Schwache Trends am BiermarktHeineken streicht bis zu 6000 Stellen
Heineken ist der zweitgrößte Brauereikonzern der Welt. Doch das Unternehmen leidet unter wachsender Unsicherheit. Tausende Menschen verlieren innerhalb der nächsten zwei Jahre ihren Arbeitsplatz.
Die schwache Nachfrage nach Bier veranlasst die Brauerei Heineken zu einem drastischen Stellenabbau. Weltweit sollen bis zu 6000 Arbeitsplätze wegfallen, teilte der niederländische Konzern mit. Das entspreche bis zu 7 Prozent der derzeitigen Belegschaft. Im Rahmen des Stellenabbaus sollen jährlich Hunderte Millionen Euro eingespart werden.
Heineken meldete für die letzten drei Monate des Jahres 2025 einen Volumenrückgang beim Bierabsatz von 1,7 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Für das Gesamtjahr sank das Volumen um 1,2 Prozent. Im wichtigen europäischen Markt ging das Volumen 2025 um 3,4 Prozent zurück.
Der Bierabsatz wurde in den letzten Jahren durch höhere Kosten für die Brauereien und eine nachlassende Konsumfreude der Verbraucher beeinträchtigt. Die knapperen Budgets der Verbraucher werden durch ein wachsendes Gesundheitsbewusstsein, insbesondere bei jüngeren Trinkern, noch verschärft.
Impuls bei Fußball-WM
Branchenanalysten erwarten, dass das Wachstum des Biervolumens in diesem Jahr mager ausfallen wird, trotz eines wahrscheinlichen Impulses durch die Fußball-Weltmeisterschaft, die in diesem Sommer in den USA, Kanada und Mexiko stattfinden soll. Und diese schwierigen Trends dürften sich in nächster Zeit nicht abschwächen, so der Vorstandsvorsitzende von Heineken. "Wir bleiben bei unseren kurzfristigen Erwartungen für die Biermarktbedingungen vorsichtig", sagte Dolf van den Brink, der Ende Mai von seinem Posten zurücktreten wird.
Das Unternehmen hatte im vergangenen Jahr mitgeteilt, dass es Kostensenkungen von bis zu einer halben Milliarde Euro pro Jahr anstrebe, um seine Gewinne angesichts einer geringeren Verbrauchernachfrage, Handelszöllen und globaler Unsicherheit zu stützen.
Dieser Gegenwind hat die gesamte Bierbranche getroffen. Für 2025 meldete Heinekens dänischer Konkurrent Carlsberg einen organischen Volumenrückgang, und Analysten erwarten, dass der Marktführer und Budweiser-Brauer AB InBev das Gleiche tun wird, wenn er am Donnerstag seine eigenen Jahresergebnisse vorlegt.
Große Unsicherheit
Doch Heineken, das neben seiner gleichnamigen Marke auch Marken wie Desperados und Amstel herstellt, hat seine eigenen besonderen Probleme. Der Konzern hat sich schwergetan, sich strategisch neu zu positionieren, und die überraschende Ankündigung von Van den Brink im vergangenen Monat, dass er das Unternehmen verlassen werde, hat für neue Unsicherheit über die zukünftige Ausrichtung des Unternehmens gesorgt.
Der Personalabbau soll Heineken in diesem Jahr helfen, bis zu 500 Millionen Euro (594,8 Millionen US-Dollar) einzusparen. Dies sei das obere Ende des mittelfristigen Ziels des Unternehmens für jährliche Kosteneinsparungen, teilte das Unternehmen mit. Dies solle zu einem Wachstum des Betriebsgewinns von 2 bis 6 Prozent in diesem Jahr beitragen.
"Unsere erste Priorität ist es, das Wachstum zu beschleunigen, finanziert durch gesteigerte Produktivität und Änderungen am Betriebsmodell, die in den nächsten zwei Jahren einen erheblichen Kosteneingriff mit sich bringen werden", sagte Van den Brink.