Eine Landingpage ist mehr als nur eine einfache Webseite – sie ist Dein Schlüssel, um Besucher in Kunden zu verwandeln. Mit einer durchdachten Gestaltung kannst Du Leads generieren, Produkte verkaufen oder Anmeldungen für Webinare erhalten. Hier erfährst Du, wie Du eine Landingpage erstellst, die wirklich konvertiert.
1. Was ist eine Landingpage und warum ist sie wichtig?
Definition und Funktionen
Eine Landingpage ist eine spezialisierte Webseite, auf die Besucher über Suchmaschinen oder Werbeanzeigen gelangen. Im Gegensatz zu einer normalen Homepage hat eine Landingpage ein klares Ziel:
Konversionen erzielen.
Vorteile einer Landingpage
- Fokussiert auf ein Ziel:
Keine Ablenkungen durch unnötige Links oder Inhalte.
- Gezielte Ansprache:
Inhalte sind auf die Bedürfnisse Deiner Zielgruppe zugeschnitten.
- Hohe Effizienz:
Schneller zu erstellen und zu optimieren als eine vollständige Website.
Unterschied zwischen Landingpage und Homepage
Während eine Homepage viele Informationen über Dich oder Dein Unternehmen bietet, konzentriert sich die Landingpage auf eine spezifische Aktion – wie das Ausfüllen eines Formulars oder den Kauf eines Produkts.
2. Die wichtigsten Elemente einer erfolgreichen Landingpage
Logo: Wiedererkennung stärken
Platziere Dein Logo sichtbar im oberen Bereich der Seite, um Vertrauen zu schaffen und Deine Marke zu präsentieren.
Überschrift: Aufmerksamkeit wecken
- Hauptüberschrift (H1):
Klare und prägnante Formulierungen, die den Nutzen für den Besucher kommunizieren.
- Unterüberschriften (H2):
Unterstützen die Hauptbotschaft und liefern weitere Details.
Beispiel für eine Hauptüberschrift:
„Entdecke, wie Du mit einer perfekten Landingpage Deine Umsätze verdoppelst!“
Beispiel für eine Unterüberschrift: “Die wichtigsten Elemente einer erfolgreichen Landingpage”
Hero-Shot: Bilder für die maximale Wirkung
Ein ansprechendes Bild oder ein kurzes Video (30-60 Sekunden) macht sofort klar, worum es geht. Ideal platzierst du es neben der Überschrift.
Kommunikation des Nutzens: Der USP (unique selling proposition) im Fokus
Erkläre in kurzen Absätzen, warum Dein Angebot einzigartig ist. Nutze Aufzählungen, um Vorteile hervorzuheben.
Beispiel:
- Zeitsparend durch einfache Nutzung.
- Erhöhte Konversionsraten durch bewährte Strategien.
Call-to-Action (CTA): effektive Handlungsaufforderungen
Eine starke CTA wie „Jetzt kostenlos testen“ oder „Sichere Dir Dein Angebot“ sollte prominent und auffällig platziert werden.
Social Proof: Kundenbewertungen und Trust-Elemente
- Kundenstimmen:
„Diese Landingpage hat meine Konversionsraten um 50% erhöht!“
- Siegel und Zertifikate:
z. B. „DSGVO-konform“ oder „TÜV-geprüft“.
FAQ: Häufige Fragen beantworten
Antizipiere typische Fragen Deiner Zielgruppe und beantworte sie direkt auf der Landingpage. Das baut Vertrauen auf.
3. Landingpage-Typen: Welche ist die richtige für dich?
Opt-in Pages
Ideal, um E-Mail-Adressen für Newsletter zu sammeln. Biete etwas Kostenloses an, z. B. ein E-Book. Das Ziel ist es, Daten über Nutzer zu sammeln, um Produkte beziehungsweise deren Bewerbung zu verbessern.
Sales Pages
Hier geht es um den direkten Verkauf eines Produkts. Diese Seiten sind oft länger und beinhalten detaillierte Informationen.
Webinar-Landingpages
Nutze diese Seiten, um Anmeldungen für Deine Webinare zu generieren. Integriere Countdown-Timer, um Dringlichkeit zu suggerieren.
Squeeze Pages
Squeez Pages fokussieren sich darauf, eine einzige Aktion auszulösen, z. B. die Anmeldung zu einem Newsletter.
