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Es gibt wohl kaum jemanden, der Ikea nicht kennt. 50 Jahre ist es her, dass Ikea seinen Siegeszug auch in Deutschland angetreten hat.Bild 1 von 45 | Foto: picture alliance/dpa
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Ganz in Gelb – und schon damals mit Restaurant: So präsentierte sich das Einrichtungshaus erstmals am 17. Oktober 1974 in München-Eching. Die angeschlossene Gastronomie trug den passenden Namen "Zum Elch".Bild 2 von 45 | Foto: Ikea / privat
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Heute kommt Ikea schon lange blau-gelb daher. Allein in Deutschland gibt es mittlerweile 54 Einrichtungshäuser und zehn Planungsstudios. Bild 3 von 45 | Foto: picture alliance/dpa
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Und über die Jahrzehnte spaltet die Deutschen immer noch die Frage: "Wohnst du noch oder lebst du schon?" - oder: "Lass ich Billy & Co. in meine Wohnung rein oder schlag ich den Schweden die Tür vor der Nase zu?" Bild 4 von 45 | Foto: picture alliance/dpa
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Die Argumente der Ikea-Befürworter lauten immer noch: Nirgends sonst kann ich mein Heim so billig und zeitgemäß einrichten wie bei Ikea.Bild 5 von 45 | Foto: picture alliance/dpa
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Ikea ist aus deutschen Wohnzimmern schlicht nicht mehr wegzudenken: Bücher stehen in Billy-Regalen, Kleider lagern in Pax-Schränken und die Sofas in vielen deutschen Stuben heißen Ektorp oder Klippan.Bild 6 von 45 | Foto: picture alliance/dpa
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Die Produktnamen folgen einem festen System. Stühle und Schreibtische etwa tragen stets Männernamen, Teppiche sind nach dänischen Orten benannt und Badezimmerartikel heißen wie skandinavische Seen, Flüsse oder Meeresbuchten.Bild 7 von 45 | Foto: picture alliance / imageBROKER
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Auch international ist Ikea seit der Gründung 1943 gewachsen: Aus dem einstigen Versandhandel ist ein globaler Möbelriese mit 219.000 Beschäftigten entstanden. Bild 8 von 45 | Foto: picture alliance / Schoening
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Mit Rekorderlösen von mehr als 6,4 Milliarden Euro (+13,3 Prozent) war Deutschland im Geschäftsjahr 2022/23 erneut der größte und erfolgreichste Markt weltweit – vor den USA, Frankreich und Großbritannien.Bild 9 von 45 | Foto: picture alliance/dpa
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Ikea hat der Krise in der Möbelbranche getrotzt. Auch wenn das vergangene Geschäftsjahr - also 2023/24 - mit deutlichem Umsatzminus abgeschlossen wurde. Weltweit verbuchte das Unternehmen im Ende August beendeten Geschäftsjahr 5,3 Prozent weniger als im Jahr zuvor. Bild 10 von 45 | Foto: picture alliance/dpa
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Die Zahl der verkauften Möbel ist gleichzeitig gestiegen. Der geschrumpfte Umsatz lag vor allem an den Preissenkungen, die das Unternehmen angesichts der Kaufzurückhaltung der Menschen beschloss.Bild 11 von 45 | Foto: picture alliance/dpa
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Das Unternehmen senkte die Verkaufspreise im September 2023, um den Absatz zu stärken und die Besuche in den Filialen zu erhöhen. Die Strategie ging auf.Bild 12 von 45 | Foto: picture alliance/dpa
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Seitdem wuchs die Zahl der Kundenbesuche um 4,5 Prozent, die Online-Besuche stiegen sogar um 21 Prozent.Bild 13 von 45 | Foto: picture alliance/dpa
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Die Preissenkungen kosteten Ikea zwar 2,1 Milliarden Euro. Bild 14 von 45 | Foto: picture alliance / dpa
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Aber es sei "die richtige Entscheidung“ gewesen, teilte die Ingka Group mit, die den Großteil der Ikea-Filialen betreibt.Bild 15 von 45 | Foto: picture alliance/dpa
