April 2008: Die teuersten Marken der Welt

Platz 83: T-Mobile. Der Radsport machte den deutschen Mobilfunkbetreiber weit über die Landesgrenzen hinaus bekannt. Damit ist es jetzt erst mal vorbei. Markenwert: 9 Mrd. Dollar, Veränderung: +11%.

Platz 47: Siemens. Die Bekanntheit der Marke scheint durch den Schmiergeldskandal eher noch gestiegen. Der Technologiekonzern ist in 190 Ländern aktiv und alleine dehalb schon weltweit ein Begriff. Markenwert: 14,7 Mrd. Dollar, Veränderung: +61%.

Platz 42: Deutsche Bank. Im Heimatmarkt die führende Bank, ist der Wert der Marke des Geldhauses international nicht ganz so üppig. im Ausland gibt es eben doch größere Hechte im Karpfenteich. Markenwert: 15,1 Mrd. Dollar, Veränderung: +14%.

Platz 36: Mercedes. Die Marke mit dem Stern stagniert. Die Autos verkaufen sich gut und genauso stabil ist auch der Wert der Marke. Bekannt in aller Welt und Inbegriff deutscher Autokultur. Markenwert: 18 Mrd. Dollar, Veränderung: +1%.

Platz 29: SAP. SAP liegt mit seiner Marke erstaunlich gut. Die Walldorfer sind der drittgrößte Softwarehersteller weltweit. Markenwert: 21,7 Mrd. Dollar, Veränderung: +20%.

Platz 28: Porsche. Die Sportwagen aus Zuffenhausen sind ein Symbol für höchste Automobilbaukunst. Durch den Kauf von Volkswagen könnte Porsche auch in der Größe zur Spitze aufschließen. Markenwert: 21,7 Mrd. Dollar, Veränderung: +62%.

Platz 20: American Express. Ein Unternehmen mit langer Geschichte, welches heute vornehmlich für seine Kreditkarten bekannt ist. Die Amex-Card ist weltweit ein gängiges Zahlungsmittel. Markenwert: 24,8 Mrd. Dollar, Veränderung: +7%.

Platz 19: Louis Vuitton. Als Teil des Konzerns LVHM ist das Mode-Label Zugpferd Nummer Eins. Neben den bekannten Handtaschen und Koffern werden noch Uhren, Schmuck und Accessoires verkauft. Markenwert: 25,7 Mrd. Dollar, Veränderung: +13%.

Platz 18: ICBC. Die Industrial and Commercial Bank of China ist die größte Bank der Volksrepublik China. Seit 1992 wagen sich die Chinesen aufs internationale Parkett. Heute haben sie 2,5 Mio. Geschäfts- und 150 Millionen Privatkunden. Markenwert: 28 Mrd. Dollar, Veränderung: +9%.

Platz 17: BMW. Als Marke sind die Münchner eine Macht. Weit vor der deutschen Konkurrenz. Mit rund 103.000 Mitarbeitern verkauft BMW fast 1,2 Mio. Autos pro Jahr. Markenwert: 28 Mrd. Dollar, Veränderung: +9%.

Platz 16: Hewlett Packard. Der Konzern aus Palo Alto wird im nächsten Jahr bereits stolze 70 Jahre alt und ist der derzeit größte Computerhersteller der Welt. Markenwert: 29,3 Mrd. Dollar, Veränderung: +17%.

Platz 15: Citigroup. In den USA sind sie die Nummer Eins, weltweit gerade auf Platz Zwei gerutscht. Citigroup hat aber bereits stark unter der Finanzkrise gelitten, auch als Marke. Markenwert: 30,3 Mrd. Dollar, Veränderung: -10%.

Platz 14: Bank of America. Sie ist die zweitgrößte Bank der USA. Doch das Image ist durch die Finanzkrise angekratzt. Der Markenwert ist (noch) stabil. Markenwert: 33,1 Mrd. Dollar, Veränderung: +15%.

