Website für Kleinunternehmen
Ein Unternehmen muss online sein, damit es auch erfolgreich agieren kann. Auch für ein Kleinunternehmen fungiert die Website als virtuelle Visitenkarte. Sie dient als Plattform zur Gewinnung von Neukunden und als Informationsquelle für Bestandskunden. Doch nicht jeder ist technisch so versiert, dass er sich eine eigene Website erstellen kann. Zum Glück gibt es heutzutage Website-Baukästen, die diese Aufgabe zum Kinderspiel werden lassen. Wie Du auch ohne Vorwissen zu einer professionellen Website kommst und was Du dabei beachten solltest, erfährst Du in diesem Artikel.
Warum Webseiten für kleine Unternehmen unverzichtbar sind?
Für jedes Unternehmen ist eine Website nützlich und wichtig. Unternehmen sollten in jedem Fall eine Website bereitstellen, die ihre Produkte und Dienstleistungen aufführt, um wettbewerbsfähig zu sein.
Webseiten sind für kleine Unternehmen genauso wichtig wie für große Unternehmen. Eine Website gibt Dir die Möglichkeit, Deine Leistungen und Alleinstellungsmerkmale zu präsentieren und Werbung für Deine Dienstleistungen zu machen. Potenzielle Kunden können sich auf Deiner Website jederzeit wichtige Informationen einholen, ohne Dich dafür erst persönlich kontaktieren zu müssen.Eine ansprechende und gut platzierte Website ist heutzutage außerdem essentiell, damit das Unternehmen zu finden ist und nicht in der Masse untergeht. Das gilt insbesondere für Kleinunternehmen, die über ein begrenztes Marketing-Budget verfügen.
Planung und Vorbereitung: Die Basis für eine erfolgreiche Unternehmenswebsite
Es ist für Unternehmen wichtig, eine informative und auf die Zielgruppe ausgerichtete Website zu präsentieren. Eine Website für Kleinunternehmen sollte daher gut geplant sein. Ersteller einer Homepage für kleine Unternehmen müssen vor allem auf Folgendes achten:
Führe eine Zielgruppenanalyse durch. Wichtige Merkmale sind Alter, Geschlecht, Bildungsstand, Einkommen, Interessen, Lebensstil, Standort und Kaufverhalten potenzieller Kunden. Überlege, wie Du Deine Website gestalten kannst, um Deine Zielgruppe anzusprechen. Die Ergebnisse Deiner Zielgruppenanalyse haben nicht nur Einfluss auf das ideale Webdesign Deiner Homepage, sondern auch auf die anzustrebende Tonalität Deiner Texte.
Deine Domain sollte möglichst kurz, prägnant und leicht zu schreiben sein. Wähle eine Domain, die entweder den Namen Deines Unternehmens enthält oder Deine Hauptdienstleistung. Wenn Du Dein Hauptkeyword integrierst, verbesserst Du die Auffindbarkeit Deiner Website in Suchmaschinen. Achte auch darauf, dass Du mit dem Domainnamen keine Markenrechte verletzt. Verwende eine länderspezifische Domain-Endung, wenn Du ein lokales Unternehmen betreibst.
Ein erreichbares Impressum ist eine Pflichtanforderung für jede deutsche Unternehmenswebsite. Das Impressum von Kleinunternehmern muss leicht zu finden sein und mindestens folgende Informationen enthalten: Name des Unternehmens, Name und Anschrift des Webseitenbetreibers, Angaben zur Kontaktaufnahme (E-Mail-Adresse und/oder Telefonnummer).
#4 Weitere rechtliche Anforderungen
Ebenfalls erforderlich ist eine Datenschutzerklärung und DSGVO-Konformität. Beachte weiterhin, dass Du die Rechte für die verwendeten Bilder und Texte besitzt, falls diese nicht lizenzfrei sind.