4. Schritt-für-Schritt-Anleitung: Landingpage erstellen
Ziel definieren
Bevor Du Deine Landingpage erstellen kannst, ist es entscheidend, ein klares Ziel zu definieren. Möchtest Du mehr Leads generieren, höhere Verkaufszahlen erreichen oder die Anzahl der Anmeldungen für ein Webinar oder Newsletter erhöhen? Dein Ziel bestimmt die gesamte Ausrichtung Deiner Landingpage. Überlege Dir, welche Handlung Deine Besucher ausführen sollen, und richte Deine Seite entsprechend darauf aus. Eine präzise Zielsetzung hilft nicht nur bei der Gestaltung der Inhalte, sondern auch bei der Auswahl der passenden Tools und Templates. Es ist sinnvoll, Deine Zielgruppe genau zu analysieren und deren Bedürfnisse, Interessen und Probleme zu berücksichtigen. Wenn Du zum Beispiel ein Produkt verkaufst, solltest Du gezielt Verkaufsargumente und emotionale Anreize auf Deiner Seite einbauen. Durch klare Ziele kannst Du außerdem den Erfolg Deiner Landingpage besser messen und optimieren.
Die Wahl der richtigen Tools und Templates ist ein essenzieller Schritt, wenn Du eine Landingpage erstellen möchtest. Es gibt zahlreiche Anbieter wie Wix, GetResponse oder Jimdo, die Dir professionelle und einfach zu bedienende Werkzeuge zur Verfügung stellen. Diese Tools bieten Dir eine große Auswahl an Vorlagen, die speziell für verschiedene Ziele wie Lead-Generierung, Produktverkäufe oder Event-Anmeldungen entwickelt wurden. Wähle ein Template, das nicht nur optisch ansprechend ist, sondern auch funktional zu Deinem Ziel passt. Achte darauf, dass die Vorlage Handy-freundlich ist, da ein Großteil der Nutzer von mobilen Endgeräten aus auf Deine Seite zugreifen wird. Nutze die Anpassungsoptionen, um Farben, Schriftarten und Bilder so zu gestalten, dass sie Deine Marke widerspiegeln. Ein professionelles Design steigert das Vertrauen Deiner Besucher und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie die gewünschte Aktion ausführen.
Inhalte und Design optimieren
Die Inhalte und das Design Deiner Landingpage spielen eine entscheidende Rolle für ihre Effektivität. Eine klare Struktur ist essenziell, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu halten und sie zu einer Handlung zu führen. Verwende ansprechende Überschriften und kurze, prägnante Texte, die den Mehrwert Deines Angebots hervorheben. Große, farblich abgesetzte Call-to-Action-Buttons (CTAs) sorgen dafür, dass Nutzer intuitiv wissen, was zu tun ist. Nutze visuelle Elemente wie Bilder, Videos oder Infografiken, um wichtige Botschaften zu unterstreichen. Ein minimalistisches Design mit ausreichend Weißraum lenkt den Fokus auf die entscheidenden Elemente. Darüber hinaus solltest Du darauf achten, dass Deine Landingpage schnell lädt, da langsame Ladezeiten die Absprungrate erhöhen können. Die Inhalte sollten im Hinblick auf Keywords außerdem suchmaschinenoptimiert sein, um Deine Seite besser sichtbar zu machen.
A/B-Testing durchführen
Um herauszufinden, welche Version Deiner Landingpage am besten funktioniert, ist A/B-Testing ein unverzichtbares Werkzeug. Dabei erstellst Du zwei oder mehr Varianten Deiner Seite, die sich in bestimmten Aspekten wie Überschriften, CTA-Buttons oder Farbgestaltung unterscheiden, und testest, welche Version die höchsten Konversionsraten erzielt. Nutze Tools wie Google Optimize oder die integrierten Funktionen vieler Landingpage-Baukästen, um Deine Tests durchzuführen. Achte darauf, dass Du jeweils nur ein Element änderst, um die Ergebnisse klar interpretieren zu können. Teste auch verschiedene Long-Tail-Keywords wie „Landingpage für höhere Conversion erstellen“ in Deinen Inhalten und Metadaten. Analysiere die Daten regelmäßig und optimiere Deine Landingpage basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen. Durch kontinuierliches Testen und Anpassen kannst Du die Performance Deiner Seite nachhaltig steigern und Dein Konversionsziel erreichen.
5. Fehler beim Erstellen einer Landingpage vermeiden
6. Die besten Tools für die Erstellung von Landingpages
Wer eine Landingpage erstellen möchte, um möglichst viele Leads zu gewinnen, der hat unter vielen Anbietern die Qual der Wahl.
