voll
Die Industrie weiß, wie sie Erinnerungen in bare Münze verwandeln kann. Das Geschäft mit der Nostalgie blüht. Verbrauchern ab einem bestimmten Alter begegnen immer häufiger alte Bekannte. Ein Einkaufsbummel wird zur Zeitreise.
1 / 31

Die Industrie weiß, wie sie Erinnerungen in bare Münze verwandeln kann. Das Geschäft mit der Nostalgie blüht. Verbrauchern ab einem bestimmten Alter begegnen immer häufiger alte Bekannte. Ein Einkaufsbummel wird zur Zeitreise.

Im Getränkeregal stehen die Kultgetränke der Wirtschaftswunderzeit Bluna und Afri-Cola, in der Süßwarenabteilung liegt ...
2 / 31 (Foto: picture-alliance / dpa)

Im Getränkeregal stehen die Kultgetränke der Wirtschaftswunderzeit Bluna und Afri-Cola, in der Süßwarenabteilung liegt ...

... das gute alte Yes-Törtchen, der "kleine Genuss für Zwischendurch" und die "liebevolle Geste für jeden Anlass", das Anfang der 80er Jahre seinen Markteintritt feierte. Die Neuauflagen der alten Produkte sorgen für Milliardenumsätze.
3 / 31

... das gute alte Yes-Törtchen, der "kleine Genuss für Zwischendurch" und die "liebevolle Geste für jeden Anlass", das Anfang der 80er Jahre seinen Markteintritt feierte. Die Neuauflagen der alten Produkte sorgen für Milliardenumsätze.

Auch das PEZ-Bonbon, die Kultmarke aus Österreich, hat den Weg zurück in die Regale gefunden. Die Idee des Erfinders - anno 1927 - war, Rauchern eine gesunde Alternative zur Zigarette zu bieten.
4 / 31

Auch das PEZ-Bonbon, die Kultmarke aus Österreich, hat den Weg zurück in die Regale gefunden. Die Idee des Erfinders - anno 1927 - war, Rauchern eine gesunde Alternative zur Zigarette zu bieten.

Deshalb waren die ersten PEZ-Spender, zu denen diese hier natürlich nicht gehören, in ihrer Form einem Feuerzeug nachempfunden. Geschmacklich setzte der Vater der PEZ-Briketts Eduard Haas III auf Zucker und Pfefferminzöl.
5 / 31 (Foto: picture alliance / dpa)

Deshalb waren die ersten PEZ-Spender, zu denen diese hier natürlich nicht gehören, in ihrer Form einem Feuerzeug nachempfunden. Geschmacklich setzte der Vater der PEZ-Briketts Eduard Haas III auf Zucker und Pfefferminzöl.

Heute sind die Produkte in 80 Ländern erhältlich. So macht Wiedersehen Freude - vor allem für die Industrie.
6 / 31

Heute sind die Produkte in 80 Ländern erhältlich. So macht Wiedersehen Freude - vor allem für die Industrie.

Zwischen den Unterhosen feiert ...
7 / 31 (Foto: picture-alliance / dpa)

Zwischen den Unterhosen feiert ...

... das gute, alte Schiesser-Doppelripp sein Comeback.
8 / 31 (Foto: picture alliance / dpa)

... das gute, alte Schiesser-Doppelripp sein Comeback.

Für einige Verbraucher ist es vielleicht ein emotionsgeladenes Déjà-vu. Deshalb geben sie aber nicht unbedingt Geld für dieses Sinneserlebnis aus. Ein Selbstläufer ist das Geschäft mit den Retro-Artikeln also nicht.
9 / 31 (Foto: picture alliance / dpa)

Für einige Verbraucher ist es vielleicht ein emotionsgeladenes Déjà-vu. Deshalb geben sie aber nicht unbedingt Geld für dieses Sinneserlebnis aus. Ein Selbstläufer ist das Geschäft mit den Retro-Artikeln also nicht.

Marketingexperten zufolge hat nur eine Marke, die einen wirklich hohen Bekanntheitsgrad und ein positives Image aufweist, gute Chancen, wiederaufzuerstehen.
10 / 31 (Foto: picture-alliance / dpa)

Marketingexperten zufolge hat nur eine Marke, die einen wirklich hohen Bekanntheitsgrad und ein positives Image aufweist, gute Chancen, wiederaufzuerstehen.

