Die neuen US-Zölle wirken sich in diesem Jahr weniger stark auf den Gewinn von Adidas aus als gedacht. Die direkten Effekte schlügen sich voraussichtlich mit 120 Millionen Euro negativ im Betriebsergebnis nieder, größtenteils im laufenden vierten Quartal, sagte Vorstandschef Björn Gulden am Mittwoch in einer Telefonkonferenz. Im Sommer hatte er noch mit rund 200 Millionen Euro gerechnet.

Der fränkische Sportartikelhersteller habe die Effekte mit einem Maßnahmenpaket gedämpft, erläuterte Gulden: Zum einen habe Adidas die - vor allem in Asien angesiedelte - Produktion in die Länder mit den niedrigsten Zöllen verlagert. Zum anderen habe man die Preise in den USA für neue Produkte erhöht - vor allem im höheren Preissegment, wo die Kunden weniger empfindlich auf Preiserhöhungen reagierten. "Bisher haben wir einen ganz guten Job gemacht. Aber wir wissen noch nicht, wie sich das auf die Nachfrage auswirkt", räumte Gulden ein. "Das kommt auch darauf an, was die anderen Hersteller machen."