Beiersdorf

Die Neuausrichtung des Nivea-Herstellers Beiersdorf kostet nun auch Arbeitsplätze. Um den Konzern auf neue und profitablere Strukturen zu trimmen, sollen 1000 Jobs wegfallen, knapp jeder vierte in der Zentrale im Hamburg. Damit stellt der scheidende Konzernchef Quaas die Weichen für seinen Nachfolger Heidenreich.

Mit Umsatzzuwächsen warten die Konsumgüterhersteller Procter & Gamble und Colgate auf. Die Konkurrenten von Beiersdorf und Henkel profitieren dabei vor allen von einer starken Nachfrage in den Schwellenländern. Der Kosmetikkonzern Avon steckt dagegen in einer existenziellen Krise.

Nach dem ersten Halbjahr steht der Hamburger Dax-Konzern Beiersdorf besser da als am Markt erwartet: Der Gewinn geht überraschend moderat zurück. Analysten klatschen Beifall. Der Vorstand erfreut die Anleger mit einer optimistischen Umsatzprognose.

Der Umbau des Pflegegeschäfts hinterlässt Spuren in der Quartalsbilanz von Beiersdorf. Das operative Ergebnis knickt ein, der Umsatz legt dennoch leicht zu. Ein hoher Werbeaufwand sowie Investitionen in neue Produkte sollen die Zahlen wieder glätten.

Der Konzernumbau bei Beiersdorf drückt den Gewinn des Kosmetikkonzerns 2010 unter dem Strich nach unten. Aktionäre soll das aber nicht jucken, denn die Dividende bleibt unverändert. Auch an den Geschäftsaussichten will Beiersdorf nicht rütteln. Ein Umsatzanstieg fällt damit in diesem Jahr aus.

Der Nivea-Hersteller Beiersdorf verdient wegen seines forcierten Konzernumbaus 2010 deutlich weniger. Unter dem Strich steht ein Gewinn von rund 308 Mio. Euro - fast ein Fünftel weniger als 2009. Freude machte die Tesa-Sparte.

Beiersdorf vollzieht derzeit eine Restrukturierung. Allerdings berücksichtigt das Dax-Unternehmen nicht die Kosten für den Umbau seiner Kosmetiksparte nicht in der Gewinnprognose für 2011. An der Börse bricht die Aktie des Hamburger Traditionskonzerns kräftig ein.

Das Jahr 2010 ist für Beiersdorf ein schwieriges. Das Hamburger Unternehmen muss für den Umbau immense Kosten tragen. Der Dax-Konzern geht somit mit seiner Prognose für dieses Jahr runter.

Der Aufschwung setzt sich auch bei Beiersdorf fort - allerdings in gebremster Form. Unzufrieden sind die Hamburger mit den Zahlen ihrer Traditionsmarke Nivea. Allerdings verzeichnet der Dax-Konzern gute Erlöse seiner Klebstoffsparte Tesa.

Der Hamburger Kosmetikhersteller Beiersdorf stemmt sich mit einer kostspieligen Werbeaktion gegen den Umsatzrückgang in Deutschland. Die Maßnahme kommt nicht aus heiterem Himmel.