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Die Markenberatungsfirma Interbrand stellt in ihrem jährlichen "Best Global Brands"-Ranking die wertvollsten Marken der Welt vor. Mit dem nahenden Ende der Pandemie spiegelt die Analyse dieses Jahr vor allem die großen Wachstumsfantasien für die Zukunft wider: Der Wert der 100 bedeutendsten Marken steigt so stark wie nie zuvor.
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Die Markenberatungsfirma Interbrand stellt in ihrem jährlichen "Best Global Brands"-Ranking die wertvollsten Marken der Welt vor. Mit dem nahenden Ende der Pandemie spiegelt die Analyse dieses Jahr vor allem die großen Wachstumsfantasien für die Zukunft wider: Der Wert der 100 bedeutendsten Marken steigt so stark wie nie zuvor.

Es gibt Aufsteiger und Absteiger, aber der Trend zeigt nach oben. Zusammengenommen liegt der Wert der 100 wertvollsten Marken laut Interbrand bei 2,67 Billionen US-Dollar – das ist ein Plus von 15 Prozent zum Vorjahr. Gewinner sind vor allem die Tech-Werte.
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Es gibt Aufsteiger und Absteiger, aber der Trend zeigt nach oben. Zusammengenommen liegt der Wert der 100 wertvollsten Marken laut Interbrand bei 2,67 Billionen US-Dollar – das ist ein Plus von 15 Prozent zum Vorjahr. Gewinner sind vor allem die Tech-Werte.

Platz 15: Zwei Plätze abgeben musste dieses Jahr Facebook. Statt Platz 13 "nur" noch Platz 15. Die Marke ist heute 36,3 Milliarden Dollar wert. Womit wir auch gleich beim größten Gewinner des Rankings 2021 wären: ...
3 / 20 (Foto: picture alliance / abaca)

Platz 15: Zwei Plätze abgeben musste dieses Jahr Facebook. Statt Platz 13 "nur" noch Platz 15. Die Marke ist heute 36,3 Milliarden Dollar wert. Womit wir auch gleich beim größten Gewinner des Rankings 2021 wären: ...

... Tesla. Der E-Auto-Pionier hat seinen Markenwert zum Vorjahr fast verdreifacht (plus 184 Prozent) und steht mit 36,3 Milliarden Dollar nun auf Platz 14.
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... Tesla. Der E-Auto-Pionier hat seinen Markenwert zum Vorjahr fast verdreifacht (plus 184 Prozent) und steht mit 36,3 Milliarden Dollar nun auf Platz 14.

Vor einigen Jahren zählte Tesla schon mal zu den Top-100-Marken, fiel dann zwischenzeitlich aber wieder heraus. Kunden und Investoren sei mittlerweile klar, dass Teslas E-Auto-Pläne keine Nischentechnologie mehr seien, erklärt Interbrand-Chef Simon Thun den Überflug.
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Vor einigen Jahren zählte Tesla schon mal zu den Top-100-Marken, fiel dann zwischenzeitlich aber wieder heraus. Kunden und Investoren sei mittlerweile klar, dass Teslas E-Auto-Pläne keine Nischentechnologie mehr seien, erklärt Interbrand-Chef Simon Thun den Überflug.

Berechnet wird der Markenwert übrigens aus drei Faktoren: 1. Die Ertragserwartung. 2. Die Rolle der Marke (ist sie dem Käufer wichtiger gewesen als der Preis?). Und 3.) Und die Stärke der Marke gegenüber direkten Konkurrenten. Diese Faktoren werden in einen Index übertragen und so der monetäre Wert einer Marke errechnet.
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Berechnet wird der Markenwert übrigens aus drei Faktoren: 1. Die Ertragserwartung. 2. Die Rolle der Marke (ist sie dem Käufer wichtiger gewesen als der Preis?). Und 3.) Und die Stärke der Marke gegenüber direkten Konkurrenten. Diese Faktoren werden in einen Index übertragen und so der monetäre Wert einer Marke errechnet.

Platz 13: Mode, Leder und Champagner sind weltweit gefragt. Davon profitiert die Luxusindustrie. Mit einem Markenwert von 36,8 Milliarden Dollar hat sich Louis Vuitton um stolze vier Plätze verbessert.
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Platz 13: Mode, Leder und Champagner sind weltweit gefragt. Davon profitiert die Luxusindustrie. Mit einem Markenwert von 36,8 Milliarden Dollar hat sich Louis Vuitton um stolze vier Plätze verbessert.

