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Seit 2006 bringt das Marktforschungsunternehmen Millward Brown eine vielbeachtete "BrandZ"-Rangliste der wertvollsten Marken der Welt heraus.
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Die Marktforscher greifen dafür auf die Analyse von Geschäftszahlen, Verbraucherumfragen und Schätzungen zurück. So viel ...
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... sei schon verraten: Die zehn wertvollsten Marken kommen demzufolge alle aus den USA.
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Auf dem letzten Platz der Top 50 derzeit: die Agricultural Bank of China. Sie ist 20 Milliarden US-Dollar wert, ...
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... ebenso wie Exxon Mobil, der US-Mineralölkonzern.
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Die Commonwealth Bank of Australia liegt mit 21 Millionen US-Dollar auf Platz 48.
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Sie ist damit genauso viel wert wie TD Canada Trust ...
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... und der spanische Mobilfunkanbieter Movistar, Platz 46.
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Da liegt Samsung drüber: 22 Milliarden Dollar. Der südkoreanische Konzern ist damit genauso wertvoll wie ...
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... der US-amerikanische Soft- und Hardwarehersteller Oracle, ...
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... die Marke Mercedes Benz der Daimler AG, ...
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... die spanische Bekleidungskette Zara ...
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... und die China Construction Bank.
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Knapp davor mit einem Wert von 23 Milliarden Dollar liegt die US-amerikanische Fastfood-Kette Subway - und damit auf Platz 40.
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Die Marke Subway liegt damit gleichauf mit Hewlett-Packard, eine der größten US-amerikanischen Technologiefirmen, ...
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... und dem französischen Kosmetikkonzern L'Oreal.
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Auf Platz 37 liegt mit einem Wert von 24 Milliarden Dollar die Babyprodukte-Marke Pampers, ...
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... genauso wertvoll wie die Royal Bank of Canada ...
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... und die britische Großbank HSBC (Hongkong & Shanghai Banking Corporation Holdings PLC, Sitz in London).
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Einen Zwei-Milliarden-Sprung macht BMW: 26 Milliarden Dollar wert, Platz 34.
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27 Milliarden Dollar wert sind Budweiser, die Biermarke des US-Braukonzerns Anheuser-Busch Companies ...
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... (nicht zu verwechseln mit dem tschechischen Budweiser-Bier aus der Budvar-Brauerei in Ceske Budejovice), ...
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... und Louis Vuitton, die französische Luxusmarke.
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Die US-amerikanische Baumarktkette Home Deport erobert mit einem Wert von 28 Milliarden Dollar Platz 31 im Marken-Ranking.
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Nur knapp übertroffen von Starbucks: 29 Milliarden Dollar wert, Platz 30.
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Noch eine weitere Milliarde drauf legen Toyota ...
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... und Nike. Beide sind 30 Milliarden Dollar schwer.
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Die Deutsche Telekom kommt sogar auf 34 Milliarden und erobert damit Platz 27.
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Die Marke Wal-Mart ist 35 Milliarden Dollar wert.
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American Express, ...
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... SAP (mit Platz 24 die wertvollste deutsche Marke im Ranking) ...
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... und Vodafone kommen je auf 38 Milliarden Dollar.
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Auf Platz 22 mal wieder eine chinesische Bank: die Industrial and Commercial Bank of China (ICBC) mit einem Wert von 39 Milliarden.
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Die chinesische Suchmaschine Baidu erobert sich Platz 21 mit 40 Milliarden Dollar.
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Genauso viel wert ist die Marke MasterCard. Die Kreditkartengesellschaft eröffnet die Top 20.
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Disney kommt auf einen Wert von 43 Milliarden und damit auf Platz 19.
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Überflieger UPS ist gar 52 Milliarden wert, ...
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... General Electric 59 Milliarden Dollar.
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Auf gleicher Höhe wie GE liegt Wells Fargo, Platz 16.
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Der Mobilfunkanbieter China Mobile ist 60 Milliarden schwer, ...
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... der Online-Versandhändler Amazon 62 Milliarden.
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Die Handelsplattform Alibaba kommt mit 66 Milliarden Dollar auf Platz 13.
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Fünf Milliarden darüber liegt das US-amerikanische Online-Netzwerk Facebook, dessen Markenwert sich binnen eines Jahres verdoppelt haben soll. Derzeit: 71 Milliarden Dollar, Platz 12.
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Noch wertvoller als Facebook ist laut der "BrandZ"-Rangliste ein Internet-Unternehmen aus China: Tencent erobert mit 77 Milliarden den elften Platz.
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Tadaa! Die Top Ten starten mit Marlboro. Die Marke ist 80 Milliarden US-Dollar wert.
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Der Fastfood-Riese McDonald's kommt auf 81 Milliarden, Platz 9.
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Passend dazu: Coca Cola. Die süße braune Brause ist 84 Milliarden schwer und damit die achtwertvollste Marke der Welt.
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Der US-amerikanische Telekommunikationskonzern Verizon kommt auf 86 Milliarden, ...
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... "Amtskollege" AT&T auf 89 Milliarden Dollar und Platz 6.
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92 Milliarden Dollar wert ist die Kreditkartenmarke Visa, ...
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... das IT-Unternehmen IBM 94 Milliarden. Es steht daher auf Platz 4.
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Kommen wir zum Siegerpodest: Bronze geht laut der Rangliste an Microsoft. Der Konzern ist 116 Milliarden wert. Das ist viel - ...
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... aber noch lange nicht so viel wie der Wert von Google: 173 Milliarden US-Dollar, Platz 2. Der Internetriese war im vergangenen Jahr auf dem Spitzenplatz, aber da ist jetzt wieder: ...
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... Apple! Der iPhone-Konzern hat sich den Titel als wertvollste Marke der Welt in der "BrandZ"-Studie zurückgeholt, mit einem Markenwert von knapp 247 Milliarden Dollar. Riesig. (abe)
Von Apple bis Bauernbank in China Die 50 wertvollsten Marken der Welt
In der vielbeachteten "BrandZ"-Rangliste sind auch einige deutsche Marken, aber die zehn Spitzenplätze gehen alle an die USA.
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