Meta Titel
Der Meta Titel gibt in Form einer Schlagzeile eine Kurzinformation über den Content einer Website. Er enthält das Hauptkeyword und gibt Suchmaschinen wie Google einen Anhaltspunkt für die Kategorisierung der Internetseite. Somit hat der Meta Title eine wichtige Bedeutung für das Ranking auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs). Worauf es beim Verfassen eines Meta Titels ankommt, ist im folgenden Beitrag zu lesen.
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Der Meta Titel einer Website ist ein eigenständiges Element im Quellcode einer Website. Streng genommen ist daher ein Meta Title definiert als Teil des HTML. Obwohl er eigentlich nicht zu den Meta Tags gehört, wird er üblicherweise, neben der Meta Description, zu den Metadaten gezählt. Der Meta Titel gibt als Seitentitel in Form einer Schlagzeile kurz und prägnant den wesentlichen Inhalt der Seite wieder und animiert User dazu, auf das Suchergebnis zu klicken. Ein gut verfasster Meta Titel bewirkt, dass Google Deine Website gut rankt. Erscheint die Seite weit vorne in den SERPs, erhöht das ihre Sichtbarkeit. Für ein gutes Ranking bei Google und weiteren Suchmaschinen ist es entscheidend, dass der Meta Title das Hauptkeyword enthält und eine wesentliche Aussage zum Inhalt der Internetseite trifft.
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Meta Titel Keywords
Ein optimal verfasster Meta Title ist wichtig für die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Auf Websites mit vielen Unterseiten bekommt jede Unterseite einen eigenen Titel Tag. Dieser Meta Title gibt Suchmaschinen wie Google einen Überblick über den Inhalt der jeweiligen Seite. Der vergebene Seitentitel erscheint in der Kopfzeile des Browsers und auf den SERPs im Search Snippet jeder Unterseite. Ist der Kurztitel für jede Seite einzigartig, gut formuliert und animiert er dazu, auf das Suchergebnis zu klicken, so wirkt sich das positiv auf die Click Through Rate (CTR) aus. Diese wiederum trägt maßgeblich zu einem guten Ranking bei. Je öfter auf das Suchergebnis geklickt wird, umso besser rankt die Seite. Umgekehrt steigt die CTR, je weiter oben die Internetseite in den Suchergebnislisten platziert ist.
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Ein Meta Titel soll einen Kurzüberblick über den wesentlichen Inhalt einer Webseite geben, darf dabei jedoch nicht zu lang sein. Seine optimale Länge liegt bei 55 bis 65 Zeichen. Eine Länge von 70 Zeichen sollte nicht überschritten werden. Denn ist der Meta Titel länger, wird er auf der Suchergebnisseite (SERP) abgeschnitten. Ist der Titel nicht vollständig lesbar, so kann sich dies ungünstig auf die Click Through Rate (CTR) auswirken. Ein vollständig lesbarer Titel erweckt Vertrauen und animiert eher dazu, auf das Suchergebnis zu klicken.
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Ein guter Meta Titel gibt den Inhalt der Website realistisch wieder und animiert dazu, darauf zu klicken. Dazu ist es wichtig, dass außer dem Hauptkeyword eine Beschreibung enthalten ist, die die Zielgruppe anspricht. Verwende passende Adjektive zur Beschreibung Deiner Leistung oder Deines Angebots. Wer beispielsweise einen Luxusartikel kaufen möchte, sucht nicht nach einem günstigen Angebot! Wecke im Meta Title Emotionen oder versorge User mit Informationen, die für sie maßgeblich sind. Formuliere ihn mit Keywords, die User bei der Suche häufig verwenden. Optimal ist es, wenn die Nutzer auf Deiner Website das finden, was sie aufgrund der Beschreibung im Titel erwartet haben. Denn kehren sie nach einem kurzen Blick auf Deine Seite zur SERP zurück, um nach einem besseren Ergebnis zu suchen, so wirkt sich das langfristig schlecht auf das Ranking aus.