Platz 12: Der Münchener Autobauer BMW verpasst mit 41,6 Milliarden Dollar zwar wieder die Top 10 nur knapp, rangiert aber immerhin noch vor Tesla.
8 / 20 (Foto: picture alliance/dpa)

Platz 12: Der Münchener Autobauer BMW verpasst mit 41,6 Milliarden Dollar zwar wieder die Top 10 nur knapp, rangiert aber immerhin noch vor Tesla.

Platz 11: Slogan und Zeichen sind unverkennbar. Mit einem Wert von 42,5 Milliarden Dollar ist Nike immerhin die wertvollste Modemarke der Welt. Im Vorjahr langte es nur für Platz 15.
9 / 20 (Foto: imago images/ZUMA Wire)

Platz 11: Slogan und Zeichen sind unverkennbar. Mit einem Wert von 42,5 Milliarden Dollar ist Nike immerhin die wertvollste Modemarke der Welt. Im Vorjahr langte es nur für Platz 15.

Platz 10: Dagobert Duck platzt wohl vor Stolz. Disney kommt mit einem Markenwert von 44,2 Milliarden Dollar wie im Vorjahr und im Jahr davor auf Platz 10. Das Unternehmen profitiert in der Pandemie vor allem von den Abos des eigenen Streamingdienstes.
10 / 20 (Foto: imago images/xim.gs)

Platz 10: Dagobert Duck platzt wohl vor Stolz. Disney kommt mit einem Markenwert von 44,2 Milliarden Dollar wie im Vorjahr und im Jahr davor auf Platz 10. Das Unternehmen profitiert in der Pandemie vor allem von den Abos des eigenen Streamingdienstes.

Platz 9: Auch eine Fast-Food-Kette klebt seit Jahren hartnäckig an ihrem Platz. Diesmal erreicht McDonald's einen Markenwert von 45,9 Milliarden Dollar, damit ist die Marke immerhin sieben Prozent mehr wert als im vergangenen Jahr.
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Platz 9: Auch eine Fast-Food-Kette klebt seit Jahren hartnäckig an ihrem Platz. Diesmal erreicht McDonald's einen Markenwert von 45,9 Milliarden Dollar, damit ist die Marke immerhin sieben Prozent mehr wert als im vergangenen Jahr.

Platz 8: Und noch einmal glänzende Zahlen und gleiche Platzierung. Mit 50,9 Milliarden Dollar ist Mercedes-Benz wieder der einzige deutsche Vertreter in den Top Ten.
12 / 20 (Foto: picture alliance/dpa)

Platz 8: Und noch einmal glänzende Zahlen und gleiche Platzierung. Mit 50,9 Milliarden Dollar ist Mercedes-Benz wieder der einzige deutsche Vertreter in den Top Ten.

Platz 7: Die wertvollste Automarke kommt dafür wieder aus Japan. Toyota verteidigt ebenfalls den Platz aus dem Vorjahr. Diees Jahr wird die Marke mit 54,1 Milliarden Dollar bewertet, 5 Prozent mehr als 2020.
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Platz 7: Die wertvollste Automarke kommt dafür wieder aus Japan. Toyota verteidigt ebenfalls den Platz aus dem Vorjahr. Diees Jahr wird die Marke mit 54,1 Milliarden Dollar bewertet, 5 Prozent mehr als 2020.

Platz 6: Die vermutlich bekannteste Getränkemarke der Welt. Mit 57,5 Milliarden Dollar ist Coca-Cola ebenfalls ein Dauerbrenner auf diesem Platz.
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Platz 6: Die vermutlich bekannteste Getränkemarke der Welt. Mit 57,5 Milliarden Dollar ist Coca-Cola ebenfalls ein Dauerbrenner auf diesem Platz.