Wir stellen dir einige der Top-Anbieter vor, die über hochwertige Angebote zur Erstellung von Landingpages einschließlich zahlreicher Templates zur Design-Gestaltung anbieten. Die Baukästen für Landingpages lassen viel Spielraum für eine individuelle Gestaltung.
Das Baukastensystem
Jimdo
ermöglicht Selbständigen und Unternehmen den Aufbau professionell gestalteter Webseiten. Wenn du deine Landingpage mit Jimdo erstellen willst, dann sind Design- oder Programmierkenntnisse nicht erforderlich. Landingpage-Betreibern steht ein intuitiver Editor, ein Logo- sowie ein Farbgenerator, ein Rechtstexte-Tool und eine lizenzkostenfreie Bilddatenbank zur Verfügung.
Auch
Wix
verfügt über einen Website-Baukasten, mit dem du eine Landingpage erstellen kannst. Der Anbieter überzeug durch eine Vielzahl an Templates (circa 800), eine einfache Bedienung und fairer Preisgestaltung. Wer gern einen kleinen Onlineshop erstellen will, ist mit Wix eCommerce gut aufgestellt.
Wix Highlights
- Intuitiver Editor
- Umfangreiche KI-Funktionen
- DSGVO-konform
IONOS
ist ein führender Anbieter von Cloud-Services und Hosting-Dienstleistungen. IONOS unterstützt Privatkunden, Selbständige und Unternehmen auch beim Aufbau von Online-Präsenzen und Landing Pages. Die verschiedenen Tarife sind transparent dargestellt. Zusätzlich erhältst du ein Jahr eine Domain kostenlos.
Eine Landingpage ist auch mit WordPress zu erstellen: 43 Prozent aller Webseiten-Betreiber nutzen WordPress, darunter auch viele Unternehmen und Selbständige. WordPress legt Wert auf das Bereitstellen einfacher Benutzungsmöglichkeiten. Die Content-Verwaltung auch einer Landingpage ist mit WordPress recht einfach und flexibel zu handhaben. Zugleich lassen sich zahlreiche Mitwirkende wie Autoren und Administratoren in die Landing-Page-Bearbeitung einbeziehen. Wenn du eine Landingpage mit WordPress erstellen möchtest, dann kannst du die Software entweder direkt herunterladen oder über einen Hosting-Anbieter (wie zum Beispiel IONOS) einrichten. Je nach Anbieter entstehen Kosten in unterschiedlicher Höhe.
WordPress Highlights
- Große Gestaltungsfreiheit
- Baukasten und Hosting in einem Paket
- Für Anfänger und Fortgeschrittene geeignet
Ein Anbieter, der eher im E-Commerce-Bereich tätig ist, ist
Shopify. Das Shopsystem ist nicht nur für Händler eine interessante Alternative. Wenn du Produkte oder Dienstleistungen verkaufen möchtest, kannst du effektive Landingpages erstellen und vom einfachsten Checkout-Prozess profitieren. Das Erstellen von Landingpages geht mit dem von Shopify entwickelten Shopify-Plug-in Landingpage Builder von PageFly schnell und einfach vonstatten.
7. Landingpage optimieren: SEO und Nutzererfahrung
Keywords platzieren
Keywords sind entscheidend für die Sichtbarkeit Deiner Landingpage in Suchmaschinen. Verwende relevante Keywords wie „Landingpage erstellen“ und „Beste Landingpage-Tools“ strategisch in Überschriften, Meta-Beschreibungen und dem Text. Achte darauf, dass die Keywords organisch integriert sind und nicht zu oft verwendet werden, um Keyword-Stuffing zu vermeiden. Zusätzlich kannst Du Synonyme und verwandte Begriffe einbauen, um ein breiteres Publikum zu erreichen und Deine Seite für verschiedene Suchanfragen zu optimieren. Ein Keyword-Tool kann Dir dabei helfen, passende Begriffe zu finden, die häufig gesucht werden.
Erstelle ansprechende Meta-Titel und -Beschreibungen, die nicht nur Keywords enthalten, sondern auch Nutzer neugierig machen. Dein Titel sollte kurz und prägnant sein, idealerweise unter 60 Zeichen, während die Beschreibung maximal 155 Zeichen umfasst. Ein guter Meta-Titel könnte beispielsweise lauten: „Landingpage erstellen: Tipps für mehr Conversions“. Die Beschreibung könnte ergänzen: „Erfahre, wie Du eine professionelle Landingpage erstellst und Deine Conversion-Rate steigerst. Jetzt Tipps und Tools entdecken!“ Optimiere auch die ALT-Texte Deiner Bilder mit relevanten Keywords, um die Sichtbarkeit in der Bildersuche zu erhöhen.
