Björn Gulden

Das Formel-1-Team Alpha Tauri bekommt 2024 einen neuen Namen. Nur wer wird Titelsponsor? Die Gerüchte um einen Einstieg von Adidas verdichten sich. Boss Björn Gulden hatte noch zu seiner Zeit als Vorstandschef von Puma das Engagement in der Formel 1 verstärkt.

Adidas verliert in China bedeutende Marktanteile an die Konkurrenz. Das kostet den Sportartikelriesen viel Geld, ist aber nur die zweite Baustelle des neuen Chefs Björn Gulden. Das größere Dilemma: Was macht das Unternehmen mit den bereits hergestellten Schuhen von Skandalmusiker Kanye West?

Es ist ein spektakulärer Personaltransfer in der deutschen Sportartikelbranche: Der bisherige Puma-Chef Björn Gulden übernimmt beim Konkurrenten Adidas. Gulden arbeitete bereits in den 90ern für das Drei-Streifen-Unternehmen. Nun soll er es in eine "Ära der Stärke führen".

Zum Jahresende trennt sich Puma von seinem Erfolgs-Chef Björn Gulden. Ein neuer Job ist ihm dann womöglich schon sicher: Konkurrent und Nachbar Adidas will ihn zum Nachfolger des zuletzt glücklosen Kaspar Rorsted machen. Die Märkte reagieren prompt.

Der Chef des Sportartikelhersteller Puma, Björn Gulden, hatte für 2014 eine Trendwende angekündigt. Die Umstrukturierung und die größte Werbekampagne in der Unternehmensgeschichte zahlt sich allerdings noch nicht im erhofften Maße aus.

Puma-Chef Björn Gulden will nach dem Einstieg des Sportausrüsters bei Borussia Dortmund auch im Aufsichtsrat mitmischen.