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Und so pilgern die Scharen weiter in die schwedischen Möbelhäuser.Bild 16 von 45 | Foto: picture-alliance/ dpa/dpaweb
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Im Schnitt gibt jeder Besucher durchschnittlich 112 Euro bei seinem Ikea-Einkauf aus. Im vorigen Jahr waren 81 Millionen Menschen Kunden in den Filialen.Bild 17 von 45 | Foto: IMAGO/Manfred Segerer
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Besonders junge Leute - Studenten und Azubis mit schmalem Budget - zieht es in die schwedischen Möbelhäuser.Bild 18 von 45 | Foto: ASSOCIATED PRESS
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Man mag die Gleichmacherei in deutschen Wohungen verfluchen. Fakt ist: Ikea ist und bleibt ein Phänomen.Bild 19 von 45 | Foto: picture alliance / dpa
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Auch wenn das Konzept mit nicht enden wollenden Gängen im Zickzack für die Käufer und Käuferinnen ziemlich unbequem ist.Bild 20 von 45 | Foto: picture alliance / dpa
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Möbel müssen auf weiten Wegen selbst aus dem Lager geholt werden.Bild 21 von 45 | Foto: picture alliance / dpa
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Und zu Hause angekommen, müssen sie selbst aufgebaut werden.Bild 22 von 45 | Foto: picture alliance / dpa
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Die Möbel mögen Entspannung garantieren, entspanntes Einkaufen geht anders.Bild 23 von 45 | Foto: picture alliance/dpa
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Wer hat nicht schon gelitten? Schon manchem ist mit so einem Inbusschlüssel in der Hand der Geduldsfaden gerissen.Bild 24 von 45 | Foto: Inter IKEA Systems B.V.
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Auch wenn am Ende des Möbelaufbaus noch Schrauben in aufgerissenen Plastiktütchen übrig sind. Bild 25 von 45 | Foto: REUTERS
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Aber so spart Ikea Geld, was sich im Preis widerspiegelt. Doch auch wenn es für Ikea im Branchenvergleich gut läuft, ...Bild 26 von 45 | Foto: IMAGO/Manfred Segerer
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... es sieht nicht alles rosig aus im Unternehmen. Immer wieder gab es Vorwürfe, der Möbelgigant sei mitverantwortlich für den Raubbau an natürlichen Ressourcen, zuletzt in einem der letzten Urwälder Europas in den rumänischen Karpaten. Bild 27 von 45 | Foto: REUTERS
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Nichts könnte für das Image schädlicher sein. "Illegales Holz und verantwortungslose Forstwirtschaftspraktiken haben in der Ikea-Wertschöpfungskette keinen Platz", erklärte der Konzern im April. Bild 28 von 45 | Foto: picture alliance/dpa
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Die Schweden reagieren. Heute betonen sie zunehmend ihr Engagement für die Umwelt: Ikea bietet einen Marktplatz für gebrauchte Möbel, ... Bild 29 von 45 | Foto: IMAGO/Manfred Segerer
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... hat sein Angebot an pflanzlichen Speisen ausgeweitet (hier vegane Köttbullar), setzt auf Elektro-Fahrzeuge und selbsterzeugte Energie.Bild 30 von 45 | Foto: IMAGO/Manfred Segerer
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Den einstmals millionenfach gedruckten und verteilten Katalog hat Ikea schon 2020 abgeschafft. Bild 31 von 45 | Foto: IMAGO/Funke Foto Services
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Auch die blauen Riesen-Möbelhäuser mit ihrem hohen Energieverbrauch scheinen zunehmend der Vergangenheit anzugehören. Bild 32 von 45 | Foto: IMAGO/Rüdiger Wölk
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Das letzte neue Einrichtungshaus in Deutschland ging 2020 in Karlsruhe in Betrieb, danach folgten nur noch kleinere Planungsstudios, die in Großstadtlagen oder kleineren Städten wie Marburg oder Rheine errichtet wurden.Bild 33 von 45 | Foto: IMAGO/Rene Traut
