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Sie starteten in Berlin. Seit einiger Zeit wollen auch die Bekleidungs-Discounter Primark aus Irland in Deutschland Fuß fassen.Bild 47 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Doch Deutschland ist kein einfacher Modemarkt. Einige Hersteller blieben in den vergangenen Jahren nur in Nischen beliebt, wie American Apparel etwa.Bild 48 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Andere Firmen sind dagegen sogar vorerst gescheitert: Marks & Spencer aus Großbritannien zum Beispiel, Gap aus den USA oder Castro aus Israel.Bild 49 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Aber jetzt kommt doch erst mal her, wir werden dann schon in der Lage sein, uns zu entscheiden. (soe/AP/dpa)Bild 50 von 50 | Foto: ASSOCIATED PRESS

Abercrombie & FitchVom Sweatshirt zum Kult-Objekt

25.10.2011, 16:07 Uhr

Ey, Achtung, passen Sie doch auf, wo Sie gegentrampeln! Das ist eine ABERCROMBIE & FITCH-Tüte, und das ist nicht einfach nur eine Tüte, das ist ein Statement, eine Trophäe, ein Zeichen: "ICH war in einem anderen Land, ICH kann es mir leisten, ein überteuertes T-Shirt mit Riesen-Logo zu kaufen." Das gehört bald aber der Vergangenheit an, denn A&F kommt zu uns!