Die besten Website-Baukästen für Kleinunternehmen
Websites für ein kleines Unternehmen brauchen meist nicht viel Webspace und müssen auch nicht zu aufwändig im Bereich Webdesign sein. Daher ist es oft nicht nötig, eine Agentur für die Erstellung zu engagieren oder die Website selbst zu programmieren. Mithilfe von Website-Baukästen kannst Du Dir eine schöne Website erstellen, die genau auf die Bedürfnisse Deines Kleinunternehmens zugeschnitten ist. Welche Website-Baukästen für kleine Unternehmen geeignet sind und worauf Du achten solltest, erfährst Du in den nächsten Abschnitten.
Du hast die Auswahl zwischen vielen verschiedenen Baukästen-Anbietern, die unterschiedliche Tarife zum Mieten zur Verfügung stellen. Einige davon eignen sich auch für Kleinunternehmer. Die besten stellen wir Dir nun vor:
Wix
Wix überzeugt mit über 900 personalisierbaren Vorlagen und jeder Menge Features. Die Plattform ist auch für Laien sehr einfach per Drag & Drop zu bedienen. Im kleinen Rahmen lässt sich auch ein Shop ohne Weiteres betreiben. Wenn Dir 2 GB Speicherplatz reichen, solltest Du mit dem günstigsten Modell für 13,09 € im Monat gut auskommen.
Wix Highlights
- Intuitiver Editor
- Umfangreiche KI-Funktionen
- DSGVO-konform
IONOS
IONOS MyWebsite eignet sich für alle, die eine professionelle Website für ihr kleines Unternehmen oder ihren Shop benötigen. Schon mit dem kleinsten Modell für 12 € im Monat erhältst Du 10 GB Webspace und 10 Unterseiten. Außerdem gibt es viele nützliche Marketing- und Optimierungsfeatures. Das einzige, was leider fehlt, ist eine Blog-Funktion.
Squarespace
Squarespace glänzt mit herausragenden Vorlagen, weshalb der Anbieter vor allem für Fotografen und Künstler interessant sein sollte, die die Besucher ihrer Website mit Ästhetik beeindrucken wollen. Die Benutzeroberfläche ist intuitiv und auch für Laien verständlich. Leider gibt es noch keine Backup-Lösung und die Ladezeiten lassen etwas zu wünschen übrig. Im jährlichen Modell zahlst Du 11 € pro Monat inklusive Domain und Templates.
STRATO
STRATO eignet sich insbesondere für Neulinge, die ihre erste Website ohne eigene Vorkenntnisse erstellen möchten. Du profitierst von zahlreichen KI- und SEO-Tools, die Deine Homepage mit wenigen Klicks optimieren. Es gibt interaktive Hilfe und einen erstklassigen Support. Günstig sind die Modelle vor allem dann, wenn Du Dich an eine Vertragslaufzeit von einem Jahr bindest. Das günstigste Paket „Basic“ kostet dann nur 7 € im Monat. Domain und SSL-Zertifikat sind bereits im Preis enthalten.
Kostenlos oder kostenpflichtig: Was sind die Unterschiede?
Websites von kleinen Unternehmen haben oftmals nicht viel Traffic und sind nicht allzu umfangreich. Daher reichen die kleineren Tarife der verschiedenen Anbieter in der Regel aus. Bei einigen Baukästen-Plattformen gibt es auch kostenlose Pakete, die auf den ersten Blick natürlich attraktiv wirken. Leider bringen sie meistens gravierende Nachteile mit sich. Dazu gehören:
- schlechter oder fehlender Support
- stark eingeschränkte Designvorlagen
- sehr wenige Tools und Features
- keine eigene Domain (URL enthält den Namen des Anbieters)
- Fremdwerbung
- reduzierter Speicherplatz und geringe Bandbreite
- verringerte Sicherheitsoptionen
- limitierte Erweiterbarkeit
Aufgrund dieser Nachteile wirkt eine kostenlose Website in vielen Fällen unprofessionell. Auch Websites von kleinen Unternehmen sollten auf eine seriöse Online-Präsenz achten. Da bleibt es nicht aus, ein wenig Geld zu investieren. Du kannst jedoch Aktionen und Probemonate in Anspruch nehmen, um zu sparen.