Mobile Optimierung sicherstellen
Eine mobile Optimierung ist unverzichtbar, da ein Großteil der Nutzer mit Smartphones im Internet surft. Prüfe, wie Deine Landingpage auf mobilen Geräten aussieht, und stelle sicher, dass alle Elemente responsive sind. Das bedeutet, dass die Inhalte sich automatisch an die Bildschirmgröße anpassen, ohne dass Nutzer zoomen oder scrollen müssen. Achte darauf, dass CTA-Buttons groß genug sind, um einfach getippt zu werden, und dass Texte leserlich bleiben. Tools wie Google PageSpeed Insights können Dir helfen, die Ladezeit Deiner Seite zu analysieren und zu verbessern. Schnelle Ladezeiten sind besonders auf mobilen Geräten entscheidend, da sie die Absprungrate minimieren und ein positives Nutzererlebnis fördern.
Fazit: Professionell eine eigene Landingpage erstellen
Eine erfolgreiche Landingpage ist keine Raketenwissenschaft, erfordert jedoch Planung und Fokus. Mit den richtigen Tools, einer klaren Struktur und kontinuierlicher Optimierung kannst Du Deine Konversionsraten deutlich steigern. Jetzt liegt es an Dir: Starte noch heute mit Deiner ersten Landingpage
FAQ – Häufig gestellte Fragen zu Landing-Page erstellen
Was ist das Ziel einer Landingpage?
Eine Landingpage soll den Traffic deiner Webseite erhöhen, qualifizierte Interessenten („Leads“) gewinnen und schließlich Produktkäufe auslösen.
Wie baue ich eine Landingpage auf?
Beim Bau der Landingpage solltest du einige wichtige Grundsätze beachten.
- Die Überschrift deiner Landingpage muss den Inhalt der Seite kurz und präzise wiedergeben und den Nutzer zum Weiterlesen animieren.
- Illustrationen wie Grafiken und Bilder sowie Videos machen deine Landingpage für den Leser ansprechender und ermöglichen es dir, dein Leistungsangebot eindrucksvoll zu verdeutlichen.
- Integriere Referenzen zufriedener Kunden in die Landingpage. Solche „Testimonials“ wirken auf Produktinteressenten oftmals sehr überzeugend.
- Spreche die Besucher deiner Landingpage direkt an, indem du sie zu einer Handlung aufforderst („Call-to-Action“, CTA). Verbinde solche Call-to-Actions mit deutlich sichtbaren CTA-Buttons, um den Webseiten-Nutzern die Durchführung der gewünschten Handlung zu erleichtern.
Was ist der Unterschied zwischen Homepage und Landingpage?
Eine Homepage ist die zentrale Startseite einer Online-Präsenz, die oft zahlreiche Unterseiten enthält.
Eine Landingpage ist hingegen eine spezielle Webseite, die auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet ist und die ein ganz bestimmtes Ziel verfolgt – wie zum Beispiel die Gewinnung von Newsletter-Abonnenten, das Ausfüllen und Absenden eines Kontaktformulars oder den Kauf eines Produktes.
Wie viel kostet eine Landingpage?
Der Aufwand, den du betreiben musst, um eine (vom Umfang her meistens begrenzte) Landingpage zu erstellen, ist geringer als bei der Einrichtung einer Webseite, die möglicherweise über viele Unterseiten verfügt. Allerdings ist es vor der Gestaltung einer Landingpage notwendig, die anzusprechende Zielgruppe genau zu definieren und die Landingpage an den Bedürfnissen dieser Kundenzielgruppe konsequent auszurichten. Welche finanziellen Kosten nach dieser gedanklichen Vorarbeit entstehen, das hängt von den genutzten Tools und von den Internet-Providern ab, deren Dienste du in Anspruch nimmst.
Wo kann ich ein Landingpage erstellen?
Mit einigen Grundkenntnissen ist es möglich, ein Open-Source Content Management System (CMS) wie beispielsweise WordPress zu verwenden, um in Eigenregie eine eigene Website kostenlos zu erstellen. Eine Landingpage kannst du aber auch unter Nutzung der Angebote von Internet-Providern erstellen – mit oder ohne Verwendung eines oder mehrerer der zahlreichen verfügbaren Tools. Bei der Webseiten-Erstellung kannst du wählen zwischen einer für sich allein stehenden Landingpage (Landingpage als einzige Seite) und einer Landingpage, die als Unterseite einer Website fungiert.
