Franzosen auf ExpansionskursDecathlon verkauft künftig auch bei Mediamarkt
Mediamarkt-Saturn setzt zunehmend auf Shop-in-Shops in seinen Filialen. Ab diesem Monat finden Kunden in einem ersten Markt auch Sportartikel. Denn Decathlon will die Zahl seiner Filialen in Deutschland massiv erhöhen.
Die französische Sporthandelskette Decathlon kooperiert mit der Elektronikhandelskette Mediamarkt-Saturn. Für diesen Monat ist in einem Münchener Mediamarkt die Eröffnung eines 1000 Quadratmeter großen Shops von Decathlon geplant, wie das "Handelsblatt" berichtet. Weitere sogenannte Store-in-Stores, auch Shop-in-Shops genannt, sollen folgen.
Decathlon strebt im deutschen Sportfachhandel nach eigenen Angaben die Marktführerschaft an und will die Zahl seiner hiesigen Läden von rund 100 auf 150 bis 2027 erhöhen. Zu den großen Decathlon-Filialen sollen auch immer mehr kleinere Geschäfte in Innenstädten und innerhalb von Kaufhäusern kommen. Bisher hat der Intersport-Verbund die Marktführerschaft inne.
"Wir nutzen das Store-in-Store-Modell gezielt, um weiße Flecken auf der Landkarte zu schließen", sagte Stefan Kaiser von Decathlon Deutschland der Zeitung. Manche Standorte hätte man mit klassischer Filialexpansion erst in vier Jahren erreicht - durch Mediamarkt-Saturn sei man ab sofort präsent.
Mediamarkt-Saturn will durch die Vermietung von Ladenflächen diese besser nutzen. In einzelnen Märkten wie etwa in Berlin betreiben bereits andere Unternehmen Shops-in-Shops. Bei Decathlon hofft der Elektronikhändler nun auch auf die bevorstehende Fußball-Weltmeisterschaft als zusätzlichen Kaufimpuls.
Mediamarkt-Saturn gehört seit dem Jahreswechsel zum chinesischen E-Commerce-Riesen JD.com, der bisher auch an der Marke Saturn festhält, aber stärker auf Mediamarkt setzt. Saturn-Filialen werden zum Teil geschlossen oder in Mediamarkt-Filialen umgewandelt. Auch im europäischen Ausland gibt es nur noch die Marke Mediamarkt. JD.com hat nach Informationen des "Handelsblatts" aber noch kein Mitspracherecht bei operativen Entscheidungen, diese liegen demnach noch drei Jahre lang bei der Mediamarkt-Saturn-Mutter Ceconomy.
Im vergangenen November öffnete in Nürnberg die 100. deutsche Decathlon-Filiale. Der Sportfachmarkt in Deutschland ist hart umkämpft. Auf Intersport mit zuletzt rund 3,5 Milliarden Euro Umsatz folgt Sport 2000 mit rund 2,8 Milliarden Euro; beide sind Zusammenschlüsse von selbstständigen Händlern. Der Filialist Decathlon hatte lange den Ruf als "Aldi des Sportfachhandels" und erwirtschaftete in Deutschland zuletzt knapp 1,2 Milliarden Euro. Dabei hatten sich die Franzosen vor einigen Jahren das Ziel gesetzt, diesen Wert bis zu diesem Jahr zu verdoppeln.