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Künstliche Intelligenz verändert alles - auch die Markenwelt. Das neue Ranking der Beratungsfirma Interbrand zeigt, wie stark Technologie, datenbasierte Geschäftsmodelle und Kundenbindung heute über den Markenwert eines Unternehmens entscheiden.Bild 1 von 30 | Foto: picture alliance / CHROMORANGE
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Noch nie seit Beginn des Rankings vor über 25 Jahren gab es so viele Bewegungen in den Top 100 wie in diesem Jahr. Der Markenwert wird dabei aus einer Kombination aus drei Faktoren ermittelt:Bild 2 von 30 | Foto: picture alliance / CHROMORANGE
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Der Rolle, welche die Marke für die Kaufentscheidungen der Kunden spielt, der prognostizierten Geschäftsentwicklung, sowie der Markenstärke, die anhand von wiederum zehn verschiedenen internen und externen Faktoren gemessen wird. Das sind die aktuell zehn teuersten Unternehmensnamen, von denen die meisten Dauerkandidaten sind:Bild 3 von 30 | Foto: picture alliance / Caro
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Gerade mal auf den letzten Platz in den Top 10 rettet sich Mercedes mit einem Markenwert von 50,1 Milliarden Dollar. Deutsche Automarken haben also auch im Marken-Ranking an Strahlkraft verloren. Bild 4 von 30 | Foto: picture alliance/dpa
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Mercedes bleibt die einzige deutsche Marke in der Liga der zehn Besten, verliert aber zum Vorjahr 15 Prozent an Markenwert und rutscht zwei Plätze ab.Bild 5 von 30 | Foto: picture alliance/dpa
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Der Rückgang spiegelt die Probleme der deutschen Autoindustrie wider: hohe Kosten, zögerliche Elektrostrategien und zunehmender Konkurrenzdruck aus China.Bild 6 von 30 | Foto: picture alliance/dpa
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McDonald’s hält Platz 9 mit einem stabilen Markenwert von 53 Milliarden Dollar.Bild 7 von 30 | Foto: picture alliance / CHROMORANGE
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Die Marke des Fast-Food-Konzerns profitiert von ihrer globalen Präsenz und Franchise-Stärke, während Trends wie Delivery und Personalisierung weiter integriert und vorangetrieben werden.Bild 8 von 30 | Foto: picture alliance / Sipa USA
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Instagram ist ein Newcomer in der Liga der zehn Besten. Er klettert um sieben Plätze zum Vorjahr. Seinen Markenwert kann das Unternehmen um 27 Prozent steigern. Damit landet der Social-Media-Dienst auf Platz 8. Bild 9 von 30 | Foto: picture alliance / Anadolu
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Instagram profitiert von neuen KI-Funktionen zur Content-Erstellung und starker Nutzerbindung im Werbegeschäft - ein Erfolg, der auch die Muttergesellschaft Meta insgesamt stützt.Bild 10 von 30 | Foto: picture alliance / Anadolu
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Der US-Getränkehersteller Coca-Cola ist dieses Jahr leicht abgesackt. Mit einem um zwei Prozent geschrumpften Markenwert zum Vorjahr hält die Marke sich aber weiter auf Platz 7. Aktueller Wert: 60,1 Milliarden Dollar.Bild 11 von 30 | Foto: picture alliance / ZUMAPRESS.com
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Die Marke punktet mit ihrer globalen Präsenz und Franchise-Stärke, während sie Trends wie Delivery und Personalisierung weiter integriert. Bild 12 von 30 | Foto: picture alliance / ZUMAPRESS.com
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Toyota behauptet Platz 6 mit einem leichten Plus von zwei Prozent auf einen Markenwert von 74,2 Milliarden Dollar.Bild 13 von 30 | Foto: picture alliance / CHROMORANGE
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Die japanische Marke setzt weiter auf Zuverlässigkeit und hybride Technologien; die moderaten Zuwächse spiegeln eine vorsichtige, aber stabile Transformation wider. Bild 14 von 30 | Foto: picture alliance / Sipa USA
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Samsung verliert 10 Prozent Markenwert auf aktuell 90,5 Milliarden Dollar. Damit sichert sich der südkoreanische Elektronikkonzern aber dieses Jahr wieder Platz 5 in den Top 10.Bild 15 von 30 | Foto: picture alliance / ASSOCIATED PRESS
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Samsung wird in der Interbrand-Bewertung für seine On-Device-KI-Technologien direkt, also auf dem Gerät, für vernetzte Nutzererlebnisse zwischen Geräten und für seine Halbleiterkompetenz gelobt.Bild 16 von 30 | Foto: picture alliance / ASSOCIATED PRESS
