Fußball-WM belebt KonsumErfolge der deutschen Nationalmannschaft sorgen für mehr Umsatz im Modehandel
Die anfänglichen Erfolge Deutschlands bei der Fußball-WM sorgen für etwas Schwung im Einzelhandel.
"Mit dem Erreichen der KO-Runde der deutschen Fußball-Nationalmannschaft registriert der Textil- und Modehandel aktuell spürbare Nachfrageimpulse", teilte der Handelsverband Textil Schuhe Lederwaren (BTE) am Freitag mit. Fans interessierten sich vor allem für Fußballtrikots, Hosen, Shorts und Hüte. "Besonders nachgefragt sind das Auswärtstrikot sowie die Retro-Version von 1994." Im Fokus vieler Konsumentinnen und Konsumenten stehe dabei ein stimmiges WM-Gesamtoutfit: Schuhe müssten ebenso zum Trikot passen wie Socken und eine Kopfbedeckung - "wie etwa der immer beliebter werdende Bucket Hat" (Fischerhut).
Neben der deutlich gestiegenen Nachfrage nach Original-Fanartikeln sieht der Verband auch mehr Interesse an preisgünstigen Alternativangeboten. Vor dem Hintergrund wirtschaftlicher und geopolitischer Unsicherheiten sind viele Menschen weiter preissensibel und wägen ihre Ausgaben für sportliche Modeartikel sehr sorgfältig ab – "auch im Kontext eines emotionalen Großereignisses wie der Fußball-Weltmeisterschaft", wie BTE-Expertin Franzisca Lubba sagte. Zudem bremse derzeit die Hitzewelle.
Der Einzelhandel setze darauf, dass die WM im weiteren Verlauf für zusätzliche Impulse für den Modekonsum sorgen kann. Vor Beginn des Turniers sei die Konsumstimmung im Vergleich zu früheren Weltmeisterschaften noch verhalten gewesen.
Die Mannschaft von Trainer Julian Nagelsmann hatte sich nach zwei Siegen in den ersten beiden Spielen vorzeitig als Gruppenerster für die KO-Runde qualifiziert. In der letzten Partie der Vorrunde verlor die Mannschaft allerdings am Donnerstag mit 1:2 gegen Ecuador. Am Montag spielt Deutschland im Sechzehntelfinale - der Gegner steht aber noch nicht fest.