Die Adidas-Aktie beflügelt heute den Dax, doch Unternehmenschef Kasper Rorsted dämpft die Erwartungen vor der Fußball-Weltmeisterschaft. Das Großereignis sei für Adidas nicht mehr so wichtig wie in der Vergangenheit. "Wir erwarten durch die WM keinen überproportionalen Umsatzschub", sagte Rorsted. Zuwächse gebe es zwar auch in den Teilnehmerstaaten, der Konzern wächst aber vor allem in Asien und Nordamerika, wo Fußball nicht so populär ist.

Adidas rüstet bei der WM in Russland im Juni und Juli 12 der 32 Teams aus. Mit Fußballschuhen, Bällen und Trikots erwirtschaftet der Konzern heute rund zwei Milliarden Euro, das sind zehn Prozent des jährlichen Umsatzes. Für das Markenimage ist Fußball laut Rorsted aber nach wie vor wichtig.