Neues Logo, neues Image: Samsung will cool werden

In technischer Hinsicht mag es Samsung mit Apple aufnehmen können, doch was den Coolness-Faktor angeht, haben die Kalifornier einen deutlichen Vorsprung. Doch angeblich bereitet der Technik-Konzern gerade seinen Wandel zur Lifestyle-Marke vor.

Samsung plant angeblicheinen Imagewandel. Wie der australische Branchendienst ChannelNews meldet, willder südkoreanische Konzern bei der Consumer Electronics Show  im kommenden Januar nicht nur ein neues Logo präsentieren,sondern eine komplett neue Corporate Identity.

Zunächst verrietChannelNews auch, wer für das Redesign verantwortlich sein solle: Die Rede warvon Scott Bedbury. Der Amerikaner hat Ender der 80er Jahre Nikes "Just do it"-Kampagneentwickelt und sorgte später für den Markenwandel der Starbucks-Kette. Inzwischenist der Hinweis auf Bedbury aus der Originalquelle wieder verschwunden, lässtsich aber noch ananderer Stelle nachlesen.

Mehr als nur günstig

Bislang wird Samsungvor allem für sein gutes Preis-Leistungsverhältnis geschätzt, nicht weil die Markeihre Kunden emotional ansprechen würde. Das zeigte sich erst kürzlich wieder,als ein britischer Richter im Zuge des Patentstreits mit Apple äußerte,Samsungs Tablets seien eben "nicht so cool" wie das iPad. Die neueSamsung-Kampagne soll das dem Bericht zufolge ändern. Technische Aspekte sollendann in den Hintergrund treten, stattdessen wolle sich Samsung als internationaleLifestyle-Marke positionieren. Das hieße auch, dass die asiatischen Wurzeln desUnternehmens in der öffentlichen Wahrnehmung keine große Rolle mehr spielensollen.  

Auch das aktuelle Logo desKonzerns soll Weltoffenheit symbolisieren: Das "S" und das "G"im Samsung-Schriftzug gehen in den den weißen Hintergrund über, eine Metapherfür Samsungs Verbundenheit mit der Welt. Die blaue Elipse hinter der Schriftsymbolisiert das Universum, das Meer und den Himmel. Seit 1993 hält Samsung andiesem Schriftzug fest – insofern wäre es nicht wunderlich, wenn im Januar in LasVegas ein neues Logo präsentiert würde.

Quelle: n-tv.de