Möchtest Du als Webmaster einen guten Meta Titel erstellen, achtest Du darauf, dass das Hauptkeyword am Anfang steht, weil Google dem ersten Wort eine besonders hohe Bedeutung beimisst. Genauso orientiert sich jede weitere Search Engine bevorzugt auf den Anfang des Meta Titles, um die Seite zu kategorisieren. Das Hauptkeyword ergibt sich üblicherweise aus der Thematik, die Du auf der Website behandelst. Über das Suchvolumen des Keywords geben Tools wie Google Search Console, Google Trends, Google Keyword Planner oder Answer the Public Auskunft. Diese Tools unterstützen beim Auffinden eines Keywords, das die Relevanz einer Webseite für die Suchmaschine erhöht.
Das Fokus Keyword ist ein zentraler Bestandteil des Titel Tags. Zusammen mit einem Alleinstellungsmerkmal (USP) und einem Call-to-Action (CTA) weckt es das Interesse der User. Ein Titelgenerator ist ein beliebtes Hilfsmittel zum Erstellen eines optimierten Seitentitels. Seit August 2021 greift Google mit Erläuterungen und Hinweisen in die Erstellung des Titel Tags ein.
Bei Google Updates kann es sogar passieren, dass Google den Title umschreibt. Google verwendet nicht mehr den ursprünglich vergebenen Titel Tag, wenn durch Umschreibung die Benutzerfreundlichkeit steigt. So werden beispielsweise inhaltsleere Phrasen wie „hier klicken“ eher durch relevante Suchbegriffe ersetzt. Die Google Search Central gibt Tipps für das Ranking und ermöglicht es jedem, einen guten Meta Title zu verfassen, auch wenn er keine Ahnung von SEO hat.
Meta Titel erstellen
Du solltest großen Wert darauf legen, den Meta Title bestmöglich zu optimieren, denn das ist entscheidend für ein gutes Ranking. Bei der Erstellung eines Meta Titels beachtest Du daher einige zentrale Regeln:
Ein Seitentitel muss prägnant und präzise darüber informieren, worum es inhaltlich auf der Website geht. Nur dann weckt er überhaupt das Interesse der User, die nach einem bestimmten Angebot suchen. Ist er nicht auf das Keyword optimiert, nach dem User bevorzugt die Website oder die Unterseite einer Website suchen, wirkt sich das ungünstig auf die Auffindbarkeit, somit auf die CTR und letztlich schädlich auf das Ranking aus. Die Optimierung auf passende Keywords gehört zu den low hanging Fruits. Das heißt, sie alleine bringt schon viel für das Ranking und sie ist leicht zu realisieren. Schenke der Optimierung der Keywords daher für jede Unterseite einer Website ausreichend Aufmerksamkeit und vermeide ein Keyword Stuffing, das von Suchmaschinen abgestraft wird.
Achte beim Verfassen des Meta Titels gut auf die Anzahl der Zeichen. Die Länge sollte eine bestimmte Anzahl von Zeichen nicht überschreiten. Empfohlen ist eine Länge von ca. 55 Zeichen bis 60 Zeichen, höchstens jedoch 65 bis 70 Zeichen. Die Länge des Meta Titels entscheidet mit darüber, ob User auf das Suchergebnis klicken. Ist die maximale Länge überschritten, wirkt sich das ungünstig auf die CTR aus. Denn wird der Titel der Website in den SERPs nicht vollständig dargestellt, wirkt das eher unprofessionell.
Tritt aufgrund einer geringeren CTR eine Verschlechterung im Ranking ein, leidet darunter die Relevanz einer Website. Ein Snippet Generator ist ein nützliches Tool, mit dem Du die optimale Darstellung des Meta Titles überprüfst.
