Procter & Gamble

1921 wird Braun gegründet. Seit 2005 gehört das vor allem für seine Elektrorasierer bekannte Unternehmen zu Procter & Gamble. Nun steht die traditionsreiche Marke beim weltgrößten Konsumgüterkonzern wohl auf dem Prüfstand.

• Der unbekannte Markenriese Inside Procter & Gamble

Peinliche Panne für den US-Konsumgüterkonzern Procter & Gamble: Auf einer neuen Waschmittelgroßpackung wird ein Deutschland-Trikot abgedruckt. So weit, so gut - doch mit der Rückennummer vertut sich das Unternehmen gewaltig.

Im Jahr der Fußball-WM will Procter & Gamble punkten. Umsatz und Gewinn sollen deutlich wachsen - und der Konzern mit Marken wie Ariel, Braun oder Gilette, sieht sich bereits auf einem guten Weg. Das überrascht.

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Was beim Tragen des Einkaufs eventuell noch als Erleichterung wahrgenommen wird, stellt sich bei genauem Hinsehen als Ärgernis heraus. Die Anzahl der Baby-Windeln des Konzerns Procter & Gamble werden stetig reduziert - bei gleichbleibendem Preis.

Rapper Psy hat den weltweiten Musikmarkt aufgemischt, gleiches versuchen nun die südkoreanischen Kosmetikhersteller. Sie wirbeln bereits den milliardenschweren asiatischen Markt durcheinander und lehren den etablierten Konzernen wie Beiersdorf, L'Oreal oder Procter & Gamble das Fürchten. Was ist ihr Erfolgsrezept?

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Produkte von Procter & Gamble finden sich in fast jedem Haushalt. Derzeit ordnet sich der US-Konzern neu. Das belastet das Ergebnis im Abschlussquartal. Im Geschäftsjahr legt das Unternehmen aber deutlich zu - und schaut zuversichtlich auf die nächsten zwölf Monate.

Es ist ein bunter Regen gemischter Zahlen, der da auf die Investoren niedergeht. Nach dem ersten Gewinnrückgang bei Apple seit zehn Jahren nehmen die Anleger auch die Ergebnisse von Ford und Procter & Gamble mit gemischten Gefühlen auf. Für wenig Freude sorgen auch frische Konjunkturdaten.

China ist für Beiersdorf bisher ein rotes Tuch. Während die Konkurrenten um Procter & Gamble, Unilever und Henkel Erfolge feiern, muss der Hamburger Konzern seine Haarpflegemarke C-Bons abschreiben. Nun wendet sich das Blatt allmählich, auch weil Beiersdorf auf die Bedürfnisse der Chinesen stärker eingeht.

Wegen des Austausch preissensibler Informationen sollen mehrere Drogerieartikel-Hersteller ein Millionenbußgeld zahlen. Die Konzerne l'Oreal und Procter & Gamble wollen gegen die von den Wettbewerbshütern verhängte Geldstrafe gerichtlich vorgehen. Es ist nicht das erste Bußgeld gegen Unternehmen der Branche.

Damit haben selbst optimistische Analysten nicht gerechnet: Bei Procter & Gamble entfalten die Sparbemühungen aus dem vergangenen Jahr ihre volle Wirkung. Der Umsatz wirkt füllig, das Ergebnis glänzt wie lange nicht mehr.

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