Das Gemeinschaftsunternehmen Treetotextile der drei Konzerne H&M, Ikea und Stora Enso wird nach jahrelanger Forschung eine Demonstrationsanlage für eine neue, nachhaltigere Textilfaser auf Holzbasis bauen. Die Fabrik soll eine Produktionskapazität von 1500 Tonnen haben. Die Eigentümer H&M, Ikea und Stora Enso werden den Großteil der Investitionen von 35 Millionen Euro einbringen. Um ihren Fußabdruck und ihre Umweltverschmutzung deutlich zu verringern, benötigen große Bekleidungs- und Möbelmarken dringend erschwingliche umweltfreundlichere Alternativen zu Baumwolle, traditioneller Viskose und Polyester. Das Joint Venture Treetotextile war 2014 von H&M, Ikea und dem Investor Lars Stigsson gegründet worden. Ende 2018 war der finnisch-schwedische Papierkonzern Stora Enso eingestiegen.