Bilderserien
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Der Sportartikelhersteller Adidas wird 75.Bild 1 von 38 | Foto: imago images / isslerimages
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Auf dem Unternehmenscampus in Herzogenaurach, das Adidas die "World of Sports" nennt, wurde Firmengründer Adolf Dassler mit einer Statue verewigt.Bild 2 von 38 | Foto: imago images / isslerimages
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In der mittelfränkischen Stadt gründen 1924 die Brüder Rudolf ...Bild 3 von 38 | Foto: imago/blickwinkel
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... und Adolf Dassler, genannt "Adi" (im Bild) ...Bild 4 von 38 | Foto: picture alliance/dpa
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... die "Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik".Bild 5 von 38 | Foto: adidas
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Bald schon rüsten die Dasslers Athleten mit Sportschuhen aus. So gewann Jesse Owens in Dassler-Schuhwerk bei den Olympischen Spielen 1936 vier Goldmedaillen, ...Bild 6 von 38 | Foto: imago/ZUMA Press
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... was Adolf Hitler überhaupt nicht gefallen hat.Bild 7 von 38 | Foto: imago images / Photo12
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1949 teilten die mittlerweile zerstrittenen Brüder ihre Fabrik. 47 Mitarbeiter aus der Vorgängerfabrik blieben bei Adi, 13 entschieden sich für Rudolf, der Puma gründete.Bild 8 von 38 | Foto: adidas
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Ursprünglich gab Adi Dassler seinem Unternehmen den Namen "addas". Das "i" fügt er bei der Gründung am 18. August 1949 handschriftlich in das Formular für das Handelsregister ein, da addas zu sehr einer Firma für Kinderschuhe ähnelte.Bild 9 von 38 | Foto: adidas
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Die von ihm selbst entwickelten drei Streifen lässt sich Dassler am Tag nach der Firmengründung patentieren.Bild 10 von 38 | Foto: adidas
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Eine der ersten Innovationen sind Fußballschuhe mit Schraubstollen für die deutsche Nationalelf. Damit haben die Spieler bei nassem Wetter einen besseren Halt.Bild 11 von 38 | Foto: adidas
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Mit Schraubstollen gewinnt die Mannschaft das verregnete WM-Finale von 1954 gegen Ungarn. Das "Wunder von Bern" macht Adidas auf einen Schlag weltbekannt. Auf die Fußballschuhe ...Bild 12 von 38 | Foto: picture alliance / dpa
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... folgt bald der Fußball, wie das Modell von der WM 1970.Bild 13 von 38 | Foto: imago images / WEREK
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Zu den Olympischen Spielen 1972 wird ein neues Logo entworfen. Das Dreiblatt oder Trefoil, hier bei einem Präsentationsanzug zu sehen, soll Leistung symbolisieren, ...Bild 14 von 38 | Foto: picture alliance/dpa
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... wird aber später das Markenzeichen der Freizeit-Kollektion von Adidas.Bild 15 von 38 | Foto: picture alliance / Daniel Karman
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In den 1980ern durchlebt Konzern schwierige Zeiten. Als Firmenpatriarch Adi Dassler 1978 stirbt, übernimmt seine Frau Käthe die Geschäfte. Sie erlag an Silvester 1984 einem Herzleiden.Bild 16 von 38 | Foto: adidas
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Drei Jahre später stirbt überraschend auch Sohn Horst Dassler (l.), der Nachfolger seiner Mutter mit erst 51 Jahren. Seine vier Schwestern geben die Geschäftsleitung an ein Management ab. Das Unternehmen gerät in die Krise ...Bild 17 von 38 | Foto: imago images / Sven Simon
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... und bekommt zunehmend Konkurrenz von Rivalen wie Nike. Die Dassler-Töchter verkaufen daraufhin ihre Anteile, doch Adidas macht weiter Verluste.Bild 18 von 38 | Foto: imago images / Geisser
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Die Wende kommt durch die Berufung von Robert Louis-Dreyfus als Firmenchef im Jahr 1993. Er bringt das Unternehmen zwei Jahre später an die Börse und damit zurück in die Erfolgsspur.Bild 19 von 38 | Foto: picture alliance / Fabian Matzer
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Wie wenige andere Hersteller hat es Adidas geschafft, Produkte hervorzubringen, die ganze Generationen prägen - nicht nur von Sportlern wie David Beckham.Bild 20 von 38 | Foto: picture-alliance/ dpa
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So trugen die Queen-Musiker um Freddie Mercury beim legendären Live-Aid-Konzert 1985 in London Wrestling-Schuhe mit den drei Streifen.Bild 21 von 38 | Foto: picture alliance/dpa
