Adidas will den Wildwuchs im Online-Handel eindämmen: Die Sportartikel des fränkischen Weltkonzerns sollen künftig nur von lizensierten Händlern verkauft werden dürfen, um eine markenfreundliche Präsentation zu gewährleisten. Ebay und Amazon sind damit weg vom Fenster.

Der Sportartikel-Hersteller Adidas untersagt seinen Händlern künftig den Verkauf über Onlineplattformen wie Amazon oder Ebay. "Wir wollen sicherstellen, dass unsere Produkte über die Webseiten unserer Handelspartner oder unsere eigene Webseite verkauft werden", bestätigte eine Adidas-Sprecherin einen entsprechenden Bericht des Brancheninformationsdienstes "Markt intern". Für diese zugelassenen Verkaufsseiten gelten detaillierte Vorgaben. Nur dort werde die Ware angemessen präsentiert, erläuterte die Sprecherin.

Die neue Regelung für Adidas- wie Reebok-Produkte gilt europaweit spätestens ab 2013. Amazon sucht nun das Gespräch mit dem Sportwaren-Konzern. "Wir arbeiten gern mit Adidas und Reebok, um auch weiterhin sicherzustellen, dass ihre Produkte in einem optimalen Umfeld präsentiert werden können", erklärte Amazon-Deutschlandchef Ralf Kleber. Man wisse, dass Kunden Adidas-Produkte auf Amazon kaufen wollten und die Verkäufer auf der Plattform - zahlreiche kleine und mittelständische Fachhändler - diese Produkte bereitstellen könnten.

"Grundsätzlich ist das Aus für Amazon und Ebay aus Sicht des Fachhandels positiv, da diese Plattformen kaum das richtige Umfeld für beratungsintensive Markenprodukte bieten", kommentierte "Markt intern"-Experte Marcel Rotzoll. Eine ähnliche Strategie hatte Adidas bereits beim stationären Handel umgesetzt und etwa den Vertrieb über Einzelhandelsketten eingestellt.