Die Fußball-Europameisterschaft ist voll im Gang und damit auch der Kampf der Ausstatter um Marktanteile. Zu den ganz großen Playern gehören Adidas, Nike und Puma. Speziell im Fußballgeschäft liefern sich die Weltmarktführer Adidas und Nike ein Kopf-an-Kopf-Rennen. Beim Ringen um den lukrativen Vertrag mit dem DFB, dem aktuellen Weltmeister, kann Adidas nun einen Sieg erringen.