"Entwerten Marke"Lindt will seine Schokolade nicht bei Discountern verkaufen
Mit der Dubai-Schokolade feiert Lindt nach eigenen Angaben einen großen Erfolg. Jetzt möchte der Konzern mit einer Matcha-Tafel nachlegen. Aber die wird nicht in allen Lebensmittelmärkten zu haben sein.
Der Schweizer Schokoladenhersteller Lindt & Sprüngli lehnt eine Zusammenarbeit mit den deutschen Lebensmitteldiscountern Aldi und Lidl ab. Im Interview mit der "Zeit" sagte Unternehmenschef Adalbert Lechner: "Sonst enden wir bei immer mehr und stärkeren Sonderangeboten und entwerten unsere Marke."
In Supermärkten erhalte Lindt "eine Premiumplatzierung, die der Marke Raum gibt", sagte Lechner. Die Discounter verschleuderten die Produkte dagegen zum Tiefpreis. Lidl, Aldi Nord und Aldi Süd wollten sich auf Nachfrage nicht äußern.
Für die Zukunft kündigt der Unternehmenschef auch neue Sorten an. Damit möchte Lindt an den Erfolg der Dubai-Schokolade anknüpfen. "In Deutschland war unsere Dubai-Schokolade die stärkste Tafelschokolade im Markt", so Lechner. Im Januar oder Februar solle eine Schokosorte Matcha-Tee an den Start gehen, so Lechner. "Wir haben gesehen, dass Verknappung und Kontingentierung ein unglaubliches Interesse schaffen. Also haben wir erst mal 1000 Stück handgemacht aufgelegt, nur erhältlich in den Lindt-Shops", sagte der Firmenchef. Das erzeuge in den sozialen Medien "schon mal viel mehr Interesse, als wenn sie überall verfügbar wäre".
Schokoladenhersteller wie Lindt & Sprüngli, Mondelez (Milka) oder Ritter Sport haben mit steigenden Rohkakaopreisen aufgrund schlechter Ernten zu kämpfen. Für Verbraucher hat dies spürbare Folgen: Schokolade ist deutlich teurer geworden. Für eine Tafel zahlten Kunden im Oktober dieses Jahres im Schnitt etwa 77 Prozent mehr als 2020.
Zuletzt sind die Preise an den Rohstoffbörsen zwar wieder gesunken, liegen aber weiterhin vergleichsweise hoch. Lechner rechnet nicht damit, dass Schokolade bald wieder billiger wird. "Selbst wenn der Kakaopreis sinken sollte, erwarte ich nicht, dass die Preise für Schokolade sinken", sagte er der "Zeit".