Wenn die Menschen dabei zuschauen können, wie Habeck summend am Küchentisch sitzt oder Söder Weihnachtspullis präsentiert, dann ist Wahlkampf. Und in dem spielen soziale Medien eine immer größere Rolle. Um politische Inhalte geht es dabei kaum. Die wichtigste Währung: Aufmerksamkeit. Kann die Strategie aufgehen?