Platz 13: Wal-Mart. Die Supermarktkette hat eine ur-amerikanische Geschichte. Erst 1962 eröffnete Sam Walton gerade mal seinen zweiten Laden. Markenwert: 34,5 Mrd. Dollar, Veränderung: -6%.

Platz 12: Toyota. die Japaner konkurrieren mit General Motors um den Titel des größten Autoherstellers der Welt. Beim Markenwert haben sie GM schon lange abgehängt. Markenwert: 35,1 Mrd. Dollar, Veränderung: +5%.

Platz 11: Vodafone. Der Mobilfunkbetreiber ist weltweit die Nummer Zwei. Immerhin 232 Millionen Kunden weltweit telefonieren über die Netze der Briten. Markenwert: 37 Mrd. Dollar, Veränderung: +75%.

Platz 10: Marlboro. Ebenso amerikanisch wie Coca Cola, nur noch viel ungesünder. Trotz einem weitreichenden Werbeverbot ist Marlboro immer noch die bekannteste Zigarettenmarke der Welt. Markenwert: 37,3 Mrd. Dollar, Veränderung: -5%.

Platz 9: Nokia. In Deutschland hat das Image der Finnen schwer gelitten, doch welt weit ist der größte Handy-Hersteller der Welt immer noch eine Macht. Markenwert: 44 Mrd. Dollar, Veränderung: +39%.

Platz 8: McDonald's. Fast Food ist zwar nicht mehr neu, verkauft sich aber immer noch sehr gut. Nur wenige Unternehmen haben weltweit eine derartige Präsenz vorzuweisen: 31.000 Restaurants in 100 Ländern. Markenwert: 49,5 Mrd. Dollar, Veränderung: +49%.

Platz 7: Apple. Das IT-Unternehmen ist so bunt und schillernd wie der Chef Steve Jobs. Apple hat es geschafft über Design eine außergewöhnliche Stellung in der sonst so rationalen IT-Welt zu erreichen. Markenwert: 55,2 Mrd. Dollar, Veränderung: +123%.

Platz 6: IBM. Big Blue hat viel erlebt seit der Gründung 1896. Damit ist IBM auch das älteste IT-Unternehmen der Welt. Mittlerweile auch wieder unter den Größten, was Hardware angeht. Markenwert: 55,3 Mrd. Dollar, Veränderung: +65%.

Platz 5: China Mobile. Bei uns eher wenig bekannt. Der hohe Wert von China Mobile ist auch ein Zeichen für die wachsende Bedeutung Chinas. Das Unternehmen ist der größte Mobilfunkanbieter der Welt. Markenwert: 57,2 Mrd. Dollar, Veränderung: +39%.

Platz 4: Coca Cola. Ein Inbegriff us-amerikanischer Kultur und weltweit bekannt. Der Getränkehersteller konnte sogar noch weiter zulegen. Markenwert: 58,2 Mrd. Dollar, Veränderung: +17%.

Platz 3: Microsoft. Nicht unbedingt beliebt, doch jeder kennt den Softwaregiganten aus Redmond. Viele Menschen auf der ganzen Welt begrüßt jeden Tag das Microsoft-Logo. Markenwert: 70,9 Mrd. Dollar, Veränderung: +29%.

Platz 96: Volkswagen. Der Autokonzern verkauft zwar weltweit seine Wagen, aber als Marke haben die Wolfsburger noch Nachholbedarf. Das sollen die Olympischen Spiele in Peking ändern. Markenwert: 7,1 Mrd. Dollar, Veränderung: +2%.

Platz 2: General Electric. Der Mischkonzern aus den USA ist ein Industriegigant. 2004 wurde die Marke geringfügig verändert. Markenwert: 71,4 Mrd. Dollar, Veränderung: +15%.

Platz 1: Google. Ist nicht nur im Internet ein Gigant. Stolze 86 Mrd. Dollar ist die Marke wert. Wer hätte das gedacht, als im September 1998 die Testversion der Suchmaschine online ging. Markenwert: 86,1 Mrd. Dollar, Veränderung: +30%.