Weltweite Top-Marken Apple und Google wachsen rasant
Auf der Liste der 100 wertvollsten Marken liegt nach wie vor der US-Brausekonzern Coca-Cola. Doch die Konkurrenz schläft nicht. Apple und Google haben jeweils einen großen Sprung nach vorne gemacht. Unter den deutschen Unternehmen überrascht ein alteingesessener Konzern mit neuer Markenfrische.
Apple und Google
nehmen als Marke an Wert rasant zu. Das geht aus der jährlichen
Interbrand-Rangliste der 100 wertvollsten Marken hervor. Apple steigerte seinen
Wert dank Internethandy iPhone und Tablet-PC iPad zum Vorjahr um 37 Prozent und
ist rund 21 Mrd. Dollar wert. Apple rückt damit von Platz 20 auf Platz 17.
Google legte um 36 Prozent zu, ist nun
43,6 Mrd. Dollar wert und kletterte von Platz sieben auf vier.
Einsamer Finne
Anführer der
Rangliste ist nach wie vor Coca-Cola mit einem Wert von rund 70 Mrd. Dollar.
Auch die Plätze zwei und drei bleiben mit IBM und Microsoft im Vergleich zum
Vorjahr unverändert.
Fünf der zehn
wertvollsten Marken sind Technologiemarken. Unter den Top Ten sind neun
US-Marken vertreten, lediglich die finnische Handymarke Nokia durchbricht auf
dem achten Platz trotz eines Wertverlustes von 15 Prozent die Vorherrschaft der
Vereinigten Staaten. Insgesamt kommen 49 der 100 wertvollsten Marken aus den
USA.
Zehn Deutsche unter 100
Unter den 100
wertvollsten Marken sind zehn deutsche Marken vertreten, sodass Deutschland in
der Länderwertung direkt hinter den USA liegt. Die wertvollsten deutschen
Marken sind überwiegend Automobilmarken wie Mercedes-Benz auf Platz 12, BMW auf
Platz 15, VW auf Platz 53, Audi auf Platz 63 und Porsche auf Platz 72. Den
größten Wertzuwachs unter den deutschen Marken konnte mit 28 Prozent der
Versicherungskonzern Allianz verzeichnen und liegt damit auf Platz 67. Weitere
deutsche Marken in dem Ranking sind SAP, Siemens, Adidas und Nivea.
Die größten Verlierer
der Studie sind in diesem Jahr Harley-Davidson mit einem Wertverlust von 24
Prozent sowie Toyota, Nokia und Dell.
Der Gesamtwert der 100 wertvollsten Marken konnte laut Interbrand im
vergangenen Jahr wieder an Wert zulegen, nachdem im Jahr 2009 erstmals der Wert
um 4,6 Prozent gesunken war. Interbrand veröffentlich jedes Jahr die Rangliste
der "Best Global Brands". Um in das Ranking aufgenommen zu werden,
müssen die Marken unter anderem global vertreten und beim Endverbraucher sehr
präsent und bekannt sein.