Ein gutes Beispiel dafür ist Schiesser. Mit dem Begriff Schiesser-Doppelripp verbanden Verbraucher lange Zeit vor allem eins: ...
11 / 31 (Foto: picture alliance / dpa)

Ein gutes Beispiel dafür ist Schiesser. Mit dem Begriff Schiesser-Doppelripp verbanden Verbraucher lange Zeit vor allem eins: ...

... Liebestöter. In der Neuauflage Schiesser Revival hat der Wäschehersteller vom Bodensee seinen klassischen Unterhemden und -höschen neues Leben eingehaucht.
12 / 31 (Foto: picture alliance / dpa)

... Liebestöter. In der Neuauflage Schiesser Revival hat der Wäschehersteller vom Bodensee seinen klassischen Unterhemden und -höschen neues Leben eingehaucht.

Zehn Künstler haben das Wäschestück mit ihren Ideen aufgepeppt. Das Hemd soll in Szeneläden von Berlin bis Tokio reißenden Absatz finden.
13 / 31

Zehn Künstler haben das Wäschestück mit ihren Ideen aufgepeppt. Das Hemd soll in Szeneläden von Berlin bis Tokio reißenden Absatz finden.

Bei Marken von gestern sei entscheidend, ob es sich um einen Namen mit Altlasten handelt oder um ein Juwel, das nur etwas verstaubt ist, sagen Experten.
14 / 31 (Foto: picture-alliance/ dpa)

Bei Marken von gestern sei entscheidend, ob es sich um einen Namen mit Altlasten handelt oder um ein Juwel, das nur etwas verstaubt ist, sagen Experten.

Klein, knackig und kultig - fast so wie damals: Die Neuauflage des Mini von BMW (seit 2001) ist nach Angaben des Ökonomen und Marketingprofessors Karsten Kilan ein gutes Beispiel für eine erfolgreiche Wiederbelebung.
15 / 31 (Foto: picture alliance / dpa)

Klein, knackig und kultig - fast so wie damals: Die Neuauflage des Mini von BMW (seit 2001) ist nach Angaben des Ökonomen und Marketingprofessors Karsten Kilan ein gutes Beispiel für eine erfolgreiche Wiederbelebung.

Eine weitere Erinnerung, die auch heute noch prickelt, ist Ahoj-Brause. Die Anfänge des Prickel-Brausepulvers reichen zurück bis ins Jahr 1925. Der Geschmack von Waldmeister, Himbeere, Orange und Zitrone hat sich seit damals nicht geändert. Seit 2002 gehört der Hersteller zum Katjes-Imperium.
16 / 31 (Foto: picture-alliance/ dpa/dpaweb)

Eine weitere Erinnerung, die auch heute noch prickelt, ist Ahoj-Brause. Die Anfänge des Prickel-Brausepulvers reichen zurück bis ins Jahr 1925. Der Geschmack von Waldmeister, Himbeere, Orange und Zitrone hat sich seit damals nicht geändert. Seit 2002 gehört der Hersteller zum Katjes-Imperium.

Katjes sah damals wegen des positiven Images und der Bekanntheit viel Potenzial in der Marke. Die Rechnung ging auf. Jährlich werden über 200 Millionen Tütchen produziert.
17 / 31

Katjes sah damals wegen des positiven Images und der Bekanntheit viel Potenzial in der Marke. Die Rechnung ging auf. Jährlich werden über 200 Millionen Tütchen produziert.

Der Umsatz der Marke Ahoj-Brause verdreifachte sich seit der Übernahme.
18 / 31 (Foto: imago stock&people)

Der Umsatz der Marke Ahoj-Brause verdreifachte sich seit der Übernahme.

Auch der gute alte "Afri-Cola-Rausch" bleibt vorerst unvergessen: Ähnlich wie Schiesser und Katjes will auch der schwäbische Getränkehersteller Überkingen-Teinach vom Retro-Trend profitieren und den Kult um die Limonaden Afri-Cola und Bluna neu beleben.
19 / 31 (Foto: imago stock&people)

Auch der gute alte "Afri-Cola-Rausch" bleibt vorerst unvergessen: Ähnlich wie Schiesser und Katjes will auch der schwäbische Getränkehersteller Überkingen-Teinach vom Retro-Trend profitieren und den Kult um die Limonaden Afri-Cola und Bluna neu beleben.

