Marketing

Der Mann hat Ziele: Mit Peru will Claudio Pizarro zur WM - und mit Werder beim FC Bayern was holen. Dass der Lebemann mit seinen 37 Jahren noch als Fußballprofi reüssiert, liegt daran, dass er einiges in seinem Leben verändert hat. Von Hendrik Buchheister, Bremen

Neulich habe ich etwas über Healing Hotels gelesen, über "heilende" Übernachtungsmöglichkeiten. Ist das ein neuer Marketing Gag? Ist es der nächste Trend nach Wellness und Detox - oder verbirgt sich dahinter eine aufgemotzte Reha-Klinik? Von Carola Ferstl

Eine Geigen-Virtuosin bei Olympia: Hätte für den Ski-Weltverband FIS zum Marketing-Coup werden können, endet aber in einer peinlichen Schlammschlacht vor Gericht. Das Urteil macht nun die Blamage für den Weltverband perfekt.

Kaum eine Billigfluggesellschaft hat in den vergangenen Jahren so viele Schlagzeilen gemacht wie Ryanair. Die Low-Cost-Airline will den Wettbewerb am Himmel verschärfen. Ryanair will immer noch der "Challenger" sein, verrät Marketing-Chef Kenny Jacobs im Interview.

Demnächst beginnen im US-Bundesstaat South Carolina die Vorwahlen. Mit von der Partie: Frank Underwood. Der fiktive Politiker aus der Serie "House of Cards" ist mit einem eigenen Wahlkampfstand vertreten. Die Fans sind aus dem Häuschen.

Um ein Marketing-Desaster abzuwenden, zieht Autobauer Tata Motors die Notbremse und benennt sein neuestes Modell um. Dessen bisheriger Name "Zica" erinnert zu sehr an das derzeit grassierende Zika-Virus. Zuletzt gab es in den USA einen ähnlichen Fall.

Wer bei Starbucks seinen Kaffee kauft, achtet selten auf das Logo, das auf dem Becher prangt. Und wer es tut, stellt sich die Frage: Was macht die hübsche Dame eigentlich? Ihm kann geholfen werden.

Jeder, der im Kinderzimmer schon einmal versehentlich auf einen Lego-Baustein getreten ist, kennt den typischen Schmerz. Das Unternehmen stellt nun eine Lösung vor: die Lego-Latschen.

Mit einer ausgeklügelten Werbestrategie vermarktet der Disney-Konzern den Kinostart des neuen "Star Wars"-Films. Ob Kostüme, Figuren oder Kinotickets: Fans der Saga sind bereit, Milliarden dafür auszugeben - ein extrem lohnendes Geschäft für Disney.

Zwei Teenager am Strand, eine Flasche koffeinhaltige Brause - und dann erhellt plötzlich eine Sternschnuppe den Nachthimmel. In Israel verkauft Coca Cola diesen Kitsch als Konsumversprechen.