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Bei neuen Trends sind die Ikea-Leute immer gerne vorn dabei – auch wenn rückblickend mancher Flop nicht zu verhehlen ist, wie zum Beispiel aufblasbare Polstermöbel. Bild 34 von 45 | Foto: picture alliance / dpa
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Zum erfolgreichen familienfreundlichen Repertoire gehört beispielsweise die Kinderbetreuung mit Bällebad sowie das ... Bild 35 von 45 | Foto: picture alliance / dpa
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… Köttbullar-Restaurant. Einmal mehr zeigt sich hier das gekonnte Marketing von Ikea: Bild 36 von 45 | Foto: picture alliance / dpa
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Aktuell hat die "Ikea Family" nach Firmenangaben allein in Deutschland 15 Millionen Mitglieder, weltweit sind es 110 Millionen.Bild 37 von 45 | Foto: REUTERS
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Doch die vermeintlich so netten Schweden aus Småland sorgten in den insgesamt mehr als 80 Jahren der Unternehmensgeschichte auch für negative Schlagzeilen.Bild 38 von 45 | Foto: IMAGO/Krauthöfer
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Dazu trug nicht zuletzt Firmengründer Ingvar Kamprad mit seinem sprichwörtlichen Geiz und seiner jugendlichen Nazi-Begeisterung bei, für die er später öffentlich um Entschuldigung bat. Bild 39 von 45 | Foto: picture alliance / dpa
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Ikea ist übrigens ein Akronym, also ein Begriff, der aus den Anfangsbuchstaben weiterer Wörter zusammengesetzt wird. I = Ingvar, Vorname des Gründers, K = Kamprad, Nachname des Gründers, E = Elmtaryd, die Farm des Gründers, A = Agunnaryd, die nächste Stadt zu seinem Heimatort.Bild 40 von 45 | Foto: picture alliance/dpa
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Aber zurück zu weiteren dunklen Flecken in der Unternehmensgeschichte: Dazu gehört, dass Ikea in den 70er und 80er Jahren in der DDR fertigen ließ. Minderjährige politische Häftlinge in DDR-Gefängnissen mussten unter anderem Lampen und Sofas herstellen. Studien zufolge wusste Ikea das. Das hat dem Unternehmen in Deutschland viele Minuspunkte eingebracht.Bild 41 von 45 | Foto: picture alliance / dpa
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Heute ist es die schnelle Digitalisierung, die das Unternehmen umtreibt. Die Anforderungen an die insgesamt 19.500 Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen sind gewachsen. Bild 42 von 45 | Foto: imago/photo2000
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Die Gewerkschaft Verdi attestiert Ikea zwar durchaus, sich an die Tarifverträge im Handel zu halten und zudem einige übertarifliche Leistungen zu zahlen. Bild 43 von 45 | Foto: imago/Jürgen Heinrich
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Aber "wir wollen einen zusätzlichen Tarifvertrag Zukunft, der die Beschäftigten vor negativen Folgen schützt", sagt die Verdi-Unternehmensbetreuerin Sabine Gatz. Hierzu verweigere Ikea seit drei Jahren Verhandlungen.Bild 44 von 45 | Foto: IMAGO/HEN-FOTO
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Onlineversand soll künftig eine immer größere Rolle spielen. Mit der Neuaufstellung steht auch die Arbeitswelt beim schwedischen Möbelhausgiganten vor einem riesigen Wandel. Bleibt zu wünschen, dass auch dieser gelingt. (ddi,jog)Bild 45 von 45

Mehr als Köttbullar und Billy50 Jahre Ikea Deutschland

17.10.2024, 09:41 Uhr

Auch wenn das Möbelgeschäft schwieriger geworden ist, der Erfolg des schwedischen Einrichtungshauses ist ungebrochen. Dabei ist Ikea für Kunden immer noch einer der unbequemsten Läden. Zum Glück steht zum Schluss eine typisch schwedische Stärkung bereit: Köttbullar - heute zeitgemäß auch in vegan.