Bluna bekam deshalb wieder das Original-Logo verpasst. Afro-Cola erlebte bereits In den 90er Jahren eine erste unerwartete Renaissance. In der Techno-Szene war das stark koffeinhaltige Getränk als "Mutter" aller neueren Wachmacher wie Red Bull wiederentdeckt worden. Diese Erfolgsgeschichte möchte der Lizenznehmer Mineralbrunnen Überkingen-Teinach gerne weiterstricken.
20 / 31

Bluna bekam deshalb wieder das Original-Logo verpasst. Afro-Cola erlebte bereits In den 90er Jahren eine erste unerwartete Renaissance. In der Techno-Szene war das stark koffeinhaltige Getränk als "Mutter" aller neueren Wachmacher wie Red Bull wiederentdeckt worden. Diese Erfolgsgeschichte möchte der Lizenznehmer Mineralbrunnen Überkingen-Teinach gerne weiterstricken.

Aber warum setzen Unternehmen überhaupt auf Nostalgie-Produkte? "Beide Marken verfügen über eine sehr hohe Markenbekanntheit", erklärt Michael Bartholl, Vorstand von Überkingen-Teinach mit Blick auf Bluna und Afri-Cola.
21 / 31

Aber warum setzen Unternehmen überhaupt auf Nostalgie-Produkte? "Beide Marken verfügen über eine sehr hohe Markenbekanntheit", erklärt Michael Bartholl, Vorstand von Überkingen-Teinach mit Blick auf Bluna und Afri-Cola.

Hinzu komme eine langjährige Geschichte. "All dies kann eine neue Marke nicht aufweisen beziehungsweise dies müsste erst mit hohen Investitionen aufgebaut werden", so der Vorstand von Überkingen-Teinach (nicht im Bild).
22 / 31 (Foto: picture-alliance / dpa/dpaweb)

Hinzu komme eine langjährige Geschichte. "All dies kann eine neue Marke nicht aufweisen beziehungsweise dies müsste erst mit hohen Investitionen aufgebaut werden", so der Vorstand von Überkingen-Teinach (nicht im Bild).

Manchmal ist es nach der Erfahrung der Marketingexperten aber besser, das Geld in den Aufbau einer neuen Marke zu stecken. Ein Beispiel dafür, dass ein Retro-Versuch auch nach hinten losgehen kann, ist der Duft 4711.
23 / 31 (Foto: imago stock&people)

Manchmal ist es nach der Erfahrung der Marketingexperten aber besser, das Geld in den Aufbau einer neuen Marke zu stecken. Ein Beispiel dafür, dass ein Retro-Versuch auch nach hinten losgehen kann, ist der Duft 4711.

Die Rezeptur für das "aqua mirabilis" wurde im Jahr 1799 zusammengerührt. Seitdem hat sich die Duftmarke nicht verändert. Seit 1875 ist das Parfüm markenrechtlich geschützt. (Das Bild zeigt eine 4711-Molanus-Flasche um 1885.)
24 / 31 (Foto: Farina Archiv)

Die Rezeptur für das "aqua mirabilis" wurde im Jahr 1799 zusammengerührt. Seitdem hat sich die Duftmarke nicht verändert. Seit 1875 ist das Parfüm markenrechtlich geschützt. (Das Bild zeigt eine 4711-Molanus-Flasche um 1885.)

Vor einigen Jahren übernahm das Familienunternehmen Mäurer und Wirtz das "Aroma-Therapeutikum". "Wir haben ein Produkt, das wir - wie ein schlafendes Dornröschen - mit einer pfiffigen Werbekampagne wieder wachküssen wollen", hatte der geschäftführende Gesellschafter Hermann Wirtz bei der Übernahme gesagt. Geglückt ist das nicht.
25 / 31 (Foto: imago stock&people)

Vor einigen Jahren übernahm das Familienunternehmen Mäurer und Wirtz das "Aroma-Therapeutikum". "Wir haben ein Produkt, das wir - wie ein schlafendes Dornröschen - mit einer pfiffigen Werbekampagne wieder wachküssen wollen", hatte der geschäftführende Gesellschafter Hermann Wirtz bei der Übernahme gesagt. Geglückt ist das nicht.

