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Was Disney kann, kann Coca-Cola schon lange: Da fährt der Weihnachtsmann mit seinem Cola-Truck durch ein Winterwunderland, da freuen sich Erwachsene in der Werbung wie kleine Kinder, wenn sie Cola trinken.
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Was Disney kann, kann Coca-Cola schon lange: Da fährt der Weihnachtsmann mit seinem Cola-Truck durch ein Winterwunderland, da freuen sich Erwachsene in der Werbung wie kleine Kinder, wenn sie Cola trinken.

Dem Unternehmen gelingt es seit nunmehr 125 Jahren, eine perfekte Werbewelt aufzubauen - und daraus ein Riesengeschäft zu machen.
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Dem Unternehmen gelingt es seit nunmehr 125 Jahren, eine perfekte Werbewelt aufzubauen - und daraus ein Riesengeschäft zu machen.

Den Grundstein zu dem Imperium legt John Pemberton aus Atlanta.
3 / 30 (Foto: The Coca-Cola Company)

Den Grundstein zu dem Imperium legt John Pemberton aus Atlanta.

Der Apotheker erfindet am 8. Mai 1886 auf der Suche nach einer Formel gegen Kopfschmerzen und Müdigkeit das Cola-Rezept.
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Der Apotheker erfindet am 8. Mai 1886 auf der Suche nach einer Formel gegen Kopfschmerzen und Müdigkeit das Cola-Rezept.

Aber erst der Unternehmer Asa Candler startet 1888 mit der Produktion im großen Stil, nachdem er Pemberton die Rechte abgekauft hatte.
5 / 30 (Foto: The Coca-Cola Company)

Aber erst der Unternehmer Asa Candler startet 1888 mit der Produktion im großen Stil, nachdem er Pemberton die Rechte abgekauft hatte.

Er gründet 1892 "The Coca-Cola-Company".
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Er gründet 1892 "The Coca-Cola-Company".

Um die Verbreitung des Getränks zu beschleunigen, vergibt er Abfüll-Lizenzen an selbständige Konzessionäre – ein Modell, das noch heute angewendet wird.
7 / 30 (Foto: The Coca-Cola Company)

Um die Verbreitung des Getränks zu beschleunigen, vergibt er Abfüll-Lizenzen an selbständige Konzessionäre – ein Modell, das noch heute angewendet wird.

Viele Jahrzehnte später steuern einfallsreiche Deutsche ihren Teil zur schönen Cola-Welt bei. Im Zweiten Weltkrieg gehen dem deutschen Abfüllbetrieb in Essen die Zutaten für Coca-Cola aus.
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Viele Jahrzehnte später steuern einfallsreiche Deutsche ihren Teil zur schönen Cola-Welt bei. Im Zweiten Weltkrieg gehen dem deutschen Abfüllbetrieb in Essen die Zutaten für Coca-Cola aus.

Und so erfinden die Mitarbeiter 1940 kurzerhand die Orangenlimonade Fanta. Heute gibt es Fanta in mehr als 70 Ländern.
9 / 30 (Foto: ASSOCIATED PRESS)

Und so erfinden die Mitarbeiter 1940 kurzerhand die Orangenlimonade Fanta. Heute gibt es Fanta in mehr als 70 Ländern.

In der Nachkriegszeit wächst Coca-Cola in Deutschland schnell weiter.
10 / 30 (Foto: The Coca-Cola Company)

In der Nachkriegszeit wächst Coca-Cola in Deutschland schnell weiter.

Bei einem Besuch in den USA entdeckt Box-Legende Max Schmeling sein Faible für die Brause – 1957 übernimmt er als Konzessionär die Abfüllung in Hamburg.
11 / 30 (Foto: ASSOCIATED PRESS)

Bei einem Besuch in den USA entdeckt Box-Legende Max Schmeling sein Faible für die Brause – 1957 übernimmt er als Konzessionär die Abfüllung in Hamburg.

Mittlerweile gibt es kaum einen Ort der Erde, wo nicht ein Cola-Automat steht.
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Mittlerweile gibt es kaum einen Ort der Erde, wo nicht ein Cola-Automat steht.

"Coca-Cola ist nach "Okay" das zweitbekannteste Wort der Welt", sagt Konzernarchivar Philip Mooney.
13 / 30 (Foto: ASSOCIATED PRESS)

"Coca-Cola ist nach "Okay" das zweitbekannteste Wort der Welt", sagt Konzernarchivar Philip Mooney.

2010 verdient der Konzern fast 12 Mrd. Dollar.
14 / 30 (Foto: ASSOCIATED PRESS)

2010 verdient der Konzern fast 12 Mrd. Dollar.

Die Beratungsgesellschaft Interbrand schätzt, dass die Marke Coca-Cola mehr als 70 Mrd. Dollar wert ist.
15 / 30 (Foto: ASSOCIATED PRESS)

Die Beratungsgesellschaft Interbrand schätzt, dass die Marke Coca-Cola mehr als 70 Mrd. Dollar wert ist.