Vorteile eines Website-Baukastens für Kleinunternehmer
Um von den Vorteilen einer Website für Kleinunternehmen profitieren zu können, musst Du jedoch zunächst eine passende Website erstellen. Diese Hürde ist dank Homepage-Baukästen gar nicht so unüberwindbar, wie Du vielleicht denkst. Für die Erstellung einer guten Website brauchst Du weder Programmierkenntnisse noch viel Zeit. Um Deine Website einfach und schnell erstellen zu lassen, genügen wenige Klicks im Konfigurator des Website-Baukastens. Bei vielen Anbietern führt Dich ein Assistent durch die wichtigsten Schritte. Integrierte Tools helfen Dir, Deine Website zu optimieren, ohne dass Du zwingend eigenes Know-how brauchst. Mit einem Website-Baukasten kommst Du also ganz unkompliziert an eine hochwertige Website, die für Dein Unternehmen geeignet ist.
Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung einer Website für Kleinunternehmen
Wenn Du Dich für einen Anbieter entschieden hast, ist es an der Zeit, Dich anzumelden und Deine Website einzurichten. Mit einem Homepage Baukasten lässt sich eine Website ganz einfach erstellen.
- Wähle einen Tarif aus.
- Wähle einen Domain-Namen aus.
- Entscheide Dich für eine Designvorlage und passe sie gegebenenfalls etwas an.
- Erstelle grundlegende Seiten wie Startseite, Leistungen, Kontakt, Impressum und Datenschutz.
- Füge Inhalte hinzu. Inhalte auf der Homepage können Texte, Bilder und Videos sein.
- Integriere wichtige Features wie Kontaktformulare und Social-Media-Buttons.
- Nutze die Vorschau, um Deine Website zu testen und eventuelle Fehler zu beheben.
- Veröffentliche die Website.
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Professionelles Design und Layout: Tipps für ansprechende Websites von Unternehmen
Professionelles Design und Layout
Design und Layout bestimmen den ersten Eindruck, den sich Website-Besucher von Dir und Deinem Unternehmen machen, maßgeblich mit. Die Auswahl einer geeigneten Template ist daher ein wichtiger Schritt bei der Erstellung einer Website. Die Designvorlage sollte thematisch zum Unternehmen passen und Deinen Ästhetik-Ansprüchen gerecht werden. Außerdem sollte das Design der Navigation und der Übersichtlichkeit der Homepage nicht im Weg stehen. Manche Homepage-Anbieter haben branchenspezifische Templates im Repertoire. Bist Du in einem künstlerischen Bereich tätig, ist der visuelle Aspekt Deiner Website von höherer Bedeutung als beispielsweise für Unternehmen, die Finanzdienstleistungen anbieten. Probiere verschiedene Vorlagen aus und nehme Anpassungen vor, bis Du wirklich zufrieden mit dem Ergebnis bist. Natürlich kannst Du auch später noch Details ändern oder die Vorlage austauschen.
Folgende Prinzipien solltest Du dabei nicht vernachlässigen:
- Konsistenz bei der Verwendung von Farben, Schriftarten und Designelementen
- Sicherstellung der Lesbarkeit durch klare Schriftarten und einen ausreichenden Kontrast zwischen Text und Hintergrund
- Benutzerfreundliche Navigation durch Übersichtlichkeit und interaktive Elemente
- Optische Hervorhebung der wichtigsten Informationen
Websites benötigen zudem responsive Designs. Das bedeutet, dass sie so gestaltet sind, dass sie sich automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen und Gerätetypen anpassen. Deine Besucher können Deine Website dadurch auch auf ihrem Smartphone oder Tablet optimal öffnen, ohne dass zwei verschiedene Versionen erstellt werden müssen. Dieses Feature gehört zum Standard der meisten Anbieter von Website-Baukästen.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) für kleine Unternehmen
Für kleine Unternehmen, die eine Business Website betreiben, ist Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein unverzichtbares Werkzeug. Egal ob Du gerade dabei bist, eine Website für Dein Unternehmen zu erstellen oder bereits eine bestehende Website optimieren möchtest – SEO hilft dabei, Deine Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen. Dies wiederum führt dazu, dass potenzielle Kunden und Kundinnen Deine Website leichter finden und Dein Unternehmen erfolgreicher wird.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) für kleine Unternehmen
Grundlagen der SEO: Warum ist sie wichtig?