"Die Marke ist einfach fertig. Sie hat keine relevanten Charakteristika, keine sexy Story", sagt Markenexperte Kilian.
26 / 31 (Foto: imago stock&people)

"Die Marke ist einfach fertig. Sie hat keine relevanten Charakteristika, keine sexy Story", sagt Markenexperte Kilian.

"Man hätte es vielleicht mit einer Prominenten versuchen können wie Lady Gaga", ergänzt der Ökonom.
27 / 31 (Foto: imago stock&people)

"Man hätte es vielleicht mit einer Prominenten versuchen können wie Lady Gaga", ergänzt der Ökonom.

Auch die wiederbelebte Marke Creme 21, die zeitweise vom Markt verschwunden war, ist allen Anstrengungen zum Trotz nicht mehr groß rausgekommen. Solche Marken genießen zwar in einer Nische Kultstatus, erreichen aber einfach nicht mehr die breite Masse.
28 / 31 (Foto: imago stock&people)

Auch die wiederbelebte Marke Creme 21, die zeitweise vom Markt verschwunden war, ist allen Anstrengungen zum Trotz nicht mehr groß rausgekommen. Solche Marken genießen zwar in einer Nische Kultstatus, erreichen aber einfach nicht mehr die breite Masse.

Manche reanimierten Marken bleiben auch einfach Randerscheinungen, weil sie von Nostalgikern ohne entsprechendes Budget wiederbelebt wurden. Andere wiederum wurden von den Kunden zurückgefordert - wie das ...
29 / 31 (Foto: imago stock&people)

Manche reanimierten Marken bleiben auch einfach Randerscheinungen, weil sie von Nostalgikern ohne entsprechendes Budget wiederbelebt wurden. Andere wiederum wurden von den Kunden zurückgefordert - wie das ...

... Yes-Törtchen ("Kleine Torte statt vieler Worte"). Der Konsument war noch nie so mächtig wie heute. Wenn heute Tausende Menschen in Social-Media-Gruppen nach einem Produkt von damals rufen, dann horcht die Industrie auf. "Letztlich haben die Verbraucher uns dazu gebracht, es wieder auf den Markt zu bringen", bestätigt eine Nestlé-Sprecherin.
30 / 31 (Foto: imago stock&people)

... Yes-Törtchen ("Kleine Torte statt vieler Worte"). Der Konsument war noch nie so mächtig wie heute. Wenn heute Tausende Menschen in Social-Media-Gruppen nach einem Produkt von damals rufen, dann horcht die Industrie auf. "Letztlich haben die Verbraucher uns dazu gebracht, es wieder auf den Markt zu bringen", bestätigt eine Nestlé-Sprecherin.

Wegen zahlreicher Anrufe, Briefe und E-Mails hatte der Hersteller 2007 erst limitierte Editionen des Mini-Kuchens aufgelegt und ihn dann 2011 dauerhaft zurückgeholt. Irgendwann wird auch das Leben danach zu Ende sein. Wann, das werden wieder die Verbraucher entscheiden.
31 / 31

Wegen zahlreicher Anrufe, Briefe und E-Mails hatte der Hersteller 2007 erst limitierte Editionen des Mini-Kuchens aufgelegt und ihn dann 2011 dauerhaft zurückgeholt. Irgendwann wird auch das Leben danach zu Ende sein. Wann, das werden wieder die Verbraucher entscheiden.

Freitag, 27. September 2013

Nostalgie mit Schiesser-Doppelripp und Afri-Cola Ein bisschen Retro gefällig?

Es gibt Verbraucher, die lässt alles Neue kalt. Sie können sich aber für das erwärmen, was sie früher mal gut fanden. Die Industrie denkt mit und belebt reihenweise angestaubte Marken wie Bluna, Afri-Cola oder Yes-Törtchen wieder. Die Rechnung geht nicht immer auf.
Bilderserien meistgesehen
Alle Bilderserien
ntv Nachrichtenfernsehen
ntv.de Dienste
Social Networks
Kooperationspartner
Newsletter
Ich möchte gerne Nachrichten und redaktionelle Artikel von der n-tv Nachrichtenfernsehen GmbH per E-Mail erhalten.
Nicht mehr anzeigen