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Was Disney kann, kann Coca-Cola schon lange: Da fährt der Weihnachtsmann mit seinem Cola-Truck durch ein Winterwunderland, da freuen sich Erwachsene in der Werbung wie kleine Kinder, wenn sie Cola trinken.Bild 1 von 30 | Foto: The Coca-Cola Company
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Dem Unternehmen gelingt es seit nunmehr 125 Jahren, eine perfekte Werbewelt aufzubauen - und daraus ein Riesengeschäft zu machen.Bild 2 von 30 | Foto: The Coca-Cola Company
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Den Grundstein zu dem Imperium legt John Pemberton aus Atlanta.Bild 3 von 30 | Foto: The Coca-Cola Company
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Der Apotheker erfindet am 8. Mai 1886 auf der Suche nach einer Formel gegen Kopfschmerzen und Müdigkeit das Cola-Rezept.Bild 4 von 30 | Foto: The Coca-Cola Company
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Aber erst der Unternehmer Asa Candler startet 1888 mit der Produktion im großen Stil, nachdem er Pemberton die Rechte abgekauft hatte.Bild 5 von 30 | Foto: The Coca-Cola Company
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Er gründet 1892 "The Coca-Cola-Company".Bild 6 von 30 | Foto: The Coca-Cola Company
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Um die Verbreitung des Getränks zu beschleunigen, vergibt er Abfüll-Lizenzen an selbständige Konzessionäre – ein Modell, das noch heute angewendet wird.Bild 7 von 30 | Foto: The Coca-Cola Company
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Viele Jahrzehnte später steuern einfallsreiche Deutsche ihren Teil zur schönen Cola-Welt bei. Im Zweiten Weltkrieg gehen dem deutschen Abfüllbetrieb in Essen die Zutaten für Coca-Cola aus.Bild 8 von 30 | Foto: The Coca-Cola Company
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Und so erfinden die Mitarbeiter 1940 kurzerhand die Orangenlimonade Fanta. Heute gibt es Fanta in mehr als 70 Ländern.Bild 9 von 30 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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In der Nachkriegszeit wächst Coca-Cola in Deutschland schnell weiter.Bild 10 von 30 | Foto: The Coca-Cola Company
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Bei einem Besuch in den USA entdeckt Box-Legende Max Schmeling sein Faible für die Brause – 1957 übernimmt er als Konzessionär die Abfüllung in Hamburg.Bild 11 von 30 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Mittlerweile gibt es kaum einen Ort der Erde, wo nicht ein Cola-Automat steht.Bild 12 von 30
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"Coca-Cola ist nach "Okay" das zweitbekannteste Wort der Welt", sagt Konzernarchivar Philip Mooney.Bild 13 von 30 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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2010 verdient der Konzern fast 12 Mrd. Dollar.Bild 14 von 30 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Die Beratungsgesellschaft Interbrand schätzt, dass die Marke Coca-Cola mehr als 70 Mrd. Dollar wert ist.Bild 15 von 30 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Fast jeder kennt den weißen Schriftzug und die charakteristische Flasche.Bild 16 von 30 | Foto: REUTERS
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Das bringt Coca-Cola Platz 1 in der Rangliste der Marken ein.Bild 17 von 30 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Zum Vergleich: Die wertvollste deutsche Marke ist Mercedes auf Rang 12 mit 25 Mrd. Dollar.Bild 18 von 30 | Foto: REUTERS
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Cola-Erzrivale Pepsi landet weit abgeschlagen auf Platz 23 mit 14 Mrd. Dollar.Bild 19 von 30 | Foto: REUTERS
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Pepsi bleibt aber der Störenfried in der Cola-Welt.Bild 20 von 30 | Foto: REUTERS
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Für den Durchbruch an die Spitze reicht es dennoch nicht. Auf dem wichtigen Heimatmarkt USA kommt die klassische Coca-Cola 2010 nach einer Aufstellung des Branchenblatts "Beverage Digest" auf einen Softdrink-Marktanteil von 17 Prozent.Bild 21 von 30 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Die originale Pepsi-Cola muss sich mit 9,5 Prozent begnügen.Bild 22 von 30 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Sogar Diät-Cola ist beliebter.Bild 23 von 30 | Foto: REUTERS
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Die Macher von Coca-Cola verstehen es immer wieder, mit geschicktem Marketing die Lust auf ihre Brause zu wecken.Bild 24 von 30 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Da ist die Legende von dem Originalrezept, das angeblich im Tresor der Suntrust Bank in Atlanta aufbewahrt wird und als Gral der Getränkeindustrie gilt.Bild 25 von 30 | Foto: The Coca-Cola Company
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"Das Rezept liegt da seit Jahrzehnten", versichert Archivar Mooney.Bild 26 von 30 | Foto: The Coca-Cola Company
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Ob er das Stück Papier selbst einmal in der Hand gehalten habe? Kein Kommentar.Bild 27 von 30
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Ob es stimme, dass nur zwei Menschen den Schlüssel zum Tresor haben? Auch da will Mooney nicht mit der Sprache herausrücken.Bild 28 von 30 | Foto: The Coca-Cola Company
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"Bis jetzt hat noch niemand das Originalrezept herausbekommen", sagt Mooney. Selbst die Abfüllbetriebe in aller Welt kennen nur einen Teil des Geheimnisses.Bild 29 von 30 | Foto: The Coca-Cola Company
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Entscheidende Zutaten werden fix und fertig aus den USA zugeliefert - was einen positiven Nebeneffekt hat, wie Mooney erläutert: "Coca-Cola schmeckt überall auf der Welt ziemlich gleich." (Text: jga/dpa)Bild 30 von 30 | Foto: REUTERS

Die heile Welt in Flaschen125 Jahre Coca-Cola

08.05.2011, 08:12 Uhr

Am 8. Mai 1886, so will es die Firmenlegende, hat der Apotheker John Pemberton die Rezeptur von Coca-Cola entdeckt. Heute, 125 Jahre später, ist die süße Limonade ein Milliardengeschäft. Im Hintergrund läuft eine perfekt geschmierte Marketingmaschine.