Die Berliner Verkehrsbetriebe demonstrieren, wie man selbst als Infrastrukturdienstleister einen wahren Hype auf die eigenen Produkte auslösen kann. In Kooperation mit Adidas landet die BVG einen Marketing-Coup: Der limitierte Sneaker mit integrierter Jahreskarte lockt nicht nur Öffi-Liebhaber in die Eiseskälte des hauptstädtischen Winters.