Montag, 28. April 2008

Die zentralen Werbe-Wörter: "Wir", "besser" und "bio"

"Wir", "besser", "bio" sind nach einer Studie typische Begriffe in aktueller Werbung. Mit solcher Wortwahl greife sie gesellschaftliche Trends auf, geht aus einer am Montag in Hamburg veröffentlichten Analyse "Werbetrends 2008" hervor. Sie wurde vom Hamburger Trendbüro und Slogans.de, einer Datenbank für Werbung, erstellt. Die Verfasser untersuchten mehr als 5700 Werbesprüche aus 35 Branchen, die zwischen den Jahren 2000 bis 2007 erschienen sind.

Angesichts schwindender sozialer Strukturen in Familie und Staat werde Gemeinschaft wieder wichtiger, schreiben die Autoren. So habe die Aktion Mensch jüngst einen neuen Slogan durch den früheren "Das Wir gewinnt" ersetzt. Auch Wörter wie "zusammen" und "Team" sollen dem Konsumenten ein Gemeinschaftsgefühl vermitteln.

Motivierende Botschaften, die zum Handeln aufrufen ("Tu, was Dir schweppt"), nehmen laut Mitteilung seit 2004 ebenfalls wieder zu. Das neu entdeckte Grüne Bewusstsein drücke sich in der Werbesprache in Attributen wie bio, bewusst, besser, wertvoll und nachhaltig aus. Und nach dem Billigtrend der vergangenen Jahre finde der Wunsch nach hochwertigen Produkten wieder Einzug in die Werbung: Wörter wie Qualität, Erfolg, Service, Erfahrung und Tradition zeugten davon.

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