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Die Marke Google bleibt auf Rang 4, verbessert ihren Markenwert aber um neun Prozent auf 317,1 Milliarden Dollar. Bild 17 von 30 | Foto: picture alliance/dpa
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KI-gestützte Such- und Assistenzfunktionen stärken die Relevanz der Marke, doch der Konzern muss seine Monetarisierung in veränderten Nutzergewohnheiten neu justieren.Bild 18 von 30 | Foto: picture alliance / BELGA
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Amazon belegt dieses Jahr wieder Platz 3 mit einem Wachstum von sieben Prozent beim Markenwert auf 319,9 Milliarden Dollar. Cloud-Services und Logistik bleiben Wachstumstreiber, ...Bild 19 von 30 | Foto: IMAGO/NurPhoto
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... während der Handelsbereich Margendruck spürt; auch diese Marke diversifiziert sich hin zu KI-basierten Diensten. Bild 20 von 30 | Foto: IMAGO/APress
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Seit Coca-Cola auf Platz 7 hat sich zum Vorjahr nichts geändert. Das bleibt auch so. Microsoft landet wieder auf Platz 2, der Markenwert wächst dabei um 10 Prozent auf 388,5 Milliarden Dollar. Bild 21 von 30 | Foto: picture alliance / Sipa USA
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Die Einbindung von OpenAI-Technologien in Office, Cloud und Unternehmenssoftware stärkt die Bindung zu Geschäftskunden und treibt den Markenwert.Bild 22 von 30 | Foto: picture alliance / NurPhoto
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Apple bleibt mit rund 470,9 Milliarden Dollar die wertvollste Marke, verliert aber vier Prozent im Jahresvergleich.Bild 23 von 30 | Foto: picture alliance / ASSOCIATED PRESS
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Trotz leichter Rückgänge sichert Apples starkes Ökosystem aus Hardware, Services und Kundentreue dem Unternehmen die Spitzenposition, gleichzeitig wachsen andere Marken aber schneller.Bild 24 von 30 | Foto: picture alliance / Sipa USA
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Den höchsten Wertzuwachs - nicht nur im Technologiebereich, sondern insgesamt - hat der Chiphersteller Nvidia zu verzeichnen. Grund dafür ist die Dominanz in der Hardware, die für KI benötigt wird.Bild 25 von 30 | Foto: picture alliance / ZUMAPRESS.com
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Die Marke legt 116 Prozent auf einen Wert von 43,2 Milliarden Dollar zu. Dafür gibt es Platz 15. Ob sich das in eine Erfolgsgeschichte wie bei Apple fortsetzen wird, ist aus Sicht der Markenexperten noch unklar. Aufsteiger wie Nvidia müssten es schaffen, ein "Storytelling" rund um ihr Unternehmen zu entwickeln. Größe allein sei noch keine Markenstrategie. Bild 26 von 30 | Foto: picture alliance / dpa
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Zu den Überfliegern im diesjährigen Ranking gehören auch digitale Entertainmentmarken. Youtube legt um 61 Prozent zu und ist damit mehr als 48 Milliarden Dollar wert. Das reicht für Platz 13.Bild 27 von 30 | Foto: IMAGO/Anadolu Agency
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Netflix schafft einen Zuwachs von 42 Prozent, Spotify einen von 20 Prozent. Insgesamt ergibt das dieses Jahr Platz 28 beziehungsweise 58. Auch die Digitalisierung von Dienstleistungen bringt viele Aufsteiger und Neueinsteiger hervor: Bild 28 von 30 | Foto: picture alliance / Sipa USA
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Booking.com landet mit einem Markenwert von 23,5 Milliarden Dollar als Neueinsteiger in den Top 100 auf Platz 32. Bild 29 von 30 | Foto: picture alliance / Caro
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Das Ranking zeigt: Über die Gewinner und Verlierer entscheiden KI und Plattformstrategien. Nicht Größe ist ausschlaggebend, sondern die Ökosysteme, Vertrauen und Relevanz müssen gemanagt werden. (ddi)Bild 30 von 30 | Foto: picture alliance / ZUMAPRESS.com

Die teuersten Firmennamen 2025So verändert KI die globale Markenwelt

15.10.2025, 16:50 Uhr

Noch nie hat sich im Ranking der wertvollsten Marken so viel bewegt wie dieses Jahr. Künstliche Intelligenz sorgt für Rekordzuwächse bei Tech-Giganten - und für deutliche Verluste bei traditionellen Industrien. ntv.de zeigt, wer die Überflieger sind und welcher deutsche Autobauer sich gerade noch in die Top 10 retten kann.