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Meta Titles für die Suchmaschinenoptimierung bilden zusammen mit den Meta Descriptions die Basis für die Auffindbarkeit der Seite in den Suchergebnissen. Beide Komponenten, Title und Description, sind Bestandteile der Snippets, die Suchmaschinen in ihren Ergebnislisten anzeigen. Der Title Tag oder Seitentitel gibt dabei eine Kurzorientierung, worum es inhaltlich geht. Darauf fällt der Blick des Users zuerst, wenn er nach einer Website sucht, die für ihn relevant ist. In der Meta Description erhält der Nutzer nähere Informationen über den Content der Website. Überzeugen der Meta Titel und die Meta Description zusammen den User, dass er gefunden hat, wonach er sucht, wird er auf das Ergebnis klicken.
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SEO
Neben der Zeichenanzahl entscheidet die Breite in Pixeln mit darüber, ob der Meta Titel im SERP Snippet auf den Suchergebnisseiten vollständig erscheint. Während Du als Webmaster die Zeichen zählst, berechnet Google die Title Tags nach der Pixelbreite. 580 Pixel Breite sind das Maximum, bis zu dem der Titel komplett erhalten bleibt. Dies entspricht üblicherweise bis zu 70 Zeichen inkl. Leerzeichen. Allerdings spielt auch die Breite der verwendeten Buchstaben eine Rolle, denn ein „m“ ist beispielsweise breiter als ein „l“. Ist der Metatitle länger als 65 Zeichen, bemessen viele die Länge lieber nach der Pixelbreite, um kein Risiko bei der Darstellung einzugehen.
Meta Titel & Ranking
Der Meta Titel ist ein entscheidendes Kriterium für das Ranking einer Website. Daher ist die Optimierung des Meta Titles sehr wichtig. Entscheidend ist, dass der Title das wichtigste Keyword enthält, und zwar am Anfang. Denn Suchmaschinen wie Google stellen bei der Kategorisierung hauptsächlich auf den Anfang des Seitentitels ab. Eine hohe Bedeutung kommt der Länge des Meta Titles zu. Überschreitet er eine Breite von 580 Pixeln nicht, wird er vollständig in den Snippets auf den Suchergebnisseiten angezeigt, was User eher dazu animiert, den Titel zu lesen und darauf zu klicken. Vermeiden solltest Du im Meta Titel, eine zusammenhanglose Aneinanderreihung von Keywords, das sogenannte Keyword Stuffing. Das kommt weder bei den Nutzern noch bei den Suchmaschinen gut an. Ein Generator ist ein beliebtes Hilfsmittel zur Optimierung des Meta Titles.
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Social Media Marketing
Der Meta Titel sollte möglichst vollständig im SERP Snippet angezeigt werden, denn er vermittelt zusammen mit der Meta Description einen ersten Eindruck von Deiner Website. Beschränke Dich daher auf eine maximale Zeichenzahl von 65 bis 70, respektive auf eine Pixelbreite von 580.
Das Fokus Keyword erschließt sich in der Regel bereits aus der Thematik, die Du auf der Website behandelst. Möchtest Du ganz sicher gehen, prüfst Du die Relevanz des Keywords für die Suchabfragen bei Google und in weiteren Suchmaschinen in Tools wie Google Search Console, Google Trends, Google Keyword Planner oder Answer the Public.
Enthält der Meta Title nicht das Keyword, das bei der Suche relevant ist, finden User die Seite über die Suchmaschine nicht. Dadurch sinkt die CTR und die Relevanz der Seite sinkt. Die Website rankt nachfolgend schlecht, wodurch sie noch weniger sichtbar wird.
Google richtet die Anzeige des Seitentitels in den SERP Snippets an der Pixelbreite aus. Der Titel Tag sollte eine Breite von 580 Pixeln nicht überschreiten, da sonst der Rest abgeschnitten wird. 580 Pixel entspricht, je nach der Breite der verwendeten Zeichen 55 bis 65 Zeichen. Maximal 70 Zeichen inkl. Leerzeichen funktionieren vielleicht gerade noch.
