Kein Reibach, aber MarkenpräsenzOlympia kostet die Sportindustrie MillionenBei Fußball-EM oder -WM machen Firmen wie Adidas, Puma oder Nike Millionenumsätze. Bei Olympia verdienen sie kaum. Das Großereignis sei zu breit gefächert, heißt es. Trotzdem investieren sie auch in Rio de Janeiro Millionen - aus gutem Grund.26.07.2016
Selbstvermarktung im NetzSo machen Sie sich zur MarkeBewerbungsmappen an Personalabteilungen schicken? Macht man vielleicht als Praktikant. Wer als Führungskraft Karriere machen will, lässt sich lieber finden. Dabei sollte man nichts dem Zufall überlassen. 28.06.2016Von Isabell Noé
Panini feuert Sammelleidenschaft anSo viel kostet ein komplettes EM-AlbumEinen Monat vor Beginn der Fußball-EM sind Sammelbilder und Sticker bei Händlern und in Geschäften allgegenwärtig. Ein Geschäft, von dem viele profitieren wollen. Doch wie viel muss man eigentlich investieren, um ein komplettes EM-Album zu bekommen?17.05.2016
"Marketing für Perverse"Calvin Klein provoziert mit FotoDie neueste Unterwäsche-Werbung von Calvin Klein sorgt für Entrüstung. In den USA halten sie viele Menschen aus verschiedenen Gründen für sexistisch und gefährlich. Inzwischen gibt es sogar eine Petition gegen die Kampagne.13.05.2016
Was hält die Dame in den Händen?Warum Starbucks sein Logo entschärfteWer bei Starbucks seinen Kaffee kauft, achtet selten auf das Logo, das auf dem Becher prangt. Und wer es tut, stellt sich die Frage: Was macht die hübsche Dame eigentlich? Ihm kann geholfen werden. 19.11.2015
Schmerzhafte FehltritteLego präsentiert Schutz-PuschenJeder, der im Kinderzimmer schon einmal versehentlich auf einen Lego-Baustein getreten ist, kennt den typischen Schmerz. Das Unternehmen stellt nun eine Lösung vor: die Lego-Latschen.19.11.2015
Möge das Marketing mit ihnen sein"Star Wars" beschert Disney MilliardenMit einer ausgeklügelten Werbestrategie vermarktet der Disney-Konzern den Kinostart des neuen "Star Wars"-Films. Ob Kostüme, Figuren oder Kinotickets: Fans der Saga sind bereit, Milliarden dafür auszugeben - ein extrem lohnendes Geschäft für Disney.07.11.2015
Cleverer Marketing-GagCoca Cola verkauft jetzt SternschnuppenZwei Teenager am Strand, eine Flasche koffeinhaltige Brause - und dann erhellt plötzlich eine Sternschnuppe den Nachthimmel. In Israel verkauft Coca Cola diesen Kitsch als Konsumversprechen. 06.11.2015
"Vögelurlaub auf Borkum"Wortspiel geht nach hinten los"Vögelurlaub macht man auf Borkum": Mit diesem Slogan wirbt die ostfriesische Insel um jüngeres Publikum. Was besonders kreativ gemeint war, funktioniert irgendwie nicht. Woran liegt das?01.08.2015
Griechische Firmen wollen aufholen"In Hellas ist nicht alles faul"Die griechische Wirtschaft liegt am Boden. Unternehmen werden drangsaliert, die Korruption blüht, das Vertrauen in griechische Waren ist völlig zerstört. Aber es gibt Lichtblicke, wo man sie nicht vermutet. Zum Beispiel im Bereich IT.28.02.2015Von Diana Dittmer
