Jahrlang hat Puma auf Lifestyle gesetzt und den Sport vernachlässigt. Jetzt wollen sie gemeinsam mit dem BVB und dem Sprinter Usain Bolt an die Spitze zurück. Die Quartalszahlen sind schlecht und der Konzern befindet sich in der Krise. Ohne Krallen und Zähne kann sich die Raubkatze momentan nicht gegen die Konkurrenz durchsetzen.