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist für die Sichtbarkeit und für die Wettbewerbsfähigkeit Deines Kleinunternehmens essentiell. SEO hat einen entscheidenden Einfluss darauf, wie weit oben Deine Website in Suchmaschinen wie Google angezeigt wird. Dein Ziel sollte sein, dass Deine Website bei Eingabe kontextbezogener Keywords auf der ersten Seite erscheint. So kannst Du auf lange Sicht sogar Kosten sparen, da organische Suchergebnisse beständigen Traffic liefern und gratis sind.
On-Page und Off-Page SEO: Wichtige Maßnahmen
Man unterscheidet On-Page und Off-Page SEO. On-Page SEO-Maßnahmen können direkt auf der Website vorgenommen werden. Off-Page SEO findet außerhalb der eigenen Website statt. Im Folgenden findest Du Beispiele für beide Komponenten:
On-Page SEO
- Keyword-Optimierung: Führe eine Keyword-Recherche durch und platziere relevante Keywords sinnvoll. Vermeide es jedoch, unverhältnismäßig viele Keywords zu integrieren (Keyword-Stuffing). Eine Dichte von 0,5 % bis 1 % ist meist ausreichend. Verwende Keywords in den Überschriften.
- Optimierte Meta-Tags: Formuliere Meta-Titel und Meta-Beschreibungen sorgfältig und unter der Verwendung wichtiger Keywords.
- Optimierte URL: Suche Dir eine kurze und sprechende URL aus. „Sprechend“ bedeutet, dass deutlich werden sollte, worum es auf der Website geht. Am besten enthält sie das Hauptkeyword. Trenne die einzelnen Wörter durch „-“.
- Content-Qualität: Der Inhalt Deiner Website sollte aktuell, hilfreich, einzigartig und zielgruppenspezifisch sein. Genauso wichtig ist es, es mit Rechtschreibung und Orthografie ganz genau zu nehmen.
- Strukturierung: Verwende H1-Überschriften und H2- bis H6-Unterüberschriften, um Deine Website-Inhalte logisch zu strukturieren.
- Textlängen: Lange Texte funktionieren aus SEO-Sicht besser als kurze Texte. Es kann Dir Vorteile bringen, wenn Deine Website-Beiträge mehr als 2.000 Wörter umfassen.
- Skimming: Skimming bezieht sich auf den Aufbau Deiner Website-Inhalte. Durch kurze Absätze, logische Überschriften und fett markierte Stellen wird Dein Text nicht nur lesbarer, sondern rankt auch besser.
- Verwendung von Bildern und Videos: Bilder und Videos werten Deine Inhalte auf und erhöhen die Verweildauer Deiner Besucher. Versehe visuelle Komponenten für eine bessere Platzierung in den Suchmaschinen mit Alt-Texten (Bildbeschreibung).
- Interne Verlinkungen: Durch logische Verlinkungen erleichterst Du die Navigation und stärkst die SEO-Wertigkeit der verschiedenen Seiten Deiner Website.
- Performance: Deine Website lädt schneller, wenn Du unter anderem die Dateigrößen reduzierst und Caching-Techniken verwendest. Achte auch auf einen nahen Serverstandort. In den Insights kannst Du genau sehen, wo die Performance-Schwachpunkte Deiner Website liegen.
Off-Page SEO
- Backlinks: Backlinks sind Verlinkungen auf anderen vertrauenswürdigen Seiten, die auf Deine Website verweisen.
- Social Media Marketing: Werbe auf Social Media für Deine Dienstleistungen und Produkte, sodass Deine Website mehr Klicks generiert und höher rankt.
- Online-Reputation: Pflege Deine Online-Reputation durch Bewertungen und Testimonials auf verschiedenen Plattformen.
