Penny steigt als Großsponsor ins deutsche Eishockey ein. Der Lebensmittel-Discounter hat sich als erstes Unternehmen bis 2024 die Namensrechte an der Deutschen Eishockey Liga (DEL) gesichert, die ab sofort unter dem Namen Penny DEL firmiert. Außerdem schlossen das zur REWE-Gruppe gehörende Unternehmen und der Deutsche Eishockey-Bund (DEB) einen Vierjahresvertrag über eine Premium-Partnerschaft. Das sei "eine strategische Win-Win-Partnerschaft, über die wir äußerst glücklich sind", sagte DEB-Präsident Franz Reindl. Über die finanzielle Höhe des Engagements gaben weder DEB noch DEL Auskunft. Angesichts der wirtschaftlichen Engpässe aufgrund der Corona-Auswirkungen bezeichnete es DEL-Geschäftsführer Gernot Tripcke aber als "einzigartig", gerade jetzt zum ersten Mal einen Titelsponsor gefunden zu haben.