Marketing

Der angeschlagene Kaufhaus-Konzern Karstadt kommt nicht auf die Beine: Nach eigenem bekunden hat das Unternehmen in den vergangenen fünf Jahren mehr als Millionen Kunden verloren. Auch das Weihnachtsgeschäft lief mau. Nun soll es das Marketing richten.

Die FDP präsentiert auf ihrem Dreikönigstreffen nicht nur einen neuen Look. Ihr renoviertes Profil ist mehr als Marketing-Schnick-Schnack. Ungewiss ist, ob das reicht. Von Issio Ehrich, Stuttgart

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"You're Beautiful" ist ein Welthit. Doch anstatt stolz auf den Erfolg seines Liedes zu sein, findet James Blunt den Dauerbrenner nur noch nervig. Schuld daran habe das Marketing.

Dass Audi "Vorsprung durch Technik" darstelle, wollten zuletzt immer weniger Fachleute glauben. Jetzt besteht die Chance, erneut Vertrauen in den Wahrheitsgehalt dieses Marketing-Slogans zu gewinnen: Im neuen Modell TT ist erstmals ein sogenanntes virtuelles Cockpit verwirklicht. Von Axel F. Busse

Nach ernüchternden Zahlen gibt die Adidas-Führung nun die neue Richtung vor: Der Bereich Golf soll saniert, mehr Geld in Marketing und Werbung gesteckt werden. Der größte Konkurrent soll damit vor allem in zwei Regionen wieder zurückgedrängt werden.

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Nicht nur wegen ihrer Brutalität und Durchsetzungsstärke ist die Terrorgruppe Isis berüchtigt. Auch im Marketing lässt sie andere Dschihadisten weit hinter sich. Ihr jüngster Coup: Die Ausrufung eines islamischen "Kalifats".

Die Entscheidung soll bald schon fallen: In der Konzernzentrale in Wolfsburg brüten Modellstrategen und Marketing-Experten über die Frage, wann die Kunden in aller Welt bereit für ein "Budget Car" aus Deutschland sind.

Mit cleverem Marketing und bezahlbarem Design hat Ikea die deutsche Konkurrenz ganz lange alt aussehen lassen. Aber die alt eingesessenen Möbelhäuser haben dazu gelernt und versuchen mit ihren Qualitäten zu punkten: guter Beratung und Liefer-Service.

Kurz vor den Winterspielen in Sotschi begnadigt Russlands Präsident Putin seinen Konkurrenten Chodorkowski. Für die Kommentatoren der deutschen Presse ist klar: Die Begnadigung ist ein gelungener Werbe-Coup. Putin braucht seinen Gegner nicht zu Fürchten.

Längst hat sich die dmexco als zentraler Treffpunkt der weltweit digitalen Wirtschaft etabliert. Die Messe bietet einen umfassenden Überblick über aktuelle Produktinnovationen, Wirtschaftstrends und Wachstumsstrategien. Auch 2013 zeigt sich die Marketing-, Media- und Technologiebranche wieder mit spannenden Neuheiten.