"Woran denkst du, wenn du hörst: BMW? Nur GIF-Antworten", postet BMW am diese Woche auf Englisch auf dem offiziellen Twitter-Account. GIFs sind kurze Videos. Offenbar wollte sich der Konzern im Marketing à la Tesla versuchen und im Netzwerk positive Stimmen von Fans sammeln. So handhabt es Tesla-Chef Elon Musk regelmäßig. Was dabei herauskam, war aber nicht das, was die PR-Leute von BMW erwartet hatten ...

Mit mehr als 2000 Antworten löste der Beitrag zwar deutlich mehr Reaktionen aus als die meisten anderen. Aber der Eintrag blieb bei der Tesla-Fan-Gemeinschaft nicht unentdeckt und damit ging der Schuss nach hinten los: Gleich die erste Antwort stammt von @NuovaRealta, einer aktiven Musk-Anhängerin. Per Foto macht sie sich über die Vorliebe von BMW für riesige Kühlergrills - selbst bei Elektroautos - lustig: "The most ugliest and annoying grills", schreibt sie. Dann rollt der Shitstorm - und es kommt immer schlimmer: rauchenden Schornsteine, Geld, das aus dem Fenster fliegt, Elon Musk, der sich schlapp lacht. Sogar Nazi-Anspielungen werden gepostet.