Wer mit dem Trend geht, setzt voll auf's Internet? Falsch. Immer mehr Online-Händler gehen derzeit den umgekehrten Weg und entdecken die Möglichkeiten der realen Welt. Durch den Verkauf ihrer Waren über Einzelhändler oder in eigenen Läden erhoffen sie sich eine größere Bekanntheit, neue Kunden und mehr Umsatz. Amazon könnte der nächste Kandidat für das Multichannel-Konzept sein.