Kurz vor der Weltmeisterschaft steigt das Fußball-Fieber. Für die Werbeindustrie laufen die Vorbereitungen bereits seit Monaten. Kein anderes Event eignet sich so gut für Werbung wie die Fußball-WM. Im Visier der Werber: Männer. Sie sollen bei Fernseher, Bier und Fanshirts zugreifen.