McDonald’s

Den Gesundheitstrend bei den Verbrauchern hat die amerikanische Fast-Foodkette schlicht verschlafen. Mit einer Öko-Offensive will McDonald's jetzt Kunden zurückgewinnen. Nur stellt sich die Frage, wo die gigantischen Mengen Bio-Fleisch herkommen sollen.

Der US-Fast-Food-Konzern McDonald's kämpft nach einer Reihe von Lebensmittelskandalen in Japan um sein Image. Da ist ein weiterer unangenehmer Fund nicht gerade hilfreich für die Imbisskette.

Es ist das Dilemma etlicher US-Unternehmen: Der starke Dollar frisst erhebliche Teile des Auslandsumsatzs und des Gewinns. Bei der weltgrößten Burger-Kette McDonald's kommen noch tiefergehende Probleme hinzu. Doch der Chef sieht schon die Wende.

Da würden sich viele iranische Fast-Food-Fans freuen: McDonald's will einen neuen Vorstoß auf den iranischen Markt wagen. Ende der 1990er war "das Symbol des Imperialismus" mit seinen Plänen gescheitert.

Haben sie genügend Einfluss? Coca-Cola und McDonald's, zwei Hauptsponsoren der Fifa, haben keine Geduld mehr mit dem Weltfußballverband und fordern lautstark Reformen.

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Er ist zehn Jahre lang einer von Obamas engsten Mitarbeitern und mit verantwortlich für dessen Wahlsieg. Jetzt wechselt Robert Gibbs als Pressechef zu McDonald's. Ein Konzern, der den Wandel derzeit bitter nötig hat.

Lange waren sie die unumstrittenen Platzhirsche, doch nun gerät ihre Vormachtstellung ins Wanken: Die Branchen-Riesen McDonald's und Burger King müssen kämpfen, junge Ketten erobern den Markt - sie sollten es mit ihrem Wachstumshunger aber nicht übertreiben.

Im Kampf gegen sinkende Erlöse und Kundenschwund sucht die Fast-Foodkette McDonald's neue Rezepte. Das Management will vor allem den Geschmack jüngerer Verbraucher treffen. Ob das ausgerechnet mit Grünkohl gelingt?

Neun Wochen ist der McDonald's-Chef Steve Easternbrook im Amt, schon präsentiert er eine neue Firmenstrategie. Filialen sollen an Franchise-Nehmer verkauft werden, die Qualität des Essen steigen. Auch auf die Mitarbeiter kommen Veränderungen zu.

Weiter auf dem absteigenden Ast befindet sich McDonald's. Der Umsatz fällt deutlich, auch der Gewinn geht überraschend stark zurück. Die Kunden wandern ab und der starke Dollar belastet zusätzlich. Doch es gibt Hoffnung für den Konzern.