Long Tail Keywords
Long Tail Keywords gelten als Garanten, um mit weniger bekannten Webseiten besser zu ranken. In diesem Beitrag erfährst Du, wie Du eine richtige Longtail-Keyword Strategie fährst.
Keywords und ihre Bedeutung für SEO
Keywords sind eines der wichtigsten Mittel, um in den SERPs (Suchergebnissen) von Google und anderen Suchmaschinen ein gutes Ranking zu erzielen. Sie helfen dem Googlebot dabei, Deine Webseite und den Content richtig einzuordnen und damit für Deine Zielgruppe auffindbar zu machen. Zur Suchmaschinenoptimierung gehört demnach auch eine umfassende Keyword Recherche. Diese Keywords sollten über die Inhalte verteilt auftauchen, in den URLs, Überschriften und in den Dateinamen hochgeladener Medien.
Manche Suchbegriffe sind stark umkämpft. Lediglich das Wort „Schuhe“ in die Suchmaschine von Google eingeben, und es tauchen massenweise Webseiten von Online-Schuhshops auf. Mit einem solchen breiten Suchbegriff fällt es schwer, gute Rankings zu erzielen, denn hier ist die Konkurrenz besonders hoch. Je spezifischer der Suchbegriff, desto besser in der Regel die Ergebnisse und desto geringer die Konkurrenz. Damit steigt auch die Chance, die Conversion Rate zu erhöhen.
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SEO
Keyword ist nicht gleich Keyword. Unter generischen Keywords versteht man simple Suchbegriffe, wie etwa „Schuhe“. Solche Keywords erzielen ein hohes Suchvolumen. Spezifischer wäre das Short-Tail Keyword „Schuhe kaufen“. Wenn es sich dabei um Keywords mit hohem Suchvolumen handelt, dann spricht man auch von „Head Keywords“. Ein Longtail-Keyword wäre zum Beispiel „bunte Schuhe kaufen mit Schuhgröße 38“. Der Long-Tail stellt sich als langer Schwanz dar, ist mehrere Wörter lang oder umfasst ganze Suchphrasen.
Was sind überhaupt Long Tail Keywörter? Warum sind Keywords und Long-Tail-Keywords wichtig?
Schlüsselwörter
Bei Long-Tail-Keywords handelt es sich um längere Suchphrasen, die seltener in den Suchanfragen auftauchen und damit kaum umkämpft sind. Häufig sucht der Suchende dabei nach ganz speziellen Produkten oder Dienstleistungen. Oder er ist an einer Nische interessiert. Somit haben Webseiten-Betreiber hier mit weniger Konkurrenz zu kämpfen und können bessere Ergebnisse in den SERPs erzielen.
Wenn Du mit generischen Keywords ranken willst, dann taucht Deine Webseite wahrscheinlich weit unten in den Suchergebnissen auf. Die großen Webseiten erzielen bereits gute Rankings für generische Keywords und halten die obersten Ergebnisse in den SERPs besetzt.
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Kleinere Unternehmen und Webseiten können daher mit Keywords mit einem geringen Suchvolumen besser ranken, indem sie spezifische Suchanfragen bedienen. Dadurch erzielen sie bessere Ergebnisse in den Suchmaschinen und mehr Traffic, auch wenn die Suchanfrage ein geringeres Volumen aufweist. Longtail-Keywords haben ein geringes Suchvolumen und sind daher gut für kleinere Player im World Wide Web geeignet.
Grundsätzlich unterscheidet man zwei unterschiedliche Arten von Long Tail Keywörtern. Zum einen wären da die „thematischen Long Tail Keywords“. Diese beschreiben das Thema sehr gut und sind damit umkämpft. Das liegt daran, dass Long-Tail-Keywords dieser Art das sind, was die meisten Suchenden von sich aus eingeben. Dann gibt es noch die unterstützenden Long Tail Keywords“. Hierbei handelt es sich lediglich um eine weniger beliebte Variante der thematischen Long Tail Keywörter. Sie weisen ein niedrigeres Suchvolumen auf und sind damit weniger stark umkämpft.
Keyword-Recherche Schritt für Schritt
Die Optimierung der Webseite auf bestimmte Keywords sollte gut vorbereitet und recherchiert sein. Zunächst musst Du die geeigneten Longtail-Keywords finden. Von einem ist gleich abzuraten: Googles Autosuggest ist kein guter Ratgeber. Hier kannst Du in erster Linie Keywords erhalten, die sehr viel Suchvolumen aufweisen, weswegen um diese Keywords ein harter Konkurrenzkampf tobt. Allerdings kannst Du über die ähnlichen Suchanfragen Dein Sortiment an Long Tail Keywords für die Website erweitern.
Die Einrichtung der Google Search Console ist der erste Schritt für die Suchmaschinenoptimierung der Webseite. Dieses Tool zeigt Klickraten an, indexierte Seiten, Backlinks und weitere Daten. Auch beim Keywords suchen kann die Konsole behilflich sein. Mit Google Adwords lässt sich Werbung gemäß bestimmter Keywords schalten. Ein Abo für den Dienst ist nicht notwendig, es fallen nur Kosten pro Klick an. Zudem kannst Du mit dem kostenlosen Tool Keyword Explorer analysieren, welche einzelnen Keywords oder richtigen Longtail-Keywords zu der eigenen Webseite passen. Ebenfalls nützlich ist der Keyword Planner, mit dem sich Strategien für bestimmte Keywords optimieren lassen.
Eine weitere Möglichkeit, wie Du Long-Tail-Keywords finden kannst, bietet das Tool Site Explorer. Unter der Option organische Keywords lässt sich so herausfinden, welche Long Tail Keywords zu mehr Traffic auf der Webseite führen. Mit dem Keyword Magic Tool von Semrush hast Du alle Longtail-Keywords im Blick und kannst die effektivsten einzelnen Longtail-Keywords einsetzen.
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PPC Kampagnen
Auch in Sachen Online Marketing kannst Du vorher Recherchen anstellen und in den sozialen Medien, in Foren oder auf Quora Fragen stellen. Hier wissen in der Regel die Menschen gute Antworten zu liefern und Du findest heraus, worüber die Menschen reden, um dadurch gute Long Tail Keywords zu finden.
Bei der Keyword Recherche sollte es nicht darum gehen, häufig gesuchte Keywords zu verwenden. Die weisen zwar viel Traffic auf, sind jedoch stark umkämpft. Stattdessen geht es darum, kaum besetzte Keywords zu finden. Guter Content, mit Long Tail Keywords optimiert, die spezifische Themen und Nischen abgreifen, kann dagegen der Webseite zum Erfolg verhelfen.
Longtail-Keywords: Warum sie weniger Konkurrenz haben und mehr Traffic generieren können
Mit einem generischen Keyword musst Du mit Hunderten bis Tausenden von Webseiten konkurrieren. Dagegen bieten Longtail-Keywords den Vorteil, sehr spezifische Suchanfragen zu bedienen. Je länger, desto spezifischer in der Regel. Doch mit welchen Longtail-Keywords lässt sich ein Erfolg erzielen? Das gilt es, bei der Recherche herauszufinden. Schließlich liefert ein Keyword mit 0 Suchvolumen auch kein Traffic.
Große Unternehmen fokussieren sich auf generische Keywords und Shorttails, um große Mengen an Kunden an sich zu binden. Zusammen machen sie den Großteil des Suchvolumens aus und erschweren somit den kleineren Unternehmen den Einstieg. Gewöhnliche Keywords bieten hier keinen Vorteil. Es nützt wenig, sie bei der Erstellung von Inhalten einzubinden, selbst wenn Du noch so viele Keywords nutzt.
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E-Mail Marketing
Es ist schwierig, hier etwas mit generischen Keywords zu gewinnen, da der hohe Traffic woanders stattfindet und auf die bereits hoch rankenden Webseiten weitergeleitet wird. Mit den passenden Long Tail Keywords hast Du jedoch die Chance, spezifische Zielgruppen anzusprechen und Dir bestimmte Nischen anzueignen. Die langen Keywords auf der ersten Seite, in den Headlines oder den URLs, befördern Deine Webseite höher in den Rankings über Spezialthemen, besonderen Produkten und Nischeninteressen.
Wie Du mit Keywords für weniger umkämpfte Nischen gute Rankings erzielst
Long-Tail-Keywords
Ein Long Tail Keyword ist komplexer als die meisten kurzen Keywords und damit eher auf spezielle Suchanfragen und Interessen ausgerichtet. Um gute Ergebnisse in den SERPs zu erzielen, kann es sich lohnen, sich speziell auf die Keywords mit dem Longtail, mit dem langen Schwanz an Wörtern, auszurichten. Schließlich werden die generischen Keywords zumeist von den großen Unternehmen und Webseiten besetzt.
Suche Dir ein Nischenthema und Du kannst mit den Long Tail Keywords die Spezialinteressen Deiner Besucher bedienen. User, die einen allgemeinen Suchbegriff verwenden, suchen häufig noch nach dem passenden Wunschobjekt oder nach der richtigen Dienstleistung. Sie wissen noch nicht genau, was sie wollen, befinden sich also noch in der Orientierungsphase. So klicken sie häufig auf die eine oder andere Webseite, um sich umzuschauen. Die Conversion Rate bleibt aber gering.
Das lange Keyword besteht jedoch aus spezifischeren Anfragen. Der Suchende weiß genau, was er will, und damit steigt auch die Chance für eine Conversion. Longtail Keywords sollten daher genau auf das abgestimmt sein, was der Suchende wirklich verlangt. Und natürlich sollte er auch das finden, was er gesucht hat.
Den Einfluss der ersten Seite auf die SERPs darfst Du nicht unterschätzen. Google gewichtet die erste Seite, auf denen die meisten Nutzer zuerst landen, sehr hoch bei der Einschätzung, wie relevant sie für den Suchenden sind. Darum ist es wichtig, hier Keywords zu setzen, nach denen der Besucher gesucht hat. Die richtigen Long Tail Keywords für die Website können dabei helfen, vor allem bei Nischenthemen gut zu ranken.
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Content Marketing
Die Longtail Keywords sind jedoch auch ein gutes Mittel, um den Suchenden auf bestimmte Unterseiten zu leiten. Hier findet er dann die gewünschten Produkte und Dienstleistungen. Oder bekommt genau die Informationen, die er gesucht hat. Anhand von Unterseiten lassen sich spezifische Inhalte mit den passenden Longtail-Keywords pushen. Letztlich ist der Content entscheidend. Google will vor allem, dass der Suchende den Content bekommt, der ihm weiterhilft. Die Long Tail Keywords für Deine Webseite sollen letztlich dazu führen, dass er Deine Webseite findet. Passt der Content nicht, dann springt der Besucher ab.
Fazit: Keywords optimieren, um die Conversion Rate zu steigern
Keywords optimieren
Keywörter sind ein wichtiges Mittel, um gute Ergebnisse bei den SERPs von Google und anderen Suchmaschinen zu erzielen. Dabei können die Long Tail Keywords für Deine Website eine wichtige Rolle spielen. Diese langen Suchphrasen sind zumeist weniger umkämpft. Zudem wissen die Suchenden häufig genau, wonach sie Ausschau halten, womit die Conversion Rate steigt. Dadurch können gerade kleinere Webseiten mit Longtail Keywords punkten, wenn sie diese sinnvoll in ihre Inhalte einbinden.
Weniger Konkurrenz bedeutet eine bessere Chance, hochzuranken. Allerdings muss auch der Content passen. Die Long Tail Keywörter sollten sinnvoll in den Texten, den URLs, Überschriften und Medien enthalten sein. Gleichzeitig sollte der Besucher auch das finden, wonach er sucht. Dadurch generierst Du nicht nur mehr Traffic, sondern bindest den Besucher auch dauerhaft an Deine Webseite.
FAQ
Was sind Long-Tail-Keywords und warum sind sie wichtig für SEO?
Bei den Longtail Keywords handelt es sich um längere Suchphrasen, Sätze oder Aneinanderreihungen von Begriffen. Im Gegensatz zu einem einfachen Suchbegriff, gibt der Suchende zum Beispiel „Reise Australien 2 Personen Melbourne“ ein. Der „Longtail“, der lange Schwanz, beschreibt die vielen Begriffe.
Solche Suchphrasen weisen häufig ein geringeres Suchvolumen auf. Sie werden von den großen Webseiten weniger bedient. Daher sind Long Tail Keywords für die Website wichtig. Es ist leichter, mit ihnen gute Rankings zu erzielen.
Wie finde ich passende Long-Tail-Keywords für meine Nische?
Du kannst Tools wie den Keyword Planner oder den Keyword Explorer von Google nutzen, um gute Keywords zu erhalten. Abgesehen von Google selbst gibt es viele weitere nützliche Tools unterschiedlicher Anbieter, wie das Keyword Magic Tool von Semrush.
Wenn Du nach Long Tail Keywords für Deine Website suchst, dann kannst Du mit den Tools von Google wenig falsch machen.
Wie beeinflussen Long-Tail-Keywords das Ranking meiner Webseite in den Suchergebnissen?
Die Longtail Keywords pushen in erster Linie Nischenthemen und spezifische Anfragen. Daher dürfte das Ranking allgemein wenig höher sein. Bei den Nischenthemen kann die Webseite allerdings wesentlich bessere Ergebnisse erzielen.
Warum sollte ich Long-Tail-Keywords verwenden, wenn sie weniger Suchvolumen haben?
Weil die großen Webseiten bereits das hohe Suchvolumen für sich beanspruchen. Es ist sehr schwer, als kleiner Player dagegen anzukommen. Long Tail Keywords erlauben es Dir, Traffic bei Spezialthemen zu generieren, wo das Suchvolumen geringer ist.