Platz 5: Von Maschinenbau bis hin zu Smartphones. Das breite Portfolio von Samsung sorgt für einen Wert von 74,6 Milliarden Dollar. Das reicht zwar wieder "nur" für Platz 5, dafür hat sich der Markenwert aber zum Vorjahr um ganze 20 Prozent verbessert.
15 / 20 (Foto: picture alliance / ZUMAPRESS.com)

Platz 5: Von Maschinenbau bis hin zu Smartphones. Das breite Portfolio von Samsung sorgt für einen Wert von 74,6 Milliarden Dollar. Das reicht zwar wieder "nur" für Platz 5, dafür hat sich der Markenwert aber zum Vorjahr um ganze 20 Prozent verbessert.

Platz 4: Google kann sich mit 196,8 Milliarden Dollar zwar nicht verbessern, hat seinen Markenwert aber mit 19 Prozent ebenfalls deutlich gesteigert.
16 / 20 (Foto: REUTERS)

Platz 4: Google kann sich mit 196,8 Milliarden Dollar zwar nicht verbessern, hat seinen Markenwert aber mit 19 Prozent ebenfalls deutlich gesteigert.

Platz 3: Bronze geht wie im Vorjahr an Microsoft. Die Marke ist mittlerweile im Ranking 210,2 Milliarden Dollar wert. Der Konzern konnte in der Pandemie vor allem mit Abonnements von Dienstleistungen wie Microsoft Teams profitieren.
17 / 20 (Foto: picture alliance / Geisler-Fotopress)

Platz 3: Bronze geht wie im Vorjahr an Microsoft. Die Marke ist mittlerweile im Ranking 210,2 Milliarden Dollar wert. Der Konzern konnte in der Pandemie vor allem mit Abonnements von Dienstleistungen wie Microsoft Teams profitieren.

Platz 2: Amazon sichert sich mit 249,3 Milliarden Dollar wieder Silber. Aber auch hier gibt es mit plus 24 Prozent einen deutlichen Aufschlag beim Markenwert. Auch Amazon ist mit dem Abo-Service Prime ein Corona-Gewinner.
18 / 20 (Foto: imago images / Kyodo News)

Platz 2: Amazon sichert sich mit 249,3 Milliarden Dollar wieder Silber. Aber auch hier gibt es mit plus 24 Prozent einen deutlichen Aufschlag beim Markenwert. Auch Amazon ist mit dem Abo-Service Prime ein Corona-Gewinner.

Platz 1: Gold für Apple. Der unangefochtene Champion im Ranking und damit die wertvollste Marke der Welt kommt auf 408,3 Milliarden Dollar und liegt damit weit vor allen anderen. Auch Apple konnte beim Markenwert noch einmal 26 Prozent draufsatteln.
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Platz 1: Gold für Apple. Der unangefochtene Champion im Ranking und damit die wertvollste Marke der Welt kommt auf 408,3 Milliarden Dollar und liegt damit weit vor allen anderen. Auch Apple konnte beim Markenwert noch einmal 26 Prozent draufsatteln.

Fazit: Tech ist Trumpf! Fünf Tech-Marken bilden die Top 5. Und der Abstand der Erstplatzierten zum Rest wird von Jahr zu Jahr größer. Allein die drei Topmarken - Apple. Amazon und Microsoft - stehen für ein Drittel des Gesamtwertes der 100 Marken. Selbst Tesla muss sich da noch ganz schön strecken. (ddi)
20 / 20 (Foto: picture alliance / ZUMAPRESS.com)

Fazit: Tech ist Trumpf! Fünf Tech-Marken bilden die Top 5. Und der Abstand der Erstplatzierten zum Rest wird von Jahr zu Jahr größer. Allein die drei Topmarken - Apple. Amazon und Microsoft - stehen für ein Drittel des Gesamtwertes der 100 Marken. Selbst Tesla muss sich da noch ganz schön strecken. (ddi)

Donnerstag, 21. Oktober 2021

Die wertvollsten Marken der Welt Apple ist einsame Spitze, aber Tesla holt auf

Ein offenbar uneinholbarer Champion und einer, der eine überzeugende Aufholjagd startet: Noch nie sind die Markenwerte so stark gestiegen wie in diesem Jahr und kein Unternehmen trumpft mehr auf als Tesla, wie ein Ranking der Markenberatungsfirma Interbrand zeigt. Mit dem nahenden Ende der Pandemie spiegelt es vor allem die Wachstumsfantasien für die Zukunft wider.
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