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So fing sie an, die große "mach's mit-Kampagne".Bild 1 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Mittlerweile kann sie auf eine mehr als 20-jährige Geschichte zurückblicken.Bild 2 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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1993 erschienen die ersten "mach's mit"-Motive, zunächst noch als Anzeigen.Bild 3 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Ein Jahr später, 1994, gab es die ersten Großplakate.Bild 4 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Sie gingen auf die Idee zweier Studenten aus dem Bereich Kommunikationsdesign an der Fachhochschule Düsseldorf zurück.Bild 5 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Die Plakate erregten großes Aufsehen.Bild 6 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Eine so prominente Präsenz von Kondomen hatte es in der Öffentlichkeit bis dahin nicht gegeben.Bild 7 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Das Ziel der Aktion war offensichtlich: Kondome und ihre Benutzung sollten gesellschaftlich enttabuisiert werden.Bild 8 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Die Kampagne wollte erreichen, dass Kondome zum alltäglichen Gebrauchsgegenstand wurden.Bild 9 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Zwölf Jahre lang, bis 2005, erfuhr der "Klassiker" der "mach's mit"-Kampagne mehrere optische Auffrischungen.Bild 10 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Über ein Online-Kreativtool konnte sich die Bevölkerung an der Entwicklung neuer Motive beteiligen.Bild 11 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Ab 2006 wurde sie dann knackig, die "mach's mit"-Kampagne. Fortan waren es nicht mehr die Gummis allein, die die Plakatwand zierten. Sie wurden aufgerollt und kamen jetzt in Begleitung von Obst und Gemüse daher.Bild 12 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Die Botschaft: So wie der Genuss gesunder Lebensmittel soll auch die Benutzung von Kondomen selbstverständlicher werden.Bild 13 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Wer die Anwendung von Kondomen als potenziell störend empfand, ...Bild 14 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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... sollte durch die Kampagne zur Benutzung motiviert werden.Bild 15 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Zu Beginn der Neuauflage kannten bereits 46 Prozent der Bevölkerung die "mach's mit"-Kampagne.Bild 16 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Ein Jahr später, 2007, waren es dann schon 70 Prozent.Bild 17 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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2009 verabschiedete sich die Kampagne von Kondomen als Hauptgegenstand. Von nun an rückte sie "Liebesorte" ins Zentrum und ...Bild 18 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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... versuchte damit, die Lebenswelten ihrer Zielgruppen aufzugreifen.Bild 19 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Die Kampagne richtete sich jetzt verstärkt an Jugendliche, ...Bild 20 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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... nicht monogam lebende Erwachsene und homosexuelle Männer.Bild 21 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Ziel der Neuauflage war es, die Bevölkerung für mögliche Risikosituationen zu sensibilisieren. So wurden neben HIV/Aids auch andere ...Bild 22 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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... sexuell übertragbare Krankheiten thematisiert.Bild 23 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Auf Akteure verzichtete man in den Bildern. Die Betrachter sollten die Motive mit eigenen Erfahrungen, ...Bild 24 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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... Geschichten und ...Bild 25 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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... Fantasien füllen.Bild 26 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Das änderte sich 2012. Seither präsentiert die Kampagne Menschen mit ihren individuellen Vorstellungen von Sexualität.Bild 27 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Die Charaktere repräsentieren Personen aus den Alltagswelten der verschiedenen Zielgruppen.Bild 28 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Ihre selbstbewussten Statements stehen dabei immer in einem gewissen Spannungsverhältnis zum Bild.Bild 29 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Das soll neugierig machen und die Aufmerksamkeit direkt auf das Thema lenken: auf den Schutz vor HIV und anderen sexuell übertragbaren Krankheiten, auf Ansteckungswege und Symptome.Bild 30 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Denn via QR-Code ist es möglich, von den Plakaten direkt auf die Homepage www.machsmit.de zu gelangen.Bild 31 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Die Auflage der Kampagne ist auf drei Jahre angelegt - bald gibt es also neue Motive. Parallel zu "mach's mit" ...Bild 32 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Seit 2010 rückt die Aktion authentische Menschen mit HIV in den öffentlichen Mittelpunkt, zusammen mit gesunden Personen aus ihrem direkten Umfeld – eine Kampagne, die in Europa einzigartig ist.Bild 33 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Ebenfalls einzigartig: der Themenschwerpunkt von 2013: "HIV in der Arbeitswelt". Zwei Drittel der rund 78.000 HIV-positiven Menschen in Deutschland sind berufstätig. Noch immer drohen Ausgrenzung oder berufliche Benachteiligung, wenn sie sich Kollegen oder Chefs anvertrauen.Bild 34 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Es bestehen Berührungsängste, obwohl bekannt ist, dass bei sozialen Kontakten im Alltag oder im Berufsleben keine Ansteckungsgefahr besteht.Bild 35 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Menschen mit einer HIV-Infektion ein normales Leben zu ermöglichen, ist auch das Ziel des Themenschwerpunkts 2014. "Die Kampagne ist ein Appell, HIV-positive Menschen nicht auszugrenzen", sagt Bundesgesundheitsminister Hermann Gröhe.Bild 36 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Noch immer gibt es Unsicherheiten und Ängste im Umgang mit HIV-positiven Menschen. Und je intensiver persönliche Körperkontakte sein können, umso größer sind die Unsicherheiten.Bild 37 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Eine repräsentative Umfrage hat ergeben: Auf die Frage, ob sie mit einem HIV-positiven Kollegen in die Kantine gehen würden, antworten 85 Prozent, dass sie das sicher täten.Bild 38 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Auf die Frage "Würdest Du jemanden mit HIV küssen?" reagiert dagegen fast jeder Zweite ablehnend. Wichtig ist: In keiner der in der Kampagne angesprochenen Situationen besteht Ansteckungsgefahr!Bild 39 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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Die Zahl der HIV-positiven Menschen in Deutschland wird in den nächsten Jahren weiter steigen. Die Behandlungsmöglichkeiten sind gut, Aids ist hierzulande kein Todesurteil mehr. Doch Neuinfektionen gibt es nach wie vor, wenn auch ihre Zahl im europaweiten Vergleich sehr niedrig ist. 2013 waren es 3200 Fälle. Damit es noch weniger werden, heißt es weiterhin: ...Bild 40 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
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... mach's mit! (asc)Bild 41 von 41 | Foto: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung

Mach's mit!Wie Kondome populär wurden

01.12.2013, 08:42 Uhr

Über 90 Prozent der HIV-Neuinfektionen in Deutschland erfolgen auf sexuellem Weg. Aids vorbeugen? Klare Sache: Da greift man zum Kondom. Dass die bunten Gummis heute salonfähig und selbstverständlich sind, ist nicht zuletzt einer außergewöhnlichen Plakataktion zu verdanken.