Fast jeder kennt den weißen Schriftzug und die charakteristische Flasche.
16 / 30 (Foto: REUTERS)

Fast jeder kennt den weißen Schriftzug und die charakteristische Flasche.

Das bringt Coca-Cola Platz 1 in der Rangliste der Marken ein.
17 / 30 (Foto: ASSOCIATED PRESS)

Das bringt Coca-Cola Platz 1 in der Rangliste der Marken ein.

Zum Vergleich: Die wertvollste deutsche Marke ist Mercedes auf Rang 12 mit 25 Mrd. Dollar.
18 / 30 (Foto: REUTERS)

Zum Vergleich: Die wertvollste deutsche Marke ist Mercedes auf Rang 12 mit 25 Mrd. Dollar.

Cola-Erzrivale Pepsi landet weit abgeschlagen auf Platz 23 mit 14 Mrd. Dollar.
19 / 30 (Foto: REUTERS)

Cola-Erzrivale Pepsi landet weit abgeschlagen auf Platz 23 mit 14 Mrd. Dollar.

Pepsi bleibt aber der Störenfried in der Cola-Welt.
20 / 30 (Foto: REUTERS)

Pepsi bleibt aber der Störenfried in der Cola-Welt.

Für den Durchbruch an die Spitze reicht es dennoch nicht. Auf dem wichtigen Heimatmarkt USA kommt die klassische Coca-Cola 2010 nach einer Aufstellung des Branchenblatts "Beverage Digest" auf einen Softdrink-Marktanteil von 17 Prozent.
21 / 30 (Foto: ASSOCIATED PRESS)

Für den Durchbruch an die Spitze reicht es dennoch nicht. Auf dem wichtigen Heimatmarkt USA kommt die klassische Coca-Cola 2010 nach einer Aufstellung des Branchenblatts "Beverage Digest" auf einen Softdrink-Marktanteil von 17 Prozent.

Die originale Pepsi-Cola muss sich mit 9,5 Prozent begnügen.
22 / 30 (Foto: ASSOCIATED PRESS)

Die originale Pepsi-Cola muss sich mit 9,5 Prozent begnügen.

Sogar Diät-Cola ist beliebter.
23 / 30 (Foto: REUTERS)

Sogar Diät-Cola ist beliebter.

Die Macher von Coca-Cola verstehen es immer wieder, mit geschicktem Marketing die Lust auf ihre Brause zu wecken.
24 / 30 (Foto: ASSOCIATED PRESS)

Die Macher von Coca-Cola verstehen es immer wieder, mit geschicktem Marketing die Lust auf ihre Brause zu wecken.

Da ist die Legende von dem Originalrezept, das angeblich im Tresor der Suntrust Bank in Atlanta aufbewahrt wird und als Gral der Getränkeindustrie gilt.
25 / 30 (Foto: The Coca-Cola Company)

Da ist die Legende von dem Originalrezept, das angeblich im Tresor der Suntrust Bank in Atlanta aufbewahrt wird und als Gral der Getränkeindustrie gilt.

"Das Rezept liegt da seit Jahrzehnten", versichert Archivar Mooney.
26 / 30 (Foto: The Coca-Cola Company)

"Das Rezept liegt da seit Jahrzehnten", versichert Archivar Mooney.

Ob er das Stück Papier selbst einmal in der Hand gehalten habe? Kein Kommentar.
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Ob er das Stück Papier selbst einmal in der Hand gehalten habe? Kein Kommentar.

Ob es stimme, dass nur zwei Menschen den Schlüssel zum Tresor haben? Auch da will Mooney nicht mit der Sprache herausrücken.
28 / 30 (Foto: The Coca-Cola Company)

Ob es stimme, dass nur zwei Menschen den Schlüssel zum Tresor haben? Auch da will Mooney nicht mit der Sprache herausrücken.

"Bis jetzt hat noch niemand das Originalrezept herausbekommen", sagt Mooney. Selbst die Abfüllbetriebe in aller Welt kennen nur einen Teil des Geheimnisses.
29 / 30 (Foto: The Coca-Cola Company)

"Bis jetzt hat noch niemand das Originalrezept herausbekommen", sagt Mooney. Selbst die Abfüllbetriebe in aller Welt kennen nur einen Teil des Geheimnisses.

Entscheidende Zutaten werden fix und fertig aus den USA zugeliefert - was einen positiven Nebeneffekt hat, wie Mooney erläutert: "Coca-Cola schmeckt überall auf der Welt ziemlich gleich." (Text: jga/dpa)
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Entscheidende Zutaten werden fix und fertig aus den USA zugeliefert - was einen positiven Nebeneffekt hat, wie Mooney erläutert: "Coca-Cola schmeckt überall auf der Welt ziemlich gleich." (Text: jga/dpa)

Sonntag, 08. Mai 2011

Die heile Welt in Flaschen 125 Jahre Coca-Cola

Am 8. Mai 1886, so will es die Firmenlegende, hat der Apotheker John Pemberton die Rezeptur von Coca-Cola entdeckt. Heute, 125 Jahre später, ist die süße Limonade ein Milliardengeschäft. Im Hintergrund läuft eine perfekt geschmierte Marketingmaschine.
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