Die britische Wettbewerbsaufsicht hat der Lufthansa den Slogan "Fliege nachhaltiger" in Google-Anzeigen als irreführende Werbung verboten. Ohne detaillierte Informationen zum nachhaltigeren Fliegen in der Praxis erwecke die Lufthansa beim Verbraucher den Eindruck, ihre Flüge seien umweltfreundlicher als die von Konkurrenten, erklärt die Advertising Standards Authority (ASA). Die im Juli veröffentlichte Anzeige im Internet habe deshalb gegen den Werbekodex verstoßen. Die Lufthansa habe den Werbespruch nach eigenen Angaben entfernt.

Die Airline erklärt demnach gegenüber der ASA, die Werbung sei auf ihre "Green Fares" ausgerichtet. Das sind Tarife, die den CO2-Ausstoß des Fluges neutralisieren sollen, und zwar zu 20 Prozent über den Einkauf von nachhaltigem Flugkraftstoff (SAF) und zu 80 Prozent über die Finanzierung von Klimaschutzprojekten. Mit dem Angebot unterscheide sich die Lufthansa nach ihrer eigenen Auffassung von anderen Airlines. Die Informationen seien aber zu umfangreich für die Online-Werbung.

Die britische Werbeaufsicht verbot in ähnlich gelagerten Fällen den Airlines Air France und Etihad, mit Behauptungen zum Einsatz für Umweltschutz und Nachhaltigkeit zu werben.