Adidas

Nike hat auf dem Heimatmarkt USA schwer zu kämpfen. Zu schaffen macht dem weltgrößten Sportausrüster derzeit das Adidas-Comeback in den Vereinigten Staaten. Zudem belasten ungünstige Wechselkurseffekte.

Nicht nur am deutschen Aktienmarkt, sondern auch an der Wall Street schauen die Börsianer in dieser Woche Richtung London. Bleiben die Briten in der EU oder nicht? Diese Frage bestimmt das Handeln der Anleger. Die Woche beginnt mit einer Kursrally.

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Der Deutsche Fußball-Bund und Ausrüster Adidas setzen ihre Zusammenarbeit über 2018 hinaus fort. Der DFB kassiert künftig mehr als doppelt so viel Geld wie bisher.

"Die Mannschaft" in Nike-Trikots? Ein Horror für Adidas. Und so greift der Dax-Konzern tief in die Tasche, um seine markanten drei Streifen weiter auf den Brustkörben von Schweinsteiger, Neuer, Müller, Kroos und Co. prangen zu lassen.

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Adidas liegt bei den fünf großen europäischen Märkten hinsichtlich des Fußballgeschäfts wieder vor dem US-Erzrivalen Nike. Bei der Fußball-EM in Frankreich rüstet der Dax-Konzern die meisten Teams aus.

Die EM ist nicht nur ein großes Ereignis für alle Fans, sondern auch ein gewaltiges Geschäft für Sportartikel-Hersteller. Besonders die Weltmarktführer buhlen um die Gunst der Konsumenten und erhoffen sich Gewinne. Doch die Marketing-Ausgaben sind hoch.

Die Sportartikelindustrie rüstet sich für die Technologie der Zukunft. Roboter oder 3D-Drucker sollen künftig Schuhe und Kleidung fertigen. Wie das geht, testet Adidas in einer eigenen Fabrik - in Deutschland. Aber auch die Konkurrenz ist nicht untätig.

Der Puls rast. In wenigen Tagen beginnt die Fußball-Europameisterschaft. Wer dann als Fan Flagge zeigen möchte, tut dies oft im Trikot seiner Lieblingself. Doch das ist teuer. Man kann aber auch deutlich günstiger an die begehrten Stücke kommen.