Unter dem Motto "Keiner ist perfekt" verkauft die Edeka-Gruppe Obst und Gemüse, das qualitativ einwandfrei ist, äußerlich jedoch Mängel aufweist. Durch niedrige Preise sollen die wenig beliebten Produkte die Kunden anlocken. Auch die Erzeuger hoffen auf Vorteile: Ihre Umsätze sollen steigen.