Wichtige Funktionen und Inhalte für Ihre Unternehmenswebsite
Einige Features gehören zum Standard jeder Website und sollten daher unbedingt eingebunden sein. Einerseits verbessern sie das Nutzererlebnis, andererseits helfen sie beim Aufbau Deiner Marke. Zu den wichtigsten Funktionen gehören:
Es ist wichtig, mit der Startseite einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen. Verwende nur qualitativ hochwertige Bilder und ein ästhetisches Design, das zur Art Deiner Dienstleistung passt. Erkläre auf Deiner Startseite kurz und prägnant, was Dein Unternehmen anbietet
Beschreibe die Leistungen Deines Kleinunternehmens auf einer eigenen Unterseite. Gib hier ausführliche Informationen, damit Deine Kunden genau wissen, was sie von Deinem Unternehmen zu erwarten haben. Füge gegebenenfalls auch Preise und eventuelle Rabatte oder Angebote hinzu. Du gestaltest Deine Leistungsübersicht ansprechender, wenn Du die verschiedenen Dienstleistungen oder Produkte visuell durch Bilder oder Videos darstellst.
Auf der Über-Mich-Seite auf Deiner Website hast Du die Möglichkeit, Dich vorzustellen und Deine persönliche Geschichte zu erzählen. Auch für die Unternehmensphilosophie und essentielle Informationen zum Team ist auf der Über-Mich-Seite Platz. Wenn Du Dich ehrlich und transparent zeigst, gewinnst Du Sympathien und vielleicht auch neue Kunden.
Die Einbindung eines Blogs bringt mehrere Vorteile mit sich. Zum einen verbesserst Du so das Google-Ranking Deiner Website. Das gilt vor allem dann, wenn Du Deine Einträge hinsichtlich SEO optimierst und Deinen Blog regelmäßig updatest. Durch einen Blog finden also mehr Besucher ihren Weg auf Deine Website. Zum anderen gibt ein Blog Dir die Möglichkeiten, Kunden und Interessierte über das Thema Deiner Dienstleistung zu informieren. Du präsentierst Dein Fachwissen und baust bei Deinen Kunden Vertrauen in Deine Fähigkeiten auf.
Deine Kunden müssen wissen, wie sie Dich erreichen können. Integriere auf dieser Unterseite also Kontaktdaten wie Telefonnummer, Adresse und E-Mail-Adresse. Mithilfe eines Kontaktformulars können Dir Besucher schnell und einfach schreiben, eine Anfrage schicken etc. Du kannst an dieser Stelle zusätzlich eine Google Maps-Karte einbetten, Öffnungszeiten angeben und die Anfahrt beschreiben.
Mit Testimonials zeigst Du potenziellen Neukunden, dass Du bereits erfolgreich mit Kunden zusammengearbeitet hast und was Dich und Deine Leistungen auszeichnet. Wenn Du Deine ehemaligen Kunden zitieren möchtest, solltest Du Dir aber vorher unbedingt ihr Einverständnis einholen.
Verlinke Deine Social-Media-Profile, damit Deine potenziellen Kunden mit einem Klick dorthin weitergeleitet werden. Auf Instagram und Co. Präsenz zu zeigen, gehört in vielen Branchen zum Marketing dazu und kann viele neue Kunden gewinnen.
Beantworte in einem FAQ-Bereich häufig gestellte Fragen. Auf diese Weise beseitigst Du Unsicherheiten bei Deinen Kunden.
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Es gibt nützliche Tools, die Dir die Erstellung Deiner Homepage erleichtern und Dir dabei helfen, Deinen Content und Deine Website selbst zu optimieren.
Benutzt Du einen Website-Baukasten, werden Dir viele komplizierte Schritte abgenommen. Trotzdem profitierst Du unter Umständen von Design-Tools wie Canva oder Figma, mit denen sich ansprechende visuelle Inhalte produzieren lassen. Mit TinyPNG oder ImageOptim komprimierst Du Deine Bilder, um die Ladegeschwindigkeit Deiner Website zu verbessern. Weiterhin sind SEO-Tools nützlich. Mit Anwendungen wie SEMrush oder Moz kannst Du beispielsweise Keyword-Recherchen durchführen, Deine Website-Texte optimieren und Deinen Google-Rank tracken.
