Marketing

Jedes Jahr werden mit der Lieblingssüßigkeit der Deutschen Milliarden umgesetzt. Der Markt ist hart umkämpft. Deswegen setzen immer mehr Traditionsunternehmen auf das Onlinegeschäft, ausgefallene Sorten und eigene Kakao-Plantagen. Von Philipp Vogel

Babbel ist bereits ein erfolgreiches Start-up-Unternehmen. Nun will die Sprachlern-App ihre Aktivitäten ausweiten. Über den Anbieter LingoVentura sollen nun auch Sprachreisen angeboten werden.

Das Posen wird früh beigebracht im Kardashian-Clan: Zum halben Geburtstag ihrer Tochter präsentiert Khloé Kardashian auf Instagram den Nachwuchs bei einer Cupcake Party mitsamt Cousinen.

Wer wird diesmal Markenstratege des Jahres? Das Rennen machen zehn Kandidaten unter sich aus. Die Entscheidung wird von der gesamten Branche erwartet und Ende September verkündet.

Wer neue Möbel braucht, hat oft zuerst Ikea im Kopf. Wie hat das Möbelhaus das geschafft? Das Konzept ist eine ausgeklügelte Mischung aus Design, Psychologie und Marketing. Und eine große Rolle dabei spielt der kleine Inbus-Schlüssel. Von Volker Petersen

Die Vermarktung von Spielern entwickelt sich laut Bundesliga-Trainer Friedhelm Funkel in die falsche Richtung. Profis sollten sich auf ihren Job konzentrieren, statt auf Werbung und Marketing. Dabei nimmt der Coach von Fortuna Düsseldorf auch die Vereine in die Pflicht.

Auf der Gamescom stellen Tech-Hersteller ihre Neuheiten ins Schaufenster. Im Interview mit n-tv.de spricht Microsofts Games-Marketing-Chef über Entwicklung und Trends der Videospielbranche. Der Software-Riese will künftig mehr in "Cloud Gaming" investieren.

Die Kardashians und die Jenners haben ein Vermögen angehäuft. Die Reality-Stars werden gern als oberflächlich abgetan, aber hinter Nacktfotos, Baby-Tratsch und Snapchat steckt geschicktes Marketing.

Mercedes-Fahrer sind alt und spießig, VW-Besitzer durchschnittlich bis langweilig und am Mini-Steuer sitzen coole, junge Frauen. Quatsch? Nein, das Ergebnis einer Studie, die zeigt, wie schwer es ist, das Image von Automarken zu verändern.

"Wenn doch bloß mehr über unsere Autos gesprochen würde", dürfte sich das Opel-Marketing dieser Tage gedacht haben. Man hätte die Aufmerksamkeit lieber auf die Erweiterung der SUV-Palette gelenkt, als auf den mutmaßlichen Verkauf der Entwicklungsabteilung. Von Axel F. Busse