Spielwarenindustrie

Spielen ist für Kinder nicht nur eine Freizeitbeschäftigung. Spielend entdecken sie die Welt und lernen fürs spätere Leben. Wie hat Corona das verändert?

Mit Rosa für Mädchen und Blau für Jungen ist in spanischer Spielzeugwerbung jetzt Schluss: Mithilfe eines Kodex soll Reklame von Stereotypen befreit werden, um ein "pluralistisches, egalitäres und stereotypenfreies Bild von Minderjährigen zu fördern", teilt das Ministerium mit.

Seit zwei Jahren verbringen Menschen coronabedingt mehr Zeit in den eigenen vier Wänden - für die Spielwarenindustrie ist das ein Booster. Dies zeigt sich in den Herstellungszahlen von Ravensburger. Neben Puzzles steht ein weiteres Produkt hoch im Kurs.

Kinder, die heute auf einem Bobby-Car durchs Wohnzimmer rutschen, haben nicht selten Eltern und Großeltern, die es ihnen einst gleichtaten: Das rote Kultmobil ist seit nun schon 50 Jahren Teil deutscher Kindheitserinnerungen.

Spielwaren stehen ganz oben auf der Wunschliste der Kinder. Doch dieses Jahr könnten Christkind und Weihnachtsmann in Erklärungsnot kommen. Die Spielwarenindustrie befürchtet, dass manche Lieferungen für das Weihnachtsgeschäft erst nach dem Fest bei den Händlern eintreffen. Von Tosca Strassberger

Blonde Puppen bevölkern die Spielzeugregale, schwarze Puppen sind nur eingefärbt, in Kinderbüchern tummeln sich weiße Heldinnen und Helden. Deutschland ist vielfältig, unser Spielzeug eher nicht. Es gibt aber auch positive Beispiele.

In den USA sterben immer wieder Kinder durch Schusswaffen - auch weil sie selber damit spielen. Daher sorgen derzeit echte Pistolen, die aussehen wie aus Lego-Steinen zusammengebaut, für mächtig Ärger. Lego protestiert, die Firma Culper Precision freut sich über die große Aufmerksamkeit, lenkt dann aber ein.

Spielwaren-Firmen investieren massiv in nachhaltige Produkte. Eine der kunststoffintensivsten Branchen will in Zukunft auf Plastik aus nachwachsenden Rohstoffen setzen. Eltern und Kinder interessieren sich bislang kaum für das Thema - dennoch steht die Branche vor einem Wandel. Von Jakob Schreiber

Die Coronavirus-Pandemie verhilft so manchem skurrilen Hobby zu einer Renaissance. In den USA rückt etwa das Sammeln von Pokémon-Karten in den Fokus. Was nach einem harmlosen Zeitvertreib klingt, schlägt mancherorts in Gewalt um. Einzelhandelsriese Target reagiert nun.

Die Spielwarenindustrie boomt in der Krise. Michael Sieber, zu dessen Firma unter anderem Bobby Cars und Märklin Eisenbahnen gehören, berichtet im Podcast "Die Stunde Null" von Spielzeugen, die jetzt gefragt sind - aber auch von Lieferschwierigkeiten und Märkten, in denen es nicht so gut läuft.

"Süßes oder Saures?" - am 31. Oktober ziehen Kinder von Tür zu Tür und stellen diese Frage. Halloween boomt seit Jahren auch in Deutschland. Weil der inoffizielle Feiertag aber nur bedingt Corona-kompatibel ist, erwartet die Branche starke Einbußen. Von Kevin Schulte

Es gibt echte Spieleklassiker wie Uno oder Neuentwicklungen wie Fidget Spinner. Wie und warum ein Produkt zum Liebling der Kinder wird, wissen selbst Marktforscher kaum. Doch einige gesellschaftliche Megatrends spiegeln sich auch bei neuen Spielzeugen wider.

Spielzeughersteller Mattel bemüht sich um Vielfalt. Die berühmten Puppen präsentieren sich in ungewohnter Optik und sollen so veralteten Schönheitsidealen entgegenwirken.

Alexa und Siri bekommen männliche Konkurrenz. Der Spielehersteller Hasbro rüstet seinen Brettspielklassiker Monopoly mit einem Sprachassistenten aus. Das Maskottchen Mr. Monopoly sitzt in dieser Version in der Mitte und leitet das Geschehen, indem er mit den Spielern redet - und sie kontrolliert.

Mattel ist im vierten Quartal überraschend in die Gewinnzone zurückgekehrt - gerechnet hatte damit kaum jemand. Hauptverantwortlich für das Comeback ist ein Evergreen im Portfolio des Spielzeugherstellers: die Barbiepuppe.

Deutsche geben für Spielzeug wieder mehr Geld aus. Davon profitiert auch Marktführer Lego. Nicht nur das Weihnachtsgeschäft sorgt für Umsatzwachstum, sondern auch die komplexere "Technic" Abteilung sowie Lizenzgeschäfte mit großen Kinofilmen.