Darüber hinaus gibt es hilfreiche Tools zur Webanalyse. Mit Google Analytics oder Google Search Console erhältst Du detaillierte Einblicke in den Website-Traffic und das Nutzerverhalten Deiner Besucher. Außerdem kannst Du mithilfe eines solchen Tools erkennen, wo ein technisches Problem vorliegt. Bei der Optimierung der Performance helfen Anwendungen wie Google PageSpeed Insights oder Gtmetrix.Je nach gewähltem Anbieter und Tarif sind manche Tools bereits im Paketumfang enthalten.
Wartung und Aktualisierung
Nur durch regelmäßige Updates und Wartung kann gewährleistet werden, dass Deine Website funktional, sicher und nutzerfreundlich ist. Hochwertige Anbieter wie IONOS oder Strato bieten diesen Service an. Achte auch darauf, dass automatische Backups durchgeführt werden. Speichere manuell, bevor und nachdem Du größere Änderungen an Deiner Website vornimmst.
Gibt es Probleme mit Deiner Website, lassen sich diese durch Monitoring-Tools wie Google Analytics meist frühzeitig erkennen. Oft gibt es einen Support, der Dir zur Seite steht, wenn Du selbst nicht weiterkommst. Sicherheitsrisiken lassen sich durch Sicherheits-Plugins, SSL-Zertifikate und starke Passwörter minimieren. Führe zusätzlich Sicherheits-Audits und Malware-Scans durch, um stets sicherzustellen, dass Deine Website sicher und sauber ist.
FAZIT
Eine Website für Kleinunternehmen erfordert Planung und die Auswahl der richtigen Werkzeuge. Indem Du Deine Zielgruppe genau analysierst und auf dieser Basis Entscheidungen für Deine Website triffst, legst Du das Fundament für Deine Online-Präsenz und den Erfolg Deiner Marke. Genauso wichtig ist es, für ein ansprechendes und funktionales Design zu sorgen und SEO nicht außer Acht zu lassen. Ein geeignetes Baukastentool nimmt Dir viele Aufgaben ab und hilft Dir so dabei, die ideale Website für Dein Unternehmen zu erstellen.
FAQ – Website für kleine Unternehmen
Wie viel kostet es, eine professionelle Website zu erstellen?
Gerade für Kleinunternehmen muss eine Website nicht unbedingt teuer sein. Rechne mit etwa fünf bis 15 € im Monat. Es gibt auch kostenlose Varianten, bei denen Du jedoch einige Abstriche machen musst.
Welcher Website-Baukasten ist der beste für kleine Unternehmen?
Zu den bekanntesten Website-Baukästen für Kleinunternehmen gehören Strato, IONOS, Wix und Squarespace. Hier stimmt das Preis-Leistungsverhältnis und die Plattformen lassen sich intuitiv bedienen. Bei Betreibern von künstlerischen Unternehmen ist Squarespace aufgrund der schönen Designvorlagen besonders beliebt.
Wie wichtig ist SEO für meine Unternehmenswebsite?
SEO ist wichtig, damit Deine Unternehmenswebsite bei Google und Co. angezeigt wird, wenn relevante Wörter in die Suchmaschine eingegeben werden. Führe daher idealerweise eine Keyword-Recherche durch und achte bei Deinen Texten auf Qualität. SEO-Tools helfen Dir bei der Optimierung.
Kann ich eine professionelle Website ohne technische Kenntnisse erstellen?
Ja, mit modernen Baukästen und Tools ist dies problemlos möglich. Gegen eine monatliche Gebühr brauchst Du praktisch keine technischen Skills, um Dir eine erfolgreiche Unternehmenswebsite zu erstellen.
Wie lange dauert es, eine eigene Website zu erstellen?
Mit einem Baukastensystem benötigt die Erstellung in der Regel nur wenige Stunden. Die Dauer ist unter anderem davon abhängig, wie viele Anpassungen Du nach der Auswahl des Templates vornimmst und wie komplex und umfangreich Deine Inhalte sind.
