Adidas-Chef Björn Gulden sieht Grenzen auf dem Weg zu einer höheren Profitabilität. "Ich glaube, dass kurzfristige Profitmaximierung gefährlich ist", sagte der Manager dem "Handelsblatt". Im aktuellen Geschäftsmodell des Sportartikelherstellers seien zehn Prozent Rendite machbar. "Eine sehr hohe Profitmarge über zehn Prozent als Ziel rauszugeben, wäre falsch", so Gulden. Wenn man weit darüber hinausgehe, gehe das "auf die Kosten von irgendjemandem".

Im dritten Quartal war die operative Marge auf 6,8 von zuvor 8,8 Prozent gesunken. Auf längere Sicht peile Adidas trotz des großen Abstands zu Nike auch wieder die Weltmarktführerschaft an.