Nike

Der Hype um limitierte Streetwear ist gigantisch: Hunderte Menschen stehen über Nacht an oder bezahlen 1200 Dollar für ein paar Schuhe oder 55 für ein T-Shirt. Auch die Branchenriesen profitieren.

Bei Fußball-EM oder -WM machen Firmen wie Adidas, Puma oder Nike Millionenumsätze. Bei Olympia verdienen sie kaum. Das Großereignis sei zu breit gefächert, heißt es. Trotzdem investieren sie auch in Rio de Janeiro Millionen - aus gutem Grund.

Nike hat auf dem Heimatmarkt USA schwer zu kämpfen. Zu schaffen macht dem weltgrößten Sportausrüster derzeit das Adidas-Comeback in den Vereinigten Staaten. Zudem belasten ungünstige Wechselkurseffekte.

"Die Mannschaft" in Nike-Trikots? Ein Horror für Adidas. Und so greift der Dax-Konzern tief in die Tasche, um seine markanten drei Streifen weiter auf den Brustkörben von Schweinsteiger, Neuer, Müller, Kroos und Co. prangen zu lassen.

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Adidas liegt bei den fünf großen europäischen Märkten hinsichtlich des Fußballgeschäfts wieder vor dem US-Erzrivalen Nike. Bei der Fußball-EM in Frankreich rüstet der Dax-Konzern die meisten Teams aus.

Die EM ist nicht nur ein großes Ereignis für alle Fans, sondern auch ein gewaltiges Geschäft für Sportartikel-Hersteller. Besonders die Weltmarktführer buhlen um die Gunst der Konsumenten und erhoffen sich Gewinne. Doch die Marketing-Ausgaben sind hoch.

Die Sportartikelindustrie rüstet sich für die Technologie der Zukunft. Roboter oder 3D-Drucker sollen künftig Schuhe und Kleidung fertigen. Wie das geht, testet Adidas in einer eigenen Fabrik - in Deutschland. Aber auch die Konkurrenz ist nicht untätig.

Der Puls rast. In wenigen Tagen beginnt die Fußball-Europameisterschaft. Wer dann als Fan Flagge zeigen möchte, tut dies oft im Trikot seiner Lieblingself. Doch das ist teuer. Man kann aber auch deutlich günstiger an die begehrten Stücke kommen.

Adidas traut sich nach einem guten ersten Quartal auch im Gesamtjahr mehr zu. Der Sportartikelhersteller erhöht überraschend seine Prognose für 2016. Statt 10 bis 12 Prozent rechnet das Unternehmen nun mit einem Zuwachs von etwa 15 Prozent.

Der Hype um die Weltmarktführer für Sportartikel macht Fachhändlern deutlich zu schaffen. Noch setzen Adidas und Nike auf Marketing durch "Shop-in-Shop"-Konzepte. Doch Fachhändler fürchten, attraktive Zielgruppen zu verlieren.

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