Optimale Meta Beschreibung
Leserfreundlicher Content, suchmaschinenoptimierte Texte mit Mehrwert, interne Verlinkungen: Diese und weitere Möglichkeiten, um im Internet besser sichtbar zu werden, sind bekannt. Und was ist mit der Meta Beschreibung? Hast Du bei der Optimierung Deiner Website daran gedacht, dass Google Seiten auch nach dem Vorhandensein und der Länge einer Meta Description bewertet? Für alle, die mehr wissen wollen, haben wir hier die wichtigsten Infos zusammengestellt.
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SEO
Anfänger fragen sich häufig: Was ist eine Meta Description? Die Antwort: Die Meta ist eine kurze Beschreibung. Sie fasst die Inhalte einer Website bzw. eines HTML-Dokuments für Suchmaschinen zusammen. Die entsprechenden Daten werden im Head-Bereich des Dokuments eingebracht, von dort kann Google sie für das Snippet verwenden. Die Meta-Beschreibung wird dabei zusammen mit dem Meta Titel genutzt. Grundsätzlich besteht bei jeder Website die Möglichkeit, Meta-Beschreibungen hinzuzufügen, wobei es wichtig ist, welche technische Basis für die Seite genutzt wird. Bei einem Content-Management-System (CMS) gehst Du anders vor als bei einer statischen Seite oder bei Site-Buildern wie Wix, Jimdo, STRATO oder ähnlichen Anbietern. Wichtig: Öffne zuerst immer die jeweilige Datei der Unterseite in einem Text-Editor und setze dann die entsprechenden Codes mit der Meta Beschreibung ein.
Über den Live-Quelltext, der jede Website definiert, lässt sich die neue Beschreibung für den Quellcode der Seite direkt ansehen (einfach per Rechtsklick auf die Webseite klicken, dann auf „Quelltext“ gehen).
Die Meta ist ein Meta-Tag, das gemeinsam mit dem Titel und der URL der Seite von Google und anderen Suchmaschinen ausgelesen wird. Die stellen ein SERP-Snippet zusammen, mit dessen Hilfe der Nutzer eine Vorschau zu den Inhalten der Webseiten angeboten bekommt. Startet dieser die Suchanfrage, erscheinen verschiedene Snippets unterschiedlicher Seiten, die jedes für sich eine Zusammenfassung der Seiteninhalte präsentieren. Nun kann der Nutzer direkt auf die Seite gehen, die für ihn am gewinnbringendsten erscheint.
Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Mithilfe der Meta-Beschreibung soll die Klickrate (CTR) gesteigert werden. Je genauer der User weiß, was ihn auf der angezeigten Seite erwartet, desto eher wird er auf die betreffenden Inhalte klicken. Einst wurden die Beschreibungstexte für das Keyword Stuffing verwendet, sodass der Nutzer nicht den gewünschten Mehrwert geboten bekam. Infolgedessen passte Google automatisch die zugrunde liegenden Algorithmen an und die Meta hat keinen direkten Einfluss auf das Ranking der Seite mehr. Indirekt ist sie aber schon wichtig, denn die professionelle Suchmaschinenoptimierung setzt auf Rich Snippets, die kontinuierlich angewendet werden. Die Meta-Description gilt somit als erster Kontaktpunkt mit möglichen Besuchern und hat im Sinne der Nutzung von organischem Traffic eine große Bedeutung. Auch durch die genannten CTR nimmt die Meta Einfluss auf die Sichtbarkeit der Seiten und das Ranking in den Suchmaschinen. Schlechte Beschreibungen bewirken, dass die Website nicht sichtbar ist.
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Meta-Titel erstellen
Eine optimale Meta Description weist eine Länge von 150 bis 160 Zeichen auf (am besten 155 Zeichen), was Du mithilfe des Zeichenzähler oder über den Snippet Generator von Sistrix überprüfen kannst. Wichtig: Auch die Leerzeichen gehören dazu! Wird Deine Description länger, erscheint sie nicht mehr vollständig, sondern wird mit drei Punkten abgekürzt. Einen Mehrwert hast Du damit nicht, also fasse Dich besser kurz. Tipp: Jedes Tool kannst Du auch zum Formulieren des passenden Meta-Titles nutzen oder damit Title Tags finden.
Denke daran: Die Meta Description ist eine kurze (!) textliche Beschreibung.
Die richtigen Keywords
Du kannst nun auf die Frage „Was ist eine Meta Description?“ antworten. Doch die hinterlegte Description kann das Ranking einer Website nur dann beeinflussen, wenn die richtigen Keywords eingefügt werden. Der Inhalt der Beschreibung muss den Inhalt der Website wiedergeben, einzigartig und individuell sein. Wer Deine Website besuchen möchte, soll einen Hinweis auf die Inhalte der URL erhalten, eine kurze Handlungsaufforderung darf vorhanden sein. Außerdem ist das Haupt-Keyword der Seite wichtig.
Tipp: Du möchtest Emojis oder andere Symbole in der Meta Description verwenden? Dann bedenke, dass der verwendete Unicode die Beschreibung nicht um ein, sondern um fünf Zeichen verkürzt. Um die Wahrscheinlichkeit, dass Google auf die einzigartige und optimierte Meta Description in den SERPS zugreift, zu erhöhen, sollte das Hauptkeyword ebenso als Meta Description Tag verwendet werden wie ein sekundäres Keyword.
Wirkung auf das Ranking
Während die Meta Description laut Google kein Ranking-Faktor ist, spielen die Keywords zumindest eine geringe Rolle – dies änderte Google nicht. Wichtig ist vor allem, dass die Meta Description und der Meta Title zu den Inhalten der Website passen, die Keywords sollten daher passend zum Inhalt der Website gewählt werden. Als maßgeblicher Faktor für das Ranking in den Suchergebnissen ist der Meta Description Tag und die Beschreibung jedoch nicht zu sehen. Andere Aspekte sind dabei wichtiger, wie auch die Experten bei YOAST SEO wissen.
Tips and Tricks
Du willst eine gute Meta Beschreibung verfassen? Dann helfen Dir unsere Tipps sicherlich weiter:
- Schreibe kurz und knapp.
Google bietet Dir nur einen begrenzten Platz und zählt beim Schreiben sowohl Buchstaben als auch Zahlen und Leerzeichen. Wenn Du nicht möchtest, dass Deine Meta Beschreibung abgeschnitten wird, bleib bei den maximalen 155 Zeichen.
- Nutze passende Keywords.
Verwende die passenden Keywords, die sich auf Deine Website beziehen und nach denen User wahrscheinlich suchen. Deine Chancen auf eine gute Platzierung in den Suchmaschinen erhöhen sich damit.
- Stelle den USP vor.
Dein Angebot ist einzigartig – kommuniziere das auch in der Meta-Description. Sag genau, was Dich auszeichnet und warum Du die richtige Wahl bist.
- Drück Dich klar aus.
Wähle die wichtigsten Informationen aus und versuche, nicht alles in die Meta-Beschreibung zu schreiben. Verweise lieber darauf, dass auf der Website die gesuchten Informationen zu finden sind.
- Nutze einen Aufhänger.
Wie wäre es mit einer Statistik als Aufhänger? Sie wird als fundiert betrachtet und Deine Seite als seriös. Außerdem macht ein passender Aufhänger Lust darauf, auf der Seite weiterzulesen.
- Vermeide Duplicate Content.
Doppelter Content wird durch Google abgestraft. Du rutschst mit Deiner Seite auf die hinteren Ergebnisplätze, wenn die Suchmaschinen herausfinden, dass Du Content kopiert hast. Schreibe unique und bleib authentisch.
- Vergiss die Handlungsaufforderung nicht.
Der User soll nicht einfach nur die Meta-Beschreibung lesen, sondern auf Deine Seite klicken. Um die Click-through-rate zu verbessern, stelle eine Handlungsaufforderung ein.
Und, hast Du eine gute Meta Description erstellt?
Schau Dir genau an, was die Konkurrenz macht. Das gilt nicht nur hinsichtlich ihres Waren- und Leistungsangebotes, sondern auch bezüglich der Internetseiten. Wenn ein Anbieter ganz oben im Suchergebnis landet, muss er etwas richtig gemacht haben! Versuche, Seiten zu finden, bei denen Description und Meta-Title gut funktionieren. Du sollst sie natürlich nicht kopieren, sondern Dich nur daran orientieren.
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Longtail Keywords
Du brauchst nicht gleich einen Berater bei Google, sondern Tools, mit denen Du eine Meta Description erstellen und Deinen Ranking-Faktor verbessern kannst. Nutze dafür zum Beispiel diese Anbieter:
- Snippet Generator von Sistrix
- Yoast
- AIOSEO
- SEOPress
- The SEO Framework
- Rankmath
Diese SEO-Hilfen und Meta Description Generatoren sind als SEO Plugins zu nutzen und erlauben auch Nicht-Experten die Suchmaschinenoptimierung sowie das Eingeben der passenden Daten. Die Frage: Was ist eine Meta Description?, wird dort leicht verständlich beantwortet. Du findest zudem alles Wissenswerte zum Quellcode, zu Snippet und zur Relevanz aller Themen aus der SEO. Wenn Du möchtest, dass Deine Meta Description gut rankt, musst Du Dich ein wenig einlesen. Danach weißt Du, wie Suchmaschinen die Meta Description finden, wie Deine Description vollständig wird und wie Wordpress Meta Descriptions aussehen.
Search Engine Optimization
Du willst wissen, wie Google Meta Descriptions anzeigt? Das ist ganz einfach: Am Desktop sind es maximal 160 Zeichen inklusive Leerzeichen, teilweise wird auch von 155 Zeichen ausgegangen. Bei einer mobilen Anzeige Deiner Seite stehen nur 120 Stellen inklusive Leerzeichen zur Verfügung. In Pixeln ausgedrückt sind das 923 Pixel bei der Desktop- und 640 Pixel bei der mobilen Version. Tipp: Sollte das Veröffentlichungsdatum Deiner Seiteninhalte ebenfalls mit angezeigt werden, verkürzt sich die verfügbare Zeichenzahl entsprechend. Der SERP-Generator hilft dabei, die optimale Länge zu erreichen. Die Tools simulieren die von den Suchmaschinen verwendeten SERP Snippets und zeigen, wie Rich Snippets und Co. am Ende aussehen werden.
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PPC Kampagnen
CTR und User Experience
Mit einer vorhandenen Meta Description kann sich die Klickrate für Deine Seite deutlich erhöhen. Im Sinne der organischen Suchmaschinenoptimierung nutzt Google die hinterlegten Meta Informationen, um den Usern Deine Seite zu präsentieren. Die gut formulierte Meta-Beschreibung zeigt dem Nutzer, dass er hier genau richtig ist und dass sich ein Klick auf die Seite lohnt. Damit gilt die ideale Meta Description als echter „Traffic-Treiber“, wie es in Fachkreisen gern heißt.
Du willst, dass Meta Descriptions einen Treffer landen? Dann vermeide Folgendes:
Das Überladen mit Keywords, als „Keyword Stuffing“ bezeichnet, findet Google schon längst nicht mehr spannend. Bereits seit 2009 werden andere Algorithmen eingesetzt, um die Flut an Websites angemessen in den Suchergebnislisten zu präsentieren. Wenn Du versuchst, so viele Keywords wie möglich unterzubringen, wirst Du das Gegenteil von dem erreichen, was Du bezweckst. Achte darauf, dass die Description nicht zu viele Keywords enthält.
Du solltest unbedingt Duplikate vermeiden, denn jede Unterseite Deiner Website braucht eine eigene Meta Description. Achte darauf, dass jede dieser Seiten mit Unique Content versehen ist, denn doppelte Inhalte straft Google mit einem der hinteren Rankingplätze ab.
#3 Fehlende Handlungsaufforderung
Sag Deinem Besucher, was er bei Dir machen soll. Ein fehlender Call-to-Action sorgt dafür, dass die Clickrate sinkt. Beispiele dafür sind: „Jetzt kaufen!“ oder „Jetzt hier informieren!“. Dein Besucher weiß genau, was Du ihm sagen möchtest und kann den Mehrwert Deiner Seite erkennen.
Was ist eine Meta Description? Es handelt sich dabei um eine kurze Zusammenfassung, eine kurze Beschreibung des Inhalts einer Website, über den sich der Besucher zu Deiner Website informieren kann. Schränke Deine Meta auf 115 bis 155 Zeichen ein und achte darauf, die passenden Keywords in der Meta Description zu hinterlegen. Dies gilt trotz der Tatsache, dass die Meta Beschreibung keinen Ranking Faktor hat. Wichtig ist, dass die hinterlegte Meta Description neben der kurzen Beschreibung auch eine verwendete Handlungsaufforderung berücksichtigt, ebenso muss einzigartiger Content verwendet werden, um gute Plätze in den Suchergebnissen von Suchmaschinen zu erreichen.
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Onpage Optimierung
Die Meta Description gibt Auskunft darüber, was der User auf der betreffenden Internetseite finden kann. Sie sorgt im Sinne der organischen Suchmaschinenoptimierung für ein besseres Ranking und eine bessere Clickrate (CTR).
Die Meta-Beschreibung sollte maximal 160 Zeichen aufweisen, meist wird sogar eine Beschränkung auf 155 Zeichen inklusive Leerzeichen empfohlen.
Wichtig ist vor allem die Verwendung des Hauptkeywords, des sogenannten Fokus-Keywords. Auch ein bis zwei weitere Keywords können verwendet werden. Keyword Stuffing ist zu vermeiden!
Ja, verschiedene Tools helfen dabei, eine individuelle Meta-Description zu verfassen. Sie sind für verschiedene Arten von Seiten, für WordPress und statische Seiten anwendbar. Zu nennen sind hier unter anderem YOAST, Sistrix und Rankmath. Sie berücksichtigen auch, dass die Länge der Meta vorgegeben ist. Die Description ist eine kurze Beschreibung – mit den Tools kann nichts schiefgehen.