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Die Hip-Hop-Gruppe Run DMC widmet der Marke einen ganzen Song: "My Adidas" von 1986.Bild 22 von 38 | Foto: imago/ZUMA Press
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Schuhe wie der "Stan Smith" werden auch außerhalb ihrer eigentlich zugedachten Sportarten populär.Bild 23 von 38 | Foto: imago images / Dean Pictures
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Doch Adidas macht auch teure Fehler. Die Partnerschaft mit Kanye West wird zum Desaster.Bild 24 von 38 | Foto: picture alliance / Photoshot
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Nach antisemitischen Äußerungen des Rappers beendete Adidas die langjährige Zusammenarbeit und stellte den lukrativen Verkauf der Schuhe der "Yeezy"-Reihe ein.Bild 25 von 38 | Foto: picture alliance / ASSOCIATED PRESS
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Mittlerweile trennt sich der Konzern durch Abverkäufe von den Restebeständen im Wert von Hunderten Millionen Euro und spendet die Erlöse.Bild 26 von 38 | Foto: picture alliance / ASSOCIATED PRESS
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Auch eine andere Partnerschaft geht zu Ende. Der Deutsche Fußball-Bund ließ den aktuellen Vertrag mit Dauerpartner Adidas auslaufen. Ab 2027 ist dann der US-amerikanischen Branchenführer Nike der Ausrüster.Bild 27 von 38 | Foto: picture alliance / Hasan Bratic
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Damit wird eine DFB-Elf bei der nächsten Fußball-WM in den USA, Mexiko und Kanada nach einer mehr als 70-jährigen Partnerschaft vorerst zum letzten Mal in Adidas-Trikots auflaufen.Bild 28 von 38 | Foto: IMAGO/PIC ONE
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Selbst die deutsche Politik sah sich angesichts der Nachricht zu einer seltenen Allianz veranlasst - Bayerns Ministerpräsident Markus Söder und Bundeswirtschaftsminister Robert Habeck kritisierten den Deal.Bild 29 von 38 | Foto: IMAGO/Bihlmayerfotografie
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Für Gesprächsstoff sorgte auch das pinkfarbene Auswärtstrikot der Mannschaft für die Europameisterschaft 2024.Bild 30 von 38 | Foto: picture alliance / Eibner-Pressefoto
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Es wurde schließlich zum Verkaufsschlager. Und auch die Politik versöhnte sich wieder mit dem DFB.Bild 31 von 38 | Foto: picture alliance / Dominik Butzmann/BMWK/photothek.
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Doch die Ehe zwischen Adidas und dem DFB ist etwas Besonderes – vor allem wegen der vier WM-Titel der Männer-Nationalmannschaft. Auf das "Wunder von Bern" folgten die Titel 1974 in München (die Schuhe waren von Adidas, die Spielkleidung jedoch stammte von einer anderen deutschen Firma: Erima), ...Bild 32 von 38 | Foto: picture alliance / SvenSimon
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... 1990 in Rom ...Bild 33 von 38 | Foto: picture alliance / Herbert Rudel
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... und 2014 in Rio de Janeiro. Adidas war quasi ein Teil der Identität der deutschen Fußball-Nationalmannschaft.Bild 34 von 38 | Foto: picture alliance / ZUMAPRESS.com
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Wirtschaftlich hat das Ende der Partnerschaft für Adidas nur eine geringe Bedeutung. Der deutsche Markt ist für das Unternehmen gemessen an den Einnahmen nicht von herausragendem Rang, deutlich über 90 Prozent der Umsätze werden nach Adidas-Angaben im Ausland erzielt. Sowohl Europameister Spanien ...Bild 35 von 38 | Foto: picture alliance / firo Sportphoto
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... als auch der Copa-America-Sieger Argentinien spielen in Adidas-Trikots. Außerdem rüstet Adidas Bundesliga-Mannschaften aus und ist weit über den Fußball hinaus in anderen Sportarten aktiv.Bild 36 von 38 | Foto: picture alliance / ASSOCIATED PRESS
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Derweil hat der neue Konzernchef Bjorn Gulden viel vor. Der Norweger, der im Januar 2023 den Job übernommen hat, muss das durch Experimente im Lifestyle-Bereich in Schieflage geratene Unternehmen wieder auf Kurs bringen.Bild 37 von 38 | Foto: picture alliance/dpa
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Derzeit sieht es ganz gut aus. Während 2023 unter dem Strich erstmals seit über 30 Jahren ein kleiner Verlust stand, steuert Adidas und schon in diesem Jahr operativ auf einen Milliardengewinn zu. (jga/dpa)Bild 38 von 38 | Foto: picture alliance / Peter Schatz

75 Jahre AdidasWie drei Streifen die Welt eroberten

18.08.2024, 08:25 Uhr

Ob bei Sportlern oder Hip-Hop-Fans: Kaum eine deutsche Marke ist so bekannt wie Adidas. Das Unternehmen aus Herzogenaurach blickt auf eine bewegte Geschichte zurück und feiert nun